京東跨境電商開拓日本市場(chǎng) 加速推進(jìn)全球購

京東跨境電商開拓日本市場(chǎng) 加速推進(jìn)全球購

　　6月1日，京東全球購日本招商發(fā)布會(huì)暨“日本館”啟動(dòng)儀式在日本東京召開。此舉也是京東跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵一步。京東“日本館”的上線不僅為消費(fèi)者購買日本商品提供了更安心、便捷的購物平臺(tái)，同時(shí)也凸顯了京東發(fā)展跨境電商，全力推進(jìn)全球購“有品質(zhì)”增長的決心。

　　在京東日本館上線期間，京東還針對(duì)日本商家推出了多項(xiàng)特別舉措：招商會(huì)后的三個(gè)月內(nèi)，前一百名入駐京東全球購平臺(tái)的日本商家，可享受免平臺(tái)使用費(fèi)一年的優(yōu)惠;京東將為日本商家推薦京東全球購授權(quán)代運(yùn)營合作商以及國際物流端運(yùn)輸方案，為進(jìn)駐全球購平臺(tái)的日本商家降低運(yùn)營及物流成本，促進(jìn)日本品牌商品客單價(jià)的提升。

　　一直以來，中國消費(fèi)者對(duì)日本的數(shù)碼產(chǎn)品、電器、母嬰、化妝品、食品等頗為青睞，京東平臺(tái)上的日本商品也受到用戶的歡迎。2014年，京東平臺(tái)上銷售的日本品牌商品成交總額已超過80億元，提供超過3萬種日本優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，母嬰用品中的花王，貝親;家居品類中的象印，食品中的日清;美妝品類中的資生堂、高絲;數(shù)碼品類中佳能、松下等品牌，都受到中國消費(fèi)者的歡迎。

　　京東商城CEO沈皓瑜表示，借助京東的優(yōu)質(zhì)用戶群體，以及在物流、服務(wù)等方面積累的優(yōu)勢(shì)，京東“日本館”的開啟，將為國內(nèi)消費(fèi)者搭建起高效、優(yōu)質(zhì)的購買日本商品的通道，也將助力日本企業(yè)更好的開拓龐大的中國市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。未來，京東將繼續(xù)加大海外直采和品牌招商力度，開啟更多國家和地區(qū)特色館，為中國消費(fèi)者提供一站式優(yōu)質(zhì)跨境網(wǎng)購體驗(yàn)。

　　京東開啟“日本館”，是繼開通“法國館”、“韓國館”和上線全球購頻道之后的重大舉措，標(biāo)志著京東的跨境電商發(fā)展和國際化拓展邁出又一個(gè)重要步伐。京東將不斷努力，將海外優(yōu)質(zhì)商品引進(jìn)來，讓中國消費(fèi)者享受到全球直供的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)購體驗(yàn)，同時(shí)幫助中國品牌走出去，支持他們開拓海外市場(chǎng)。

　　品類拓展：以品質(zhì)為發(fā)展的終極核心

　　近兩年，京東以品質(zhì)為核心訴求，積極布局跨境電商。2014年，京東重點(diǎn)發(fā)力海外直采業(yè)務(wù)，與法國、德國、加拿大、美國等12個(gè)國家達(dá)成采購協(xié)議，直采進(jìn)口了100多個(gè)品牌、近百萬瓶原裝葡萄酒以及美國華[0.00%]盛頓車?yán)遄印闹轆2鮮奶等一系列國際經(jīng)典品牌。2015年，京東全面推進(jìn)全球購，以開設(shè)國家特色館的方式布局跨境電商業(yè)務(wù)。

　　細(xì)致考察京東的全球購布局，不難發(fā)現(xiàn)，其對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控，是成功的關(guān)鍵所在。在自營方面，以進(jìn)口葡萄酒為例，京東資深的采購團(tuán)隊(duì)不僅親臨各原產(chǎn)國各產(chǎn)區(qū)實(shí)地考察，還在初選的基礎(chǔ)上，回國舉辦品鑒會(huì)，結(jié)合品質(zhì)表現(xiàn)、專家評(píng)分、國內(nèi)同類產(chǎn)品銷售行情、中國普通消費(fèi)者喜好等多方面的因素綜合考慮，最終精選出適合京東平臺(tái)銷售的最佳產(chǎn)品。

　　對(duì)于第三方商家，京東制定了嚴(yán)格的資質(zhì)審查制度及嚴(yán)厲的懲處措施：京東要求入駐全球購商家必須有海外公司主體，并且其公司主體在中國允許的跨境電商口岸海關(guān)備案;京東要求商品必須是從海外原產(chǎn)國發(fā)送到國內(nèi)，并且做到全供應(yīng)鏈條可追溯，且每批次產(chǎn)品進(jìn)入海關(guān)監(jiān)管保稅區(qū)都經(jīng)過國家商品檢驗(yàn)檢疫部門備案檢查;京東全球購絕不允許售賣假貨，一旦發(fā)現(xiàn)商家有售假行為，將對(duì)其處以京東平臺(tái)總銷售額20倍的違約金或者10萬元美金的罰款(二者以高者為準(zhǔn))。

　　通過對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控，京東全球購走上了一條“有品質(zhì)”的增長道路，不論是產(chǎn)品豐富度還是滿意度均能滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)了京東全球購在消費(fèi)端的正向循環(huán)，相關(guān)商品銷量均有明顯提升。未來五年，預(yù)計(jì)法國商品在京東平臺(tái)上的交易額將超過50億歐元，而京東平臺(tái)銷售的韓國商品交易額，預(yù)計(jì)三年后將從現(xiàn)在的100億人民幣增漲到500億人民幣。

　　模式創(chuàng)新：“自營+平臺(tái)”革新傳統(tǒng)海淘

　　在以優(yōu)質(zhì)商品、豐富品類滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，京東通過“自營海外直采+優(yōu)質(zhì)品牌商家入駐”雙模式的有效運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，革新傳統(tǒng)海淘模式，不斷提升供應(yīng)鏈效率，降低成本，不僅為消費(fèi)者帶來更快捷、高性價(jià)比的購物體驗(yàn)，同時(shí)也為入駐品牌商、商家降低渠道運(yùn)營成本，實(shí)現(xiàn)了三方共贏。

　　相比海淘模式的“語言限制”、“支付麻煩”、“是否正品”、“退換貨不便”、“國際配送周期長”等問題，京東自營的海外直采由京東直接把控商品品質(zhì)，并減去了傳統(tǒng)進(jìn)口渠道的冗余節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)成本的降低與效率的提升。同時(shí)，京東通過優(yōu)選品牌商家入駐形成對(duì)京東自營海外直采強(qiáng)有力的補(bǔ)充，確保產(chǎn)品豐富度，并不斷提升供應(yīng)鏈效率。

　　京東在寧波、杭州、廣州開通3個(gè)保稅區(qū)的口岸服務(wù)，解決商家的備貨倉配、國際供應(yīng)鏈問題，并在最后一公里使用京東自營物流進(jìn)行配送，縮短產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)間，提升購物體驗(yàn)。此外，保稅區(qū)倉庫的運(yùn)作也將不必要的成本降到了最低，同時(shí)，商家也可以享受到優(yōu)惠稅率——一般貿(mào)易需要收取關(guān)稅+增值稅17%+消費(fèi)稅;跨境電商只需收取比關(guān)稅普遍更低的行郵稅，同時(shí)全品類商品稅金在50元以下的免行郵稅。

　　在模式上的創(chuàng)新不僅為京東收獲了更多消費(fèi)者的支持，也贏得了諸多供應(yīng)商的青睞。目前，京東平臺(tái)上日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、法國、德國、美國、英國、荷蘭等國家和地區(qū)的商品均有銷售，涵蓋母嬰、食品保健、個(gè)護(hù)化妝、服飾鞋包等多種品類。據(jù)悉，京東將繼續(xù)加大海外直采和品牌招商力度，下一步將開啟更多國家和地區(qū)特色館。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，在京東“自營+平臺(tái)”的雙模驅(qū)動(dòng)下，京東最大化的均衡了品質(zhì)與品類、體驗(yàn)與性價(jià)比。未來，京東跨境電商將有望構(gòu)建一站式跨境購物的生態(tài)體系，打造中國最優(yōu)秀的跨境電商平臺(tái)，讓中國消費(fèi)者足不出戶，享受全球的優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)。此外，全球購在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)布局，也將助力京東向全世界主流國家的品牌商、零售商、消費(fèi)者介紹中國巨大的市場(chǎng)以及京東集團(tuán)在中國電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位，為京東進(jìn)一步“引進(jìn)來”和“走出去”奠定基礎(chǔ)。

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