電商廣告評(píng)估的一些事兒
工作上接觸了一點(diǎn)事，覺得思考的過程挺有意思，分享下，作為派代的處女貼！
接觸到一家電子雜志的海投合作稿如下：
“某某電子雜志創(chuàng)刊于2008年1月11日，它是一本面向男人的專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)類電子雜志，也是中國(guó)第一本多媒體電子雜志，辦刊理念是“走進(jìn)男人、關(guān)愛男人、了解男人、成就男人”，雜志每期都具有核心主題，以“男人炫生活”為指導(dǎo)思想，突出“形象創(chuàng)造價(jià)值”的新銳、時(shí)尚理念，雜志每期都有時(shí)尚手機(jī)、筆記本、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車、男士護(hù)膚品、健康、男裝、配飾、旅游、高端飲品、高端運(yùn)動(dòng)等信息介紹，目前，雜志的發(fā)行平臺(tái)多達(dá)60家，每個(gè)月下載數(shù)量也多達(dá)300萬(wàn)。”
好吧，主題已經(jīng)出來啦，本篇講的就是評(píng)估這個(gè)電子雜志的事情，為避免廣告，此處以《A雜志》代替：
因?yàn)槭请娮与s志，實(shí)際的下載量沒有精確數(shù)據(jù)，也沒有第三方數(shù)據(jù)來評(píng)估，故查找雜志在線閱讀的情況并與同類雜志做比較，并同時(shí)尚領(lǐng)域NB媒體做對(duì)比，并結(jié)合線上和社交平臺(tái)的影響力來評(píng)估。
一，首先查找官網(wǎng)
百度,查找出雜志A的官網(wǎng)： http://www.XXXX.com.cn/
點(diǎn)擊悲劇，無(wú)法打開,減分啊，同時(shí)明白了為什么雜志方的介紹上沒有寫上官網(wǎng)。
二，whois查詢
于雜志方提供“《A雜志》創(chuàng)刊于2008年1月11日”域名的注冊(cè)晚于雜志創(chuàng)刊，還是雜志方撒謊？
此處先留有一個(gè)懸念？
三，在線閱讀數(shù)據(jù)調(diào)查評(píng)估
通過讀閱天下的平臺(tái)，來做電子雜志的對(duì)比和分析：
一），《A雜志》數(shù)據(jù)
期數(shù) 是否收費(fèi) 上市時(shí)間 分享 收藏 人氣 在線閱讀量
86期 免費(fèi) 2012.2.11 16 124 11787 477
85期 免費(fèi) 2012.1.11 5 61 4905 185
84期 免費(fèi) 2011.12.25 7 173 15118 572
83期 免費(fèi) 2011.12.11 14 74 9116 361
平均 10 108 10231 398
二），另外一本此平臺(tái)同一欄目下相同類型的免費(fèi)雜志《B雜志》，做對(duì)比
期數(shù) 是否收費(fèi) 上市時(shí)間 分享 收藏 人氣 在線閱讀量
127期 免費(fèi) 2009.8.14 19 6819 364085 21156
126期 免費(fèi) 2009.7.16 10 238 36235 1198
125期 免費(fèi) 2009.6.15 7 252 39848 1224
124期 免費(fèi) 2009.5.15 12 199 31571 1010
123期 免費(fèi) 2009.4.15 12 131 34598 1082
平均 10 205 35563 1128
首行數(shù)據(jù)異常，未計(jì)入平均數(shù)之內(nèi)。
三） 隨機(jī)挑選此平臺(tái)另一本收費(fèi)雜志 《C雜志》做對(duì)比
期數(shù) 是否收費(fèi) 上市時(shí)間 分享 收藏 人氣 購(gòu)買數(shù)量
12年2月號(hào) 5元 2012.2.1 14 375 22691 759
12年1月號(hào) 5元 2012.1.1 5 365 23200 915
11年12月 5元 2011.12.1 6 297 19804 796
11年11月 5元 2011.11.1 6 214 21471 934
平均 8 313 21792 851
綜合以上信息，作為讀閱天下平臺(tái)的男性 欄目下的唯有的兩本免費(fèi)的電子雜志之一，其人氣和閱讀量與另一免費(fèi)雜志《B雜志》相差較大，與同欄目付費(fèi)雜志相比也有一定差距，并且其最開始采用的是收費(fèi)模式，最后才轉(zhuǎn)為免費(fèi)，看來中途發(fā)展策略有調(diào)整，費(fèi)用為5元/月，此平臺(tái)的購(gòu)買人數(shù)每月為50人左右！
另外發(fā)現(xiàn)中間缺少N期：
并且中途的缺少N期，不知是合作出現(xiàn)問題？還是雜志制作出現(xiàn)問題？ 此處疑問作為疑問二暫留
在另外一個(gè)平臺(tái)zcom的平臺(tái)來查找：
竟然找到第一期：
說明創(chuàng)刊日期確實(shí)沒有問題，只是域名注冊(cè)稍晚，作為一個(gè)電子出版物，這個(gè)有點(diǎn)坑爹！
同時(shí)查找到A電子雜志每年關(guān)于自身定位的描述：
此處發(fā)現(xiàn)每期雜志都有，說明雜志的制作方面沒有問題，關(guān)于疑問二基本分析為雙方合作問題，也從側(cè)面說明閱讀量的情況！并且雜志方每年的理念都在調(diào)整，略顯浮夸，作為參考！
四，影像力和創(chuàng)博力評(píng)估：
為評(píng)估雜志影響力，特選定行業(yè)內(nèi)影響力TOP《E雜志》（傳統(tǒng)雜志，紙媒）和行業(yè)內(nèi)影響力中等的《D雜志》做對(duì)比分析：
一），度娘收錄情況
雜志 百度網(wǎng)頁(yè)收錄 百度新聞收錄
《A雜志》 5,620個(gè) 56篇
《D雜志》 121,000個(gè) 995篇
《E雜志》 1,210,000個(gè) 16,200篇
百度網(wǎng)頁(yè)收錄可反應(yīng)該電子雜志在全網(wǎng)中的影響力；
百度新聞收錄可反應(yīng)該電子雜志在媒體中的影響力；
《E雜志》：《D雜志》：《A雜志》=215:21:1（百度網(wǎng)頁(yè)收錄）=289:17:1（百度新聞收錄）
這影響力一對(duì)比，呵呵，情況顯示，特別是《A雜志》為純電子雜志，呵呵，坑爹again！
二）進(jìn)一步考察網(wǎng)民搜索情況，采
取百度指數(shù) http://index.baidu.com/
網(wǎng)民搜素“E雜志”情況：
D雜志搜索次數(shù)較小，無(wú)數(shù)據(jù)
A雜志搜索次數(shù)較小，無(wú)數(shù)據(jù)
三），社交媒體影響力（選取新浪微博觀察）
按照官方微博和“ 雜志名”，“《雜志名》”“《雜志名》雜志”作為內(nèi)容關(guān)鍵字在新浪微博搜索，出現(xiàn)下列結(jié)果
1，E雜志：
微博內(nèi)容熱度：
2，D雜志
內(nèi)容熱度：
3，A雜志
內(nèi)容熱度：
綜上所述，從百度的網(wǎng)頁(yè)收錄情況（均有干擾數(shù)據(jù)，此處不詳述，比重相當(dāng)），到百度新聞及百度指數(shù)，特別是社交媒體上的表現(xiàn)（同樣有干擾數(shù)據(jù)，僵死粉等情況，但活躍度、是否加V、及日常維護(hù)頻度等來看相差巨大），A雜志作為電子雜志的新媒體，對(duì)于社交平臺(tái)的忽視，其運(yùn)作理念，影響力和傳播力可見一斑！
社交時(shí)代，媒體在變革，電商在評(píng)估廣告媒體時(shí)也多了不少武器！特別是社交平臺(tái)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，真實(shí)反應(yīng)雜志在網(wǎng)民心中的口碑和影響力，需加重視?。?！
文中分析之用所需出現(xiàn)某些雜志名稱，僅為分析數(shù)據(jù)之用，不是為其做廣告（:-) 我以小人之心度派友們的君子之腹了），在無(wú)法取得電子雜志真實(shí)下載量和閱讀量的情況下，如何去評(píng)估影響力和傳播力？本帖提供一些思路，不足之處，大家狠狠拍磚吧?。?br />
