淘寶726事件利害關(guān)系深度解析
已經(jīng)和淘寶搜索部門溝通了，“今天晚些時(shí)候應(yīng)該會(huì)換”。
【補(bǔ)充】
1、既然決定看這個(gè)文章，希望認(rèn)真看，細(xì)心看。一目十行，破口大罵，有失水準(zhǔn)。
2、你是來(lái)看文章分析的，還是來(lái)看他人評(píng)論的？
3、你是來(lái)討論交流的，還是純粹來(lái)人身攻擊的？
當(dāng)京東因物流倉(cāng)儲(chǔ)和品牌等由內(nèi)而外的優(yōu)勢(shì)日益突顯，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)全能騰訊攜7億QQ用戶和soso等優(yōu)勢(shì)資源虎視眈眈時(shí)，淘寶感覺到了前所未有的挑戰(zhàn)。
這一切的壓力與挑戰(zhàn)，終于使馬云放下曾一度追求的“GDP”——整網(wǎng)交易量，開始修煉內(nèi)功，因?yàn)樘詫氁仓澜灰琢窟@個(gè)指標(biāo)背后，水分大的驚人（虛擬充值+刷交易）！
早在2011年6月底，淘寶內(nèi)部傳出要取消人氣排名，并在所有寶貝排名中取消寶貝剩余時(shí)間因素，這個(gè)消息像瘟疫一樣在淘寶賣家中，迅速傳播。
當(dāng)時(shí)有很多人來(lái)問(wèn)書慧，具體怎么回事？
我說(shuō)，剩余時(shí)間這個(gè)排名因素不可能取消，取消剩余時(shí)間，可能會(huì)斷送淘寶搜索的小命（君不見7.8新規(guī)圍攻，^_^）。不可能取消的深層次原因，可以看看《書慧：誰(shuí)在操盤2012淘寶搜索規(guī)則？》這篇文章，把淘寶搜索與淘寶、賣家、買家三方之間的利害關(guān)系揣摩清楚，就能清晰推斷規(guī)則的變化。
淘寶人氣排名，是個(gè)歷史性的產(chǎn)物，把流量聚焦于轉(zhuǎn)化率高的寶貝和大賣家，讓強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的排名規(guī)則，也讓淘寶整網(wǎng)交易量指數(shù)級(jí)暴增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)把京東、拍拍等對(duì)手甩在身后，在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)占絕對(duì)壟斷地位（盡管水分大的驚人）。
所以，人氣排名也不可能在2011年，直接從30%的流量占比，直接完全砍掉，硬著陸，因?yàn)樗环咸詫毨妫ń灰琢亢唾u家圍攻總部），暫時(shí)降低流量分配比例的軟著陸還是可行的。
在人氣排名巨大的搜索流量面前，淘寶刷虛假交易變得更加猖獗和專業(yè)化。人氣排名規(guī)則，也一度成為商家申請(qǐng)聚劃算的源動(dòng)力，也直接催生了2011年“魔法師的旁白“等1元包郵的草根賣家獨(dú)門猛招，一天把2000萬(wàn)競(jìng)爭(zhēng)量的”連衣裙“排到人氣排名前5名。
在京東和騰訊極力撕拉商家入駐的2012年，淘寶不可能不做出姿態(tài)，以挽留老賣家，發(fā)展新賣家。（騰訊財(cái)付通免費(fèi)流量就在昨天調(diào)整至5萬(wàn)元，而淘寶支付寶還是2萬(wàn)免費(fèi)流量。）
淘寶最近一年，淘寶分家一分三、一淘發(fā)力、商城新規(guī)，再到更名天貓等一系列組合拳，具體到淘寶搜索這些細(xì)節(jié)上，最大的變化，就是把占比30%的人氣排名流量逐漸降到0%，然后通過(guò)更換人氣排名展示位置（并沒完全取消），以達(dá)到搜索規(guī)則的公平，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀中小賣家的扶持。
來(lái)看看淘寶官方消息：
7月26日左右，淘寶搜索人氣排序位置將會(huì)進(jìn)行如圖調(diào)整。1此次調(diào)整只是位置調(diào)整，人氣排序規(guī)則不變。2現(xiàn)已基本沒有默認(rèn)進(jìn)人氣排序的流量，對(duì)賣家本身基本沒影響。3請(qǐng)更注重店鋪和寶貝整體質(zhì)量的提升。4應(yīng)更關(guān)注所有寶貝排序。
淘寶7月26日的人氣排名位置調(diào)整，對(duì)淘寶搜素來(lái)說(shuō)，是革命性！
那么調(diào)整之后，會(huì)有哪些機(jī)會(huì)？
1、 天貓商家的天貓搜索流量，將得到極大提升！
搜索結(jié)果上面的選項(xiàng)卡里面，少了一個(gè)人氣排名，“天貓“選項(xiàng)卡就顯得頗為突顯。
為什么要選擇7月26日，將人氣排名的位置進(jìn)行更換，顯然也是經(jīng)過(guò)了深思熟慮的。
天貓，原名淘寶商城，自2011年淘寶商城提高保證金，引發(fā)了一連串“反革命“事件，為了平息這場(chǎng)”反革命“，淘寶對(duì)提高保證金實(shí)行了緩期執(zhí)行，即將時(shí)間點(diǎn)延期至2012年9月30日。
為了盡可能留住淘寶商城（天貓）的老商家，在執(zhí)行提升保證金的前期，肯定會(huì)讓這些老商家先嘗到甜頭。所以在9月30日到來(lái)的前2個(gè)月也就是7月26日，用免費(fèi)的搜索流量?jī)?yōu)勢(shì)，讓計(jì)劃退出天貓的用戶改變計(jì)劃，繼續(xù)留在天貓！
這個(gè)預(yù)測(cè)曾在2012年4月份《突破性淘寶運(yùn)營(yíng)》面授課上，進(jìn)行了詳細(xì)講解，有部分學(xué)員為了抓住這個(gè)機(jī)遇，不惜花幾萬(wàn)元，賣一個(gè)老商城店鋪來(lái)做優(yōu)化。
從淘寶官方也得到證實(shí)，天貓的寶貝數(shù)量占淘寶網(wǎng)1%，但天貓搜索的流量卻占淘寶網(wǎng)搜索流量的20%，這還不包括從淘寶搜索進(jìn)入天貓的流量。這也難怪淘寶搜索中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，如果你是天貓店鋪，你給我說(shuō)沒有搜索流量，那絕對(duì)不是天貓的錯(cuò)！
那么，7月初，書慧以“帆布鞋“一詞為例，對(duì)天貓搜索排名順序，進(jìn)行模擬和研究過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)除去天貓搜索5大排名因素之外，寶貝首次發(fā)布時(shí)間和店鋪保證金多少，對(duì)排名影響也很大（該結(jié)果后續(xù)將與淘寶內(nèi)部核實(shí)，此處僅作猜測(cè)）。
2、 優(yōu)秀中小淘寶賣家將迎來(lái)歷史新機(jī)遇
7月11日，我在微博發(fā)消息說(shuō)，“726事件“把刷銷量的源動(dòng)力，給干掉了，對(duì)刷鉆平臺(tái)來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的打擊~。
在此之前，為什么刷交易，是因?yàn)槿藲馀琶?，為了人氣排名下面巨大的免費(fèi)流量；
從此之后，為什么刷沒那么迫切了（注意用語(yǔ)），因?yàn)槿藲馀琶麚Q位置了，剩下的所有寶貝排名因素中，交易量占的權(quán)重比例很低，不用刷也有機(jī)會(huì)排在首頁(yè)。
但一定記住，是優(yōu)秀的賣家。
