直播帶貨有哪些經(jīng)典案例?

　　今年可謂是直播帶貨電商的元年，各大平臺都已推出了直播帶貨的營銷變現(xiàn)模式，同時也成就了一大批直播網(wǎng)紅，那么今天小編就來為大家分享一些關(guān)于直播帶貨的經(jīng)典案例。

　　案例一

　　李佳琦和高曉松：

　　公益+直播也是“詩和遠(yuǎn)方”

　　2019年12月12日晚，高曉松、李佳琦首次在淘寶公益同臺直播，為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品帶貨。

　　在直播中高曉松首次涂起了口紅，還跟李佳琦的狗never有愛互動，#高曉松涂口紅#微博話題閱讀量高達(dá)2.5億。?

　　當(dāng)晚，40萬斤內(nèi)蒙古扎賚特大米5秒售空，5萬罐安徽金寨山核桃5秒售空，12萬袋康保燕麥面7秒售空，預(yù)計(jì)帶動三地1114戶貧困戶共計(jì)增收439萬。

　　除了明星主播，在廣袤的鄉(xiāng)村，還有不少農(nóng)民走在直播脫貧的路上。截至2019年11月底，淘寶公益直播超過120萬場，帶動農(nóng)產(chǎn)品成交40億，農(nóng)民主播已超過5萬名。公益+直播成為直播電商一條嶄新的路徑。

　　案例二

　　茶飲也要玩轉(zhuǎn)數(shù)字創(chuàng)新

　　“天貓精靈，來杯咖啡。”

　　“為您點(diǎn)到一杯熱美式，來自星巴克專星送……”

　　2019年9月16日，星巴克和淘寶“第一主播”薇婭合作，首次參與淘寶直播，在直播中，薇婭一邊介紹手中的星巴克杯子，一邊和星巴克定制版天貓精靈互動，演示著語音點(diǎn)咖啡，在產(chǎn)品上線五秒倒計(jì)時結(jié)束后，3000件星巴克聯(lián)名產(chǎn)品隨即秒售罄。

　　而當(dāng)天晚上直播間里的星巴克產(chǎn)品，成交9萬多杯星冰樂雙杯券，3.8萬多杯拿鐵電子飲品券，3萬多杯橙柚派對雙杯券，光是可以兌換的飲品加起來就近16萬杯，相當(dāng)于一家出杯量大的茶飲店五個月的銷量。

　　此次天貓品牌日，星巴克一方面在天貓平臺的活躍度和話題量直線上升，另一方面，使線上線下用戶聯(lián)動加強(qiáng)，可謂一舉多得。在新茶飲時代，在瑞幸等本土品牌的步步緊逼下，星巴克開始將數(shù)字化轉(zhuǎn)型提上和傳統(tǒng)門店零售業(yè)務(wù)同等重要的地位。

　　案例三

　　雷佳音X寶沃汽車：

　　汽車營銷的新春天

　　去年10月16日，寶沃汽車代言人雷佳音聯(lián)合受淘寶最受歡迎主播陳潔Kiki，以及被稱為“民間愛迪生”的手工耿，在寶沃汽車位于北京密云的工廠開啟直播賣車活動。

　　最終，兩個半小時直播期間，用戶累計(jì)預(yù)定寶沃汽車1623臺，訂單金額達(dá)2.2億，創(chuàng)2019年度整車廠商直播預(yù)定量新紀(jì)錄。

　　對于汽車行業(yè)來說，品牌營銷傳播已經(jīng)進(jìn)入到一個全新的時代，過去簡單的廣告投放式和活動式傳播思路亟待轉(zhuǎn)變。汽車作為可選消費(fèi)品，如今，需要真正洞察消費(fèi)者的需求，打出“走心牌”才能贏得新的營銷生機(jī)。借勢直播以及短視頻平臺，有助于汽車品牌打破陳舊營銷思路成功觸達(dá)Z世代消費(fèi)者。

　　案例四

　　辛巴VS郭富城：

　　“快手賣貨王”攜手“天王”帶貨

　　2019年7月初，“四大天王”之一的郭富城，在快手紅人“辛巴”直播間向粉絲推薦洗發(fā)水，創(chuàng)下5秒成交5.5萬單，賣出16.5萬的洗發(fā)水的銷售記錄。在2019年，憑借著雙十一4億的銷售額，辛巴成功拿下快手主播銷售第一的位置。

　　快手的直播帶貨能力業(yè)內(nèi)人士一向有目共睹。2019年雙十一過后，卡思數(shù)據(jù)曾聯(lián)合淘寶聯(lián)盟發(fā)布了《雙11站外達(dá)人機(jī)構(gòu)TOP榜》，在淘寶聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)的來自多個平臺TOP50達(dá)人賣貨榜中，近4成來自于快手平臺，其中辛巴更是拿下了雙十一天貓站外人氣榜第一。

　　相比于其他平臺，快手最大的特點(diǎn)就是“老鐵經(jīng)濟(jì)”，主播們從上到下默契地實(shí)行著“老鐵”制，創(chuàng)作者更在意是否能通過各種互動手段與粉絲打成一片?？焓蛛娚桃孕詢r比打天下，成功撬動了下沉市場的用戶群。

　　如今隨著直播帶貨的持續(xù)火熱，也將一大批網(wǎng)紅直播達(dá)人帶上了風(fēng)口，明新星+網(wǎng)紅的直播帶貨模式屢試不爽，那么未來的直播帶貨這種電商模式的發(fā)展會是怎樣的呢?我們就拭目以待吧!