2017年國(guó)慶出游趨勢(shì)情況報(bào)告

　　HiShop最新消息，馬上要到國(guó)慶假期了，這個(gè)國(guó)慶會(huì)有8天假期，那么這8天大家會(huì)怎么安排呢?相信不少人都會(huì)選擇出門(mén)旅行，那么接下來(lái)我們就來(lái)看一下2017年國(guó)慶出游趨勢(shì)情況報(bào)告。

　　今年中秋國(guó)慶假期撞檔，將連續(xù)放假8天。近日，騰訊社交洞察發(fā)布《2017國(guó)慶出游趨勢(shì)報(bào)告》。從出行人群、“未堵先知”的行程規(guī)劃、熱門(mén)景區(qū)錯(cuò)峰游、一房難求的酒店榜單多維度預(yù)測(cè)十一出行盛況。

　　國(guó)內(nèi)游：出行高峰提前至30日16時(shí)，西湖人數(shù)有可能超過(guò)最大承載量。

　　今年雙節(jié)撞檔，國(guó)內(nèi)游熱度明顯超過(guò)去年同期，隨著節(jié)日的臨近，預(yù)計(jì)增速將持續(xù)上揚(yáng)。從交通數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)出行高峰提前至30日16時(shí)，其中首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海虹橋機(jī)場(chǎng)、廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)為國(guó)慶期間客流量top3機(jī)場(chǎng)。

　　據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布的信息顯示，2016年“十一”黃金周，全國(guó)共接待游客5.93億人次，同比增長(zhǎng)12.8%。而今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的增長(zhǎng)已達(dá)13.5%，預(yù)計(jì)今年十一國(guó)內(nèi)游將達(dá)6.5億人次，超600萬(wàn)人出境游，今年國(guó)慶將有7.1億人出行，創(chuàng)歷史新高。從熱門(mén)景區(qū)來(lái)看，截止目前，最熱門(mén)的前5名景區(qū)是：西湖、長(zhǎng)城、故宮、上海迪士尼、長(zhǎng)隆旅游景區(qū)。杭州西湖為今年最熱門(mén)景區(qū)，很有可能超過(guò)最大承載量。

　　從熱門(mén)目的地來(lái)看，相比北上廣等一線城市，今年熱門(mén)目的地明顯有向二線及沿海城市下沉趨勢(shì)。目前漲幅前10名的目的地是：寧波、珠海、無(wú)錫、南昌、黃山、哈爾濱、烏鎮(zhèn)、北海、舟山、陽(yáng)朔。前十城市中只有哈爾濱一座北方城市，究其原因，一方面，整體來(lái)看，南方的出游意愿高于北方，不少用戶趁著十一拜訪親戚同時(shí)周邊游;另一方面，南方旅游資源比北方豐富，基礎(chǔ)設(shè)施更為完善，吸引全國(guó)游客前往。另外值得注意的是，受“一帶一路”帶動(dòng)，甘肅、新疆、內(nèi)蒙古等西部線路人氣高漲，幾省城市酒店訂單增速明顯。

　　出境游：匯率成出游關(guān)鍵點(diǎn)，香港出游性價(jià)比最高

　　國(guó)慶出境游，對(duì)于國(guó)人最大的驚喜莫過(guò)于人民幣走強(qiáng)，人民幣對(duì)美元上調(diào)至6.5370，為2016年5月以來(lái)最高。人民幣升值哪些出境游目的地最劃算?國(guó)慶去馬來(lái)西亞、埃及、日本、英國(guó)、越南、菲律賓、美國(guó)、中國(guó)香港出游都是不錯(cuò)的選擇。出境游和買買買可以節(jié)省1/8甚至更高的費(fèi)用。人民幣對(duì)港幣升值了將近5%，香港再成購(gòu)物天堂，自2015年來(lái)，首次沖進(jìn)出境游前十。加之新一代iPhone剛剛發(fā)布，預(yù)計(jì)不少國(guó)人趁著國(guó)慶去香港血拼。購(gòu)買奢侈品、服裝、化妝品、電子產(chǎn)品將能夠節(jié)省數(shù)百甚至千元。匯率已成出游關(guān)鍵參考點(diǎn)。

　　有升就有降，相比以往泰國(guó)游的火爆，今年出境游泰國(guó)降溫明顯。游客向東南亞其他國(guó)家及歐美長(zhǎng)線游地區(qū)擴(kuò)散。加之今年雙節(jié)撞檔有8天假期，不少用戶采用年假+國(guó)慶拼假模式，最長(zhǎng)可休20天。目前出境游增速最高的前10名的國(guó)家是：美國(guó)、新加坡、澳大利亞、加拿大、意大利、西班牙、捷克、奧地利、新西蘭、柬埔寨。從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，歐洲各國(guó)和澳大利亞、新西蘭等長(zhǎng)線目的地有可能成為今年黑馬。

　　從酒店預(yù)訂來(lái)看，54%的出境游用戶選擇預(yù)訂1300元以上一晚的酒店，價(jià)格較平時(shí)上漲15%。在酒店設(shè)施選擇上：機(jī)場(chǎng)接送、健身設(shè)施、服務(wù)水平是用戶考慮的主要因素。36%的用戶選擇6天以上的預(yù)訂間夜。綜合以上數(shù)據(jù)來(lái)看，出境游主要以深度體驗(yàn)游為主，對(duì)目的地、酒店舒適度要求較高。從酒店品牌來(lái)看，凱悅、凱賓斯基、半島、索菲特、W酒店、鉑爾曼都是用戶青睞信任的品牌。

　　出行人群：涌入新鮮力量，愛(ài)玩樂(lè)也注重個(gè)人提升

　　基于騰訊海量數(shù)據(jù)，騰訊社交洞察發(fā)現(xiàn)，隨著90后成為新生代消費(fèi)主力，消費(fèi)行為朝著多元化、精細(xì)化方向發(fā)展。從性別來(lái)看，女性在出游中的決策力和消費(fèi)力強(qiáng)，在2016年國(guó)慶時(shí)通過(guò)微信錢(qián)包—酒店渠道下單的女性占比只有35%，今年已漲至51%。從年齡上來(lái)看，90后占比超過(guò)60%，90后是出行人群主力，出游需求旺盛;從出行人群來(lái)看，職場(chǎng)新人和95后大學(xué)生群體涌入國(guó)慶黃金周出游大軍，成今年出游新生力量;從出行特點(diǎn)來(lái)看，結(jié)伴出游需求強(qiáng)勢(shì)，家庭出游、新婚人群、情侶人群比較活躍，是出游主力人群。

　　從旅游類型來(lái)看，隨著90后逐漸成為出行主力，觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)游。他們是生活中的斜杠青年，愛(ài)旅行同時(shí)注重個(gè)人能力的提升，對(duì)旅行中的某項(xiàng)技能頗有研究。騰訊社交洞察數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)旅行的用戶同時(shí)對(duì)攝影攝像、極限運(yùn)動(dòng)/戶外運(yùn)動(dòng)、期貨理財(cái)、主題旅游等領(lǐng)域關(guān)注度較高。旅行不再是簡(jiǎn)單解壓的方式而同時(shí)成為增加個(gè)人閱歷、需要專業(yè)技巧的生活體驗(yàn)。

　　綜合大數(shù)據(jù)研究中心及騰訊社交洞察數(shù)據(jù)來(lái)看，今年國(guó)慶出游呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，深度體驗(yàn)游以及度假的消費(fèi)理念正在加速普及，全民旅游將是大勢(shì)所趨，部分用戶已進(jìn)入專家型精細(xì)旅游時(shí)代。這對(duì)旅游行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)要求更為嚴(yán)苛，OTA面臨的問(wèn)題不再是早期提供產(chǎn)品、滿足用戶出游需求層面，已上升至全方位提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)場(chǎng)景化消費(fèi)的考驗(yàn)。