拼團(tuán)小程序要怎么玩

活動交互

拼團(tuán)活動從發(fā)起人正向流程來設(shè)計(jì)有5步，如下圖所示：

活動的流程設(shè)計(jì)圍繞這5個步驟的主線來設(shè)計(jì)，填充其他細(xì)枝末節(jié)的流程。我們的拼團(tuán)采用的是虛擬商品對于庫存物流等未有涉及。

筆者這次負(fù)責(zé)的活動主要是在小程序中的拼團(tuán)活動，筆者將從發(fā)起人和被邀請人兩個維度來探討流程設(shè)計(jì)，具體詳情見下圖（流程存在一些不足，因?yàn)槭怯胮rocesson畫的流程，源文件沒有了，修改不了）：

因?yàn)槭堑谝淮巫銎磮F(tuán)活動所以進(jìn)行了多輪測試，每次測試都能發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)方面的問題。因此在做交互流程的時候，場景要詳盡考慮，正向逆向的流程都要體驗(yàn)。

訂單記錄

頁面視覺元素設(shè)計(jì)時需要注意：

• 現(xiàn)有的活動頁面已經(jīng)在上圖的基礎(chǔ)上，優(yōu)化了1點(diǎn)，增加“邀好友拼福利”引導(dǎo)分享按鈕，引導(dǎo)分享要貫穿拼團(tuán)活動始終；
• 根據(jù)產(chǎn)品的價格和吸引力，決定頁面放置快速成團(tuán)入口的個數(shù)；
• 增加營造氛圍的元素，比如倒計(jì)、僅剩XX個名額等，增加緊張感；比如累計(jì)銷量、已拼XXX人、XXX正在拼等，增加活動的火熱感；

四、結(jié)語

小程序更多體現(xiàn)的是“人以群分”，以人群特征作為細(xì)分開展的分眾運(yùn)營。用戶參加小程序拼團(tuán)活動，在因?yàn)橄嗨破枚纬傻母鞣N微信群里進(jìn)行傳播，可以以低成本完成拉新和推廣。但是這種依賴“分享”的模式會嚴(yán)重?fù)p害用戶的社交貨幣，久而久之會讓用戶麻木。

其實(shí)“拼團(tuán)”只是一種形式，形式不重要，其背后的營銷方式，以及用戶愛占便宜心理的運(yùn)用才是應(yīng)該學(xué)習(xí)的。隨著大量拼團(tuán)小程序如雨后春筍般涌現(xiàn)，這種分享模式透支社交關(guān)系，必然需要探索出一些創(chuàng)新的玩法。

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