輕芒雜志小程序怎么樣，輕芒小程序+的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式 ...

上半年，小程序以非常原始、生猛的方式闖進(jìn)了億萬(wàn)用戶(hù)的心智。從4399復(fù)刻而來(lái)的小游戲、刷屏的復(fù)活鏈接到拼團(tuán)、分銷(xiāo)、抽獎(jiǎng)、紅包等社交電商們屢試不爽的“新玩法”，讓小程序的青春期看起來(lái)充滿(mǎn)了各色誘惑和糾結(jié)。

趕紅利期的人很多，真正做產(chǎn)品的人卻還很少。優(yōu)秀的產(chǎn)品來(lái)自對(duì)新需求、新場(chǎng)景和新生態(tài)的洞察，驕傲的產(chǎn)品經(jīng)理一定不愿意只做個(gè)大家一哄而散的東西。所以，我希望暫時(shí)離錢(qián)稍微遠(yuǎn)一些，看看那些慢慢磨產(chǎn)品的小程序創(chuàng)業(yè)者們都在做些什么。

這一期文章要探討的是：內(nèi)容資訊創(chuàng)業(yè)在小程序的載體上，有什么創(chuàng)新的玩法？

第一，「輕芒雜志」在過(guò)去一段時(shí)間，一直保持在阿拉丁內(nèi)容資訊小程序榜的Top3；第二，也是更重要的，新華社通過(guò)「輕芒小程序+」答題功能生成的“新華答題”小程序，3天時(shí)間里，30萬(wàn)用戶(hù)參加了100萬(wàn)場(chǎng)對(duì)陣答題比賽。

這個(gè)小程序的表現(xiàn)超出了合作雙方的預(yù)期。很多大多數(shù)讀者原本不會(huì)了解的兩會(huì)內(nèi)容，因?yàn)榇痤}的形式，被更多讀者消費(fèi)。有一名用戶(hù)在新華答題上停留了25個(gè)小時(shí)，意味著他基本消耗掉了題庫(kù)中的所有問(wèn)題。這表明，對(duì)陣答題作為一種內(nèi)容消費(fèi)的載體，開(kāi)拓了一些新的、有想象空間的內(nèi)容互動(dòng)方式。

那么接下來(lái)，我們將在這篇文章中， 分享一下王俊煜創(chuàng)作「輕芒小程序+」背后的邏輯，并且拋出幾個(gè)關(guān)于內(nèi)容互動(dòng)的新鮮腦洞。

推文之后，離開(kāi)之前

微信公眾號(hào)面臨顯而易見(jiàn)的問(wèn)題，打開(kāi)率下降，粘度降低。公眾號(hào)和用戶(hù)的關(guān)系一直以來(lái)簡(jiǎn)單直接，但是這逐漸成為了內(nèi)容創(chuàng)作者在這個(gè)生態(tài)里面臨的瓶頸。

通常情況下，用戶(hù)看到了好友轉(zhuǎn)發(fā)的文章，點(diǎn)開(kāi)看，很喜歡，然后選擇關(guān)注；關(guān)注后，公眾號(hào)定期推文，看到喜歡的標(biāo)題打開(kāi)看，以后用得到的內(nèi)容收藏，需要讓閨蜜知道父母注意的事情分享，需要向全部好友表達(dá)自己的東西則會(huì)發(fā)到朋友圈；而絕大多數(shù)被用戶(hù)消費(fèi)且感興趣的內(nèi)容，只有少部分人會(huì)參與評(píng)論，大多數(shù)人則會(huì)直接退出文章界面。

「輕芒小程序+」希望在用戶(hù)消費(fèi)了推文內(nèi)容之后、離開(kāi)公眾號(hào)之前，再做點(diǎn)什么。

「輕芒小程序+」主要面向內(nèi)容創(chuàng)作者，為他們提供免費(fèi)、快捷的互動(dòng)小程序生成工具。目前，輕芒小程序+ 主要覆蓋知識(shí)答題、社群互動(dòng)、內(nèi)容分享、內(nèi)容聚合和內(nèi)容付費(fèi)等多種幫助內(nèi)容呈現(xiàn)和組織形式更豐富的工具。截止去年 11 月有超過(guò) 10000 個(gè)小程序通過(guò)輕芒小程序+ 生成。

原本一次性的內(nèi)容消費(fèi)，通過(guò)互動(dòng)的形式，可以對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生更加深刻的影響。 知識(shí)類(lèi)的內(nèi)容通過(guò)對(duì)陣答題的形式，不僅讓用戶(hù)對(duì)內(nèi)容本身更加有意識(shí)，也會(huì)給他們帶來(lái)比簡(jiǎn)單圖文更愉悅的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

王俊煜說(shuō)他們一直想幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者生產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容——一種不那么容易被其他內(nèi)容替換的內(nèi)容消費(fèi)。 關(guān)于兩會(huì)的圖文內(nèi)容原本可能不比明星八卦搞笑段子更具吸引力，但是在對(duì)陣答題的載體上，它可能會(huì)從更多刺激用戶(hù)動(dòng)物本能欲望的內(nèi)容上奪回來(lái)一些注意力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直都不僅僅是語(yǔ)言或者圖像本身，王俊煜認(rèn)為內(nèi)容是一種敘事方式。 除了要“敘”的“事”之外，“敘”本身就是內(nèi)容重要的組成部分。

媒體和內(nèi)容行業(yè)一直都是新技術(shù)的積極嘗試者，新的技術(shù)意味著新的工具，新工具就意味著新的“敘”的方式。那么，對(duì)于內(nèi)容形式愈發(fā)單薄的公眾號(hào)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，可能承載多樣內(nèi)容形態(tài)、觸達(dá)多樣場(chǎng)景的小程序正是當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)的新工具。

對(duì)陣答題是小程序這一新工具對(duì)“敘”方式的提升。而這一改變，不僅僅影響了原有公眾號(hào)粉絲與內(nèi)容互動(dòng)的積極性，同時(shí)考慮到社交流量“去中心化”這一最大特點(diǎn)，也影響了內(nèi)容創(chuàng)作者向原有粉絲群體之外的用戶(hù)“敘”事的方式。用戶(hù)可以把答題程序分享給好友、群組甚至朋友圈，這個(gè)過(guò)程就是“敘”的力量的增強(qiáng)。

微信小程序的威力在于它的想象空間。答題小程序只是一種“敘”的方式，它創(chuàng)造了用戶(hù)被“事”觸達(dá)的一種新場(chǎng)景（與好友對(duì)戰(zhàn)中被觸達(dá)）。 但是，我們研究小程序，并不只是為了解釋已經(jīng)成功的小程序?yàn)槭裁闯晒?，更重要的是，通過(guò)研究小程序更底層的生態(tài)特點(diǎn)，來(lái)暢想觸達(dá)的新方式、“敘”的新辦法。
 

想象力拋轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)