社區(qū)團購當下形勢怎么樣?未來趨勢如何?

　　社區(qū)團購是以社區(qū)為單位，以微信群或小程序做載體，團長為連接紐帶的形式出現(xiàn)的新型社群電商模式。社區(qū)團購自出現(xiàn)以來，發(fā)展的非常迅速，在這次疫情期間又獲得了二次機遇。下面我們就來分析一下，社區(qū)團購當下形勢怎么樣?未來趨勢如何?

　　一、社區(qū)團購當下形勢

　　社區(qū)團購發(fā)起于湖南，并在很短的時間里迅速擴展至全國。

　　通過在手機應用市場和微信小程序商城搜索類型關鍵詞確定主要社區(qū)團購APP(含小程序)共計56個，并對官網(wǎng)公布覆蓋省份進行匯總(將覆蓋地域籠統(tǒng)描述為“全國“或者無法選中具體省份的APP不納入統(tǒng)計范圍)。發(fā)現(xiàn)廣東、山東、湖南三個省份的社區(qū)團購電商數(shù)量最多。

　　湖南省作為社區(qū)團購的發(fā)源地但卻未占據(jù)榜首，可能與這一領域的洗牌加速有關。

　　另外從數(shù)據(jù)來看，目前全國開通社區(qū)團購業(yè)務的城市已經(jīng)多達114個，其中一線(北上廣深)及省會城市的占比僅占21.1%，近80%都是普通地級市，包括揭陽、湖州、漳州、阜陽等。這可能與社區(qū)團購電商看重三四線城市人工成本低、配送范圍小，能夠避開O2O等相似業(yè)態(tài)的競爭有關。

　　對各社區(qū)團購APP(含小程序)內(nèi)部的一級類目進行整理，可歸為“日化用品“、“服裝服飾”、“母嬰產(chǎn)品”、“休閑零食”、“家居家電”、“電子商品”、“生鮮”、“辦公用品”、“生活家居”、“酒水飲料”、“日用百貨”、“母嬰玩具”、“糧油調(diào)料”等14大類。

　　通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)“生鮮”、“日化”是社區(qū)團購電商主要運營品類。有82.6%的社區(qū)團購電商都將生鮮納為經(jīng)營品類，這主要是因為生鮮類商品是家庭生活剛需，消費頻次高，具備快速裂變的可能。

　　二、社區(qū)團購未來趨勢

　　回顧社區(qū)團購行業(yè)的發(fā)展歷程和一系列演變，以及不同團購平臺的最新布局和未來規(guī)劃，可以看到該模式呈現(xiàn)出行業(yè)格局調(diào)整、平臺形態(tài)多元化、商業(yè)模式創(chuàng)新性以及品類結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等趨勢。

　　1. 行業(yè)發(fā)展階段性特點鮮明

　　目前社區(qū)團購正在經(jīng)歷重組洗牌，集中程度不斷提高。同時，阿里巴巴、騰訊等電商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入局社區(qū)團購，抓住生意機會點。

　　2. 市場格局初顯

　　社區(qū)團購逐步形成全國性平臺(GMV>10億元，覆蓋省份廣)、區(qū)域性平臺(具有區(qū)域性優(yōu)勢，或由頭部零售商/電商平臺加持)以及地方性平臺(覆蓋單個省份，規(guī)模較小)的三大玩家梯隊。

　　3. 平臺形態(tài)多元化

　　最早進入社區(qū)團購市場的是原生型(以社區(qū)團購為初始創(chuàng)業(yè)項目)和快消B2B型平臺，隨著行業(yè)的迅速發(fā)展，更多不同背景出身的玩家也逐漸加入，如零售商和電商孵化出的團購平臺，以及專業(yè)提供技術(shù)服務支持的平臺，呈現(xiàn)出平臺形態(tài)多元化的趨勢。

　　4. 商業(yè)模式持續(xù)演變和創(chuàng)新

　　大多數(shù)平臺最開始都是自營模式，即平臺負責采購以及物流配送，這樣可以更好地把控商品質(zhì)量。后來逐漸發(fā)展出平臺模式，第三方商家入駐，自行負責配送?，F(xiàn)在某些平臺又開放加盟商模式以加深對低線級城市的覆蓋。每一次模式的創(chuàng)新和演變都是為了適應和進一步促進社區(qū)團購的發(fā)展。

　　5. 品類結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

　　雖然目前生鮮品類依然占據(jù)優(yōu)勢地位，但隨著消費者購物習慣的養(yǎng)成，以及品牌方對該渠道的愈發(fā)重視并和團購平臺開展合作，快消品類占比持續(xù)上升，并有望在2021年實現(xiàn)與生鮮品類基本持平的市場份額。