淺析微信營銷中存在的五大問題!

　　微信營銷是隨著移動(dòng)客戶端的越來越熱的發(fā)展而產(chǎn)生的一種創(chuàng)新型點(diǎn)對點(diǎn)的營銷方式。企業(yè)可以通過將自己的產(chǎn)品信息發(fā)送給微信用戶來推銷自己的產(chǎn)品。但盡管微信營銷從開始到現(xiàn)在已經(jīng)有好濟(jì)南的時(shí)間了，微信營銷還是存在很多問題，下面筆者就和大家一起分析下。

　　1、微信營銷平臺不夠完善：國內(nèi)微信平臺開發(fā)較早，就其展現(xiàn)出的游戲性來看，其發(fā)展前景無可限量。在游戲盈利模式早已成熟的今天，不論是國內(nèi)國外這種模式都獲得了成功。而微信作為一個(gè)全新的平臺，是千篇一律地追隨已有的道路走下去，還是根據(jù)自身的特點(diǎn)創(chuàng)造出一種全新的模式?微信平臺搭載的大多是發(fā)展速度急劇、付費(fèi)比例極低以及ARPU(每用戶平均收入)較低的輕量級手游，在殘酷的市場競爭中，微信平臺如何立于不敗之地，任重而道遠(yuǎn)。另外，現(xiàn)在用戶越來越注重的是用戶體驗(yàn)，在微信營銷中，企業(yè)可以依靠的僅僅是“請掃描二維碼這種簡單直白的營銷方式，大多數(shù)的用戶起初會感覺到新穎，久而久之就會覺得這是一種缺乏用戶體驗(yàn)的方式。并且這也是一種被動(dòng)的營銷手段，如果用戶沒有掃描二維碼，那么企業(yè)的活動(dòng)做得再好也是徒勞。設(shè)想在做此類營銷的時(shí)候，如果能提供一個(gè)明確的理由或是誘因，效果會更好。另外，用戶參與這些體驗(yàn)需要具備諸如免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)，二維碼掃描軟件等前提條件。而一些用戶的體驗(yàn)興趣往往都被這些前提條件槁得煙消云散。

　　2、020發(fā)展存在嚴(yán)重不對等性：目前而言，中國的020還只是一個(gè)夢想。線下市場的不成熟，決定了中國的線上和線下發(fā)展的嚴(yán)重不對等性，嚴(yán)重制約了020的發(fā)展。騰訊作為一家B2C的公司，有著許多直接面向客戶產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)。但商業(yè)閉環(huán)這個(gè)瓶頸使得企業(yè)級產(chǎn)品的發(fā)展差強(qiáng) 人意，要讓微信和有著獨(dú)立系統(tǒng)和復(fù)雜流程的垂直細(xì)分的大市場 對接起來，并不是一件容易的事情，而要滿足垂直細(xì)分的小市場的需求，就需要一批強(qiáng)大的媒體營銷人才，而在社會化媒體人才本來就十分薄弱的國內(nèi)，這也是難以做到的。

　　3、品牌推廣類營銷需求沒有實(shí)現(xiàn)：成功的營銷方式要讓品牌商和消費(fèi)者都樂于從中獲利，而目前的微信營銷方式，似乎還達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。首先，無分類與排行的公眾帳號系統(tǒng)就不利于用戶去關(guān)注一個(gè)公眾帳號。因?yàn)樗枰脩糇约喝ニ阉骱筒檎?，而微博這種擴(kuò)散性極強(qiáng)的消息平臺，一則消息可以經(jīng)由轉(zhuǎn)載讓千千萬萬的人知道，由此可見，公眾帳號在推廣上并沒有十分明顯的優(yōu)勢。而作為一個(gè)普通用戶，可能會選擇互動(dòng)性操作性更強(qiáng)的微博，就品牌商而言，做同樣的事情，在微博和微信兩個(gè)平臺中的收益也是不相同的。眾所周知，品牌的推廣是營 銷最重要的一個(gè)方面，也是營銷的第一層級，而微信在這一方面存在著的詬病不除，將難以維持長久發(fā)展。另外，微信本身就缺少了開放、廣泛傳播的途徑，通常的微信營銷只能通過廣告宣傳單頁、博客、微博等放出二維碼，讓用戶掃描 關(guān)注自己。這種方式讓企業(yè)或者個(gè)人品牌的推廣效果大打折扣。

　　4、粉絲互動(dòng)感知度低，推送信息閱讀率低：微信點(diǎn)對點(diǎn)傳播無疑是它的優(yōu)勢，但相對微博而言，卻也缺少了微博粉絲間可以相互溝通交流的特點(diǎn)，溝通線路的單一性決定粉絲的回應(yīng)只有企業(yè)賬號能看到，無法與更多的網(wǎng)友和自己的朋友 去分享觀點(diǎn)，而大多數(shù)企業(yè)賬號的回復(fù)又是遲緩和生硬的，這些遲緩生硬的回復(fù)是代替不了粉絲之間互動(dòng)交流的，所以微信的粉絲 活躍度明顯低于微博。微信平臺推送信息打開率低。眾多的微信公眾平臺持續(xù)”孜孜不倦〃地推送各式各樣的圖文信息到用戶的手機(jī)中，就像打開電子郵箱，瞬間被各類廣告垃圾郵件塞滿，即使有那么些有價(jià)值的信息，讀者也無心閱讀，從而導(dǎo)致推送消息打開率低。

　　5、病毒信息傳播失控：隨著微信被越來越多的客戶認(rèn)可，用戶數(shù)量爆炸性增加。各類媒體、自媒體紛紛進(jìn)駐微信，致使微信面臨的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)越來越大，這對微信的監(jiān)管是極其不利的。各類媒體、自媒體在微信上野蠻成長，使得微信的媒體屬性和社交屬性越來越不平衡。如何把握好公眾賬號和"自媒體〃的關(guān)系，讓公眾賬號在輿論認(rèn)知少走彎路， 這也是值得探討的話題。同時(shí)，微信是一個(gè)靈活的平臺，想要在這個(gè)平臺上組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)不是不可能的事情，而這很可能形成公眾事件傳播的又一嶄新領(lǐng)域，最終的效用是否也會陷入失控境地卻不得而知，畢竟傳播沒有界限。

　　綜上所述，要做好微信營銷那么你必須了解它的優(yōu)缺點(diǎn)，這樣你才有可以把微信營銷做到最好!