網(wǎng)店推廣之大關鍵詞推廣
淘寶的關鍵詞優(yōu)化是店鋪流量的一個重要基礎，這是大家都知道的一個不爭的事實。在網(wǎng)上拜讀了好多先烈們的大作，獲益良多，但又覺得總是卻那么一些東西。是什么呢？經(jīng)過小朗的一番對比總結(jié)，小狼發(fā)現(xiàn)，問題出在關鍵詞這三個字上。淘寶優(yōu)化僅僅是標題的30個字的優(yōu)化么？做好這些就夠了么？當然不是，關于關鍵詞，我們需要有一個更為全面更科學更總體的認識，淘寶的優(yōu)化需要有一個系統(tǒng)，有一個整體的方針策略，明確方向才能有的放矢，達到自己想要的結(jié)果。這里呢，小朗就以自己對淘寶優(yōu)化的認識做一下分享，希望大家給于指正。希望大家看了這篇帖子能有一個系統(tǒng)的關鍵詞策略，為自己的店鋪關鍵詞定位明確方向，做到有的放矢，能夠事業(yè)有成，蒸蒸日上！
所謂大關鍵詞，是相對于通常意義的關鍵詞而言，不再是簡單的寶貝標題的關鍵詞。它在淘寶優(yōu)化中指的是：在所要宣傳的對象中，能被搜索引擎收錄，能被目標群體注意，能代表、標記、幫助形成印象的一切標注性元素。小狼先把大關鍵詞分為以下幾種：一：大關鍵詞之傳統(tǒng)寶貝標題關鍵詞；二：大關鍵詞之店鋪整體形象關鍵詞；三：大關鍵詞之商品詳情描述關鍵詞；四：大關鍵詞之淘江湖策略關鍵詞；五：大關鍵詞之站外論壇博客文字宣傳關鍵詞；六：大關鍵之淘寶站外多媒體元素搜索結(jié)果關鍵詞；七：形象口碑關鍵詞；八：其他元素關鍵詞。 例如：在商品標題中能被搜索引擎收錄分析做為排名依據(jù)的標題關鍵詞；在商品描述中能給顧客觀感視覺帶來印象的整體風格、顏色、模塊設置等的元素；在廣告牌（banner、logo、DM）中能讓顧客形成印象的視覺圖案元素；在淘寶站外論壇中所發(fā)言論、帖子、簽名、標題、首段內(nèi)容等能被搜索引擎做為關鍵詞依據(jù)收錄的關鍵詞性質(zhì)的元素。等等……
可能大家對小朗所說的大關鍵詞還是不太理解，那就給一些例子來詳細說明一下吧。
例一：大關鍵詞之【傳統(tǒng)關鍵詞】
我的一條牛仔褲的標題： 月朗 寶薇正品牌修身女褲加厚夾棉褲 冬季保暖羽絨褲2011女裝005
且不說這個寶貝的標題優(yōu)化程度如何，只說傳統(tǒng)意義上的關鍵詞，這個標題中就有 月朗，寶薇，正品，品牌，修身，女褲，加厚，夾棉，棉褲，冬季保暖，羽絨褲，2011，女裝，005（貨號）一共14個關鍵詞，其中有商家名關鍵詞一個，品牌關鍵詞一個，屬性關鍵詞7個，品名關鍵詞2個，類目關鍵詞2個。細心的掌柜門可能發(fā)現(xiàn)了，30個關鍵詞的位置卻放了32個關鍵字，這就是“正品牌”“夾棉褲”這兩個關鍵詞的妙處了。每一個關鍵詞都可以當成兩個關鍵詞使用，這些都是小朗在日常的關鍵詞使用中發(fā)現(xiàn)的小技巧，當然類似的關鍵詞還有很多，例如“女褲子”“加大碼”“秋冬季”“新品牌”等等，這些需要大家根據(jù)自己的商品屬性座椅合理的使用了。在這里簡單的說兩句，寶貝的標題一般上應該注意應該包括商家商品名，商品屬性描述關鍵詞，商品名關鍵詞，有些品牌商品還需要加上貨號。幾個關鍵詞盡量能組成一句較為通順的話，前提是不影響關鍵詞的設置，這樣的話一方面會顯得比較整齊正規(guī)上檔次，另一方也能夠充分的符合用戶的搜索習慣，盡量匹配用戶搜索結(jié)果，切忌為了達到高的展現(xiàn)量胡亂的加上熱搜關鍵詞，這樣的話一方面淘寶會根據(jù)自己的規(guī)則對濫用關鍵詞的商品給予違規(guī)警告，另一方面也會影響展現(xiàn)的跳轉(zhuǎn)率，因為你答非所問，即使有了高的展現(xiàn)，不是用戶希望的商品，也不可能會促成交易的。
例二：大關鍵詞之【店鋪形象關鍵詞】
這個拿幾個做服裝的店鋪做一下說明吧，如“我的百分之一”整體裝修以玫紅為主，版面內(nèi)容豐富，文字用語輕松活潑等，那么他們的店鋪形象關鍵詞就是活潑，性感，時尚，淑女裝等。“天使之城”的裝修主色調(diào)為海藍色，裝修的裝飾上使用了很多雪花，夢幻的元素，這些一方面呢突出了店鋪主題，保證了CI的一致性，另一方面突出了店鋪的定位中輕松時尚可愛潮流的元素。而小朗家的店鋪裝修主色點選用暖色，灰色，排版布局上考慮到要過年的因素更多使用了喜慶的大紅，這些呢就素成了小朗家的店鋪裝修關鍵詞：品味，檔次，質(zhì)量和信賴，另外就是過年的喜慶氣氛。
其他的做一下簡單的說明，不再詳細的說了。
大關鍵詞之【商品描述關鍵詞】指的是寶貝詳情頁的裝修，小朗認為寶貝的詳情頁的裝修包括寶貝的屬性描述，寶貝圖片展示，寶貝的附加說明這些都是淘寶優(yōu)化中至關重要的一環(huán)，通過這些你可以讓你的顧客直觀的感受到你的商品是可靠的還是不可靠的，是物美價廉的還是尊貴奢華的，是濫竽充數(shù)的還是可靠可信賴的，是時尚潮流的還是扎實耐用的等等。每一種裝修都代表了一種含義，暗灰色的純色調(diào)給人以信賴和檔次感，代表了高檔次和信譽可靠的關鍵詞屬性，但同時會失去時尚潮流的關鍵詞屬性。而動感時尚的潮流裝修雖然賦予商品了潮流的關鍵詞屬性，但是尊貴氣派的關鍵詞屬性就不能保證了，所以說寶貝的描述也是有關鍵詞屬性的，大家在用的時候要考慮好怎么設置，
大關鍵詞之【淘江湖策略關鍵詞】包括你的幫派的裝修風格、幫派版面設計風格、幫派話題風格所代表的關鍵詞屬性，你的江湖帖子內(nèi)容的側(cè)重方向，帖子標題關鍵詞，淘江湖活動總體策略方向所代表的關鍵詞等。解釋一下江湖活動的關鍵詞這個說法，例如你的店鋪是電器類的，假如你上了好多低價秒殺塑料的剃須刀上活動，那么你的關鍵詞屬性就是廉質(zhì)低價、便宜大眾，假如你整了幾臺筆記本上活動零元秒殺，那么所代表的關鍵詞屬性就是科技，時尚，而不會有廉價這個屬性，因為你的筆記本做的是零元秒殺，而筆記本是不可能零元出售的。
大關鍵詞之【站外論壇博客文字宣傳關鍵詞】指的就是你在百度或者谷歌上所能搜到你的商品使用的關鍵詞，百度和谷歌等搜索引擎各有一套自己的關鍵詞識別方法，根據(jù)在網(wǎng)上海量的網(wǎng)頁信息捕捉甄別，提取網(wǎng)頁上的標題，文章標題，文章中黑體字，加粗字，等做為搜索時的關鍵詞依據(jù)來為搜索用戶提供搜索結(jié)果。所以掌柜們在論壇上發(fā)帖宣傳自己的店鋪的時候就要熟知這些規(guī)則，根據(jù)這些規(guī)則制定自己的帖子文章的標題和內(nèi)容，方便搜索引擎更多關鍵是更匹配的收錄自己的帖子信息，達到宣傳的目的，至于搜索引擎的關鍵詞規(guī)則，這里就不詳細介紹了。
大關鍵詞之【站外多媒體元素搜索結(jié)果關鍵詞】這個就要說到圖片和視頻了，從根本上說淘寶做的是視覺營銷，所有的東西都要靠眼睛來看到，不管是商品圖片還是信譽評價，統(tǒng)統(tǒng)都是眼睛看到的。網(wǎng)上現(xiàn)在的圖片等多媒體元素在搜索中的應用是越來越多了，所以你的商品在網(wǎng)上的圖片和視頻就顯得有些重要了，建議大家在百度和谷歌的空間，貼吧等社區(qū)性質(zhì)的地方或者知名論壇如貓撲天涯等地方注冊自己的圈子或家園，發(fā)布一些帶上自己的標記的商品圖片，另外注意圖片描述和名字，作為內(nèi)容提供者，你就能更好的在網(wǎng)上控制相應關鍵詞的多媒體元素搜索展示結(jié)果，達到相應的宣傳的結(jié)果。（解釋一下，小朗是做褲子的，結(jié)果在網(wǎng)上搜索“月朗”出來的卻全是衛(wèi)生棉，囧……）
大關鍵詞之【形象口碑關鍵詞】是說的顧客們提到你的商品往往會想到的形容型的關鍵詞，例如是可靠？賣家人很好？剃須刀很鋒利？褲子版型很好？ 或者是“TMD，這老板賣假貨！”等等，這些需要你來經(jīng)營了，我堅信淘寶上是一根價錢一分貨，假貨橫行的場面再不會出現(xiàn)在以后的網(wǎng)上市場當中了，隨著法律法規(guī)的健全，我堅信只有正品行貨，信譽可靠才是發(fā)展的硬道理！
淘寶的優(yōu)化，不能是單獨的一個標題優(yōu)化，而應該是一個系統(tǒng)的方案，我們需要借助各種各樣的工具來實行，例如裝修，幫派，活動，江湖，論壇，博客，百度空間，甚至是有啊和拍拍，根據(jù)既定的方案有計劃有步驟的來試試，相信一定能取得一個好的效果的！
說了這么些，大家明白了么？淘寶上的關鍵詞優(yōu)化，是不是不能再只盯著商品標題的30個字了呢？店鋪的發(fā)展離不開一個系統(tǒng)的策略方針，明確自己的店鋪的定位和目標客戶定位，根據(jù)定位決定整體的裝修和營銷策略，在整個方案的制定當中，讓自己確定的大關鍵詞屬性貫穿其中，做到統(tǒng)一有序，這樣是不是既能減輕工作負擔，又能收到更好的整體推廣效果呢？
這里呢就先介紹到這里，至于 這個“大關鍵詞”策略到底如何來制定？如何來實行？今天就先不說了，看看大家的反應，我的想法值不值得大家的參考，下一步我再決定是不是跟著發(fā)出來。哈哈，發(fā)這個貼息希望能夠申精，看看親親小二是不是贊同咱的觀點，如果贊同的話我就立馬跟進，跟大家分享下文。 另外呢，大家如果誰對我的想法有興趣的話，歡迎旺旺聯(lián)系啊，哈哈，ID就不說了，在信息上有，免得小兒說我做廣告。
文章來自: 中國網(wǎng)店網(wǎng)(www.kaigewangdian.cn) 詳文參考：http://www.kaigewangdian.cn/taobaotuiguang/20111011160420.htm
