多用戶商城系統(tǒng)如何快速搞定品牌定位!

　　多用戶商城系統(tǒng)品牌定位的目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性，在用戶心智中占住一個與眾不同的位置。在產品越來越同質化的今天，要成功打造一個品牌，品牌定位已是舉足輕重。品牌定位是技術性較強的策略，離不開科學嚴密的思維，必須講究策略和方法。筆者蒂馨就常見的和近來出現的品牌定位的方法進行了歸納總結：

　　一、品質定位

　　品質定位就是以產品優(yōu)良的或獨特的品質作為訴求內容，如“好品質”等，以面向那些主要注重產品(多用戶商城系統(tǒng))品質的消費者。適合這種定位的產品往往實用性很強，必須經得起市場考驗，能贏得消費者的信賴。企業(yè)訴求研發(fā)產品的高水準技術和工藝也是品質定位的主要內容，體現出“工欲善其事，必先利其器”的思想。

　　二、功效定位

　　用戶購買產品主要是為了獲得產品的使用價值，希望產品具有所期望的功能、效果和效益，因而以強調產品的功效為訴求是品牌定位的常見形式。很多產品具有多重功效，定位時向顧客傳達單一的功效還是多重功效并沒有絕對的定論，但由于消費者能記住的信息是有限的，往往只對某一強烈訴求容易產生較深的印象，因此，向消費者承諾一個功效點的單一訴求更能突出品牌的個性，獲得成功的定位。

　　三、企業(yè)理念定位

　　企業(yè)理念定位就是企業(yè)用自己的具有鮮明特點的經營理念和企業(yè)精神作為品牌的定位訴求，體現企業(yè)的內在本質。一個企業(yè)如果具有正確的企業(yè)宗旨，良好的精神面貌和經營哲學，那么，企業(yè)采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產生好感的企業(yè)形象，籍此提高品牌的價值，光大品牌形象。

　　四、自我表現定位

　　該定位通過表現品牌的某種獨特形象和內涵，讓品牌成為消費者表達個人價值觀、審美情趣、自我個性、生活品味、心里期待的一種載體和媒介，使消費者獲得一種自我滿足和自我陶醉的快樂感覺。

　　五、高級群體定位

　　企業(yè)可借助群體的聲望、集體概念或模糊數學的手法，打出人會限制嚴格的俱樂部式的高級團體牌子，強調自己是這一高級群體的一員，從而提高自己的地位形象和聲望，贏得消費者的信賴。如：美國克萊斯勒汽車公司宣布自己是美國“三大汽車公司之一”，使消費者感到克萊斯勒和第一、第二一樣都是知名轎車了，從而收到了良好的效果。利君沙、雕牌、冷酸靈都打出“中國馳名商標”的口號給人深刻的印象;升達地板、雙鹿空調強調“國家免檢產品”，增強了消費者對公司產品的信賴感。

　　六、首席定位

　　首席定位即強調品牌在同行業(yè)或同類中的領導性、專業(yè)性地位，如宣稱“國內電商軟件及服務領導品牌”。在現今信息爆炸的社會里，消費者對太多數信息毫無記憶，但對領導性、專業(yè)性的品牌印象較為深刻。

　　七、質量/價格定位

　　即將質量和價格結合起來構筑品牌識別。質量和價格通常是消費者最關注的要素，都希望買到質量好、價格適中或便宜的物品。因而實際中，這種定位往往表現宣傳產品的價廉物美和物有所值。

　　以上幾點是筆者總結出的多用戶商城系統(tǒng)快速定位品牌的技巧，希望能給到大家一些幫助。