雙十一提高直通車質(zhì)量得分的竅門

　　到了十月底，很多操作直通車的商家都坐不住了，開始想著搶占流量，為雙十一做好最后的鋪墊。這次我要說的是提高直通車質(zhì)量得分的竅門，那么標題為什么和雙十一扯上關系了呢，這就是推廣!

　　關于直通車中，質(zhì)量得分究竟要怎么提升，才能更有效。這個問題，我前已經(jīng)說過多次了。但是呢，到現(xiàn)在還是要拿出來說說，算是做個總結，或者是和有些還是不明白的朋友擺清楚了，畢竟現(xiàn)在直通車有調(diào)整，商家就會覺得這個事情很困難不好整。

　　那么你為什么關注質(zhì)量得分，先把這個好好說說，才能明白你做的事情，是多么重要的!

　　1、質(zhì)量分關系著-你的出價，怎么理解，直通車最基本的原則是競價獲取展現(xiàn)位，但是為了衡這個競價關系，搞出一個質(zhì)量分的加權體現(xiàn)。

　　那么在相同質(zhì)量分的前提下，你出價高，你的排名就靠前。但是如果直接競品商家的分數(shù)是10分，而你的分數(shù)只有78分的水平。那你要是想著排位靠的更前，去搶占流量點，你肯定要提高你的出價。

　　分數(shù)低，提價提多少，給你些參考的依據(jù)。按照我這么久的操作不同類目寶貝的一些經(jīng)驗來看：

　　以10分為基準，標品寶貝所選關鍵詞，差一分，提1塊，非標品，差一分提5毛。標品寶貝的關鍵詞，熱度高，競爭大。非標品關鍵詞熱度中等，競爭也不小，但是價格有上限，沒那么拼。

　　以10分為基準，熱詞、大詞，差一分，也是提價8-1塊，精準詞，差一分，提價5-8毛，長尾詞，差一分，提價2-3毛。這里有一個點，就是如果你選的那個詞，已經(jīng)是五六分水平的，建議是先舍棄為主，否則，按照我前邊提的提分原則，你吃不消的，也沒什么意思。至于原因，下邊會說。

　　這么去搞以后，能保證，你的關鍵詞，可以獲得較好的展現(xiàn)量。想著提質(zhì)量分，至少，關鍵詞要有展現(xiàn)，才能有點擊。但是注意一點，就是如果50個展現(xiàn)，2個點擊，這種4%點擊率的情況，對你質(zhì)量分來說，并沒有什么絕對的幫助。

　　雖然，我說過點擊率要高于行業(yè)兩三個點，對提升質(zhì)量分幫助大，但是這是建立在一個量的基礎上的，至少一個詞的展現(xiàn)量要在500以上。你有10個詞，才能獲得5000+的展現(xiàn)量，這點量對直通車來說也就是個開始。注意一點，我說的是質(zhì)量分影響你的出價，但沒有說出價影響你的質(zhì)量分。質(zhì)量分對你出價的高低是騎著影響作用。但是出價多少，不會直接作用于質(zhì)量分的提升或者降低。因為，你出高價，不代表你的分數(shù)能上去，相反沒準會下來。

　　2、質(zhì)量分關系著-你的權重，怎么理解，想想你在什么情況下，會刪掉你計劃里邊的詞。當你的關鍵詞分數(shù)全線掉下去，死活上不來的時候，就要刪了。所以權重這個虛值，你是要有所考慮的。

　　同類目，操作直通車的商家有很多，各家的情況都不同，所以直通車競爭的時候，優(yōu)先展現(xiàn)更好的數(shù)據(jù)。這就是為啥，分數(shù)雖然低，但是有錢，出價高，依然不能拿到展現(xiàn)量!

　　既然要提質(zhì)量分，肯定首先得就是穩(wěn)定直通車的權重，權重的穩(wěn)定，是伴隨著質(zhì)量分一起的。但是你可以先通過刪減一些低質(zhì)量分的詞，增加一些高分的詞，去投放。這樣做就是從你的老弱病殘的關鍵詞中，拿出一部分有戰(zhàn)斗力的詞，去搶流量，戰(zhàn)斗力肯定要比你這些散亂的關鍵詞更強，更好操作。

　　那么提到一部分詞了，究竟是多少詞。根據(jù)不同類目，關鍵詞的量來看。舉個例子，比如說“電暖風”這種家電類的寶貝。本身的關鍵詞就少，但是因為款式有多種形式的，相關詞、衍生詞也有很多，就看你怎么選詞了。

　　所以新開車，養(yǎng)權重，養(yǎng)分的時候，你不要就搞一個“電暖風”，慢慢燒，或者弄兩三個詞燒，這樣根本弄不了多少權重，對你后邊加詞益處小。舉個例子說明，為什么不行，一個培訓班有三個老師，1個博士學歷，2個本科學歷，對外號稱，我們博士學歷的教師占比33%。后來又來了5個本科學歷教師，此時博士學歷的教師占比12.5%

　　這樣搞的結果就是，你前邊那點可憐的權重，瞬間就被稀釋掉。所以你通過拖價法提升質(zhì)量分，這種一拖一的帶法不好走。所以，一般的至少保障，要有10個左右的詞，20-30個最佳，40-50個尚可。再多了，你就不是提權重了。

　　3、質(zhì)量分關系著-你的位置，怎么理解，這個就簡單了，前邊已經(jīng)有所提到。你分數(shù)低，同樣的出價，你只能獲得靠后的位置，展現(xiàn)的機會也就越少。所以當你的質(zhì)量分低的時候，寶貝沒有展現(xiàn)，你就先別多想，提高你的出價就行。

　　再者，就算是出價，也有個限度，站在什么位置合適。按照個人操作習慣，不習慣冒進的作法，出高價頂首頁，這樣很容易讓質(zhì)量分掉死。所以你可以根據(jù)寶貝的預估排名，投放在第二頁、三頁的右側前五、或者底部。寶貝投放的原則就是，保證能獲得一定量的展現(xiàn)，同時在所處位置有一定優(yōu)勢(說這么多，看著好像都是pc的，那么無線端一樣，別搶首屏就行，你自己可以看，基本在前邊的寶貝，都是銷量高的爆款，所以就算你頂上去，點擊率，轉(zhuǎn)化根本跟不上。因為現(xiàn)在還不是你頂?shù)臅r候，別著急!)

　　4、質(zhì)量分關系著-你的ppc，這是最重要的一個。在扣費公式中，你的質(zhì)量分是作為除數(shù)的，所以除數(shù)越大，結果越小。所以，直通車搞到最后，能否是搞來流量獲取利益，就看這個結果能有多小。

　　既然要讓他下，那么最直接的就是提高點擊率，點擊率上去了，質(zhì)量分就能上來，點擊量也能跟上，這樣你的ppc也能被壓下去，這是一條線牽扯很多的。

　　一款目前在反季操作的寶貝，你可以看他的質(zhì)量得分，點擊率，出價，以及ppc。整體都是比較好的水平，所以這樣的操作，要想到前后的關系，你的直通車，才能搞的更好，切記不要單獨的只關注某一個點。

　　好了，關于雙十一提高直通車質(zhì)量得分的竅門，這次就說這么多，基本都是一個字碼出來的，也沒搞幾張圖片出來，所以你就慢慢看，文字才是精華所在。