電子商務(wù)搶食小家電 3500億市場(chǎng)鹿死誰手
業(yè)內(nèi)人士稱，電子商務(wù)解決了傳統(tǒng)企業(yè)難以逃避的諸多問題，相較傳統(tǒng)渠道，其優(yōu)勢(shì)在價(jià)格、跨區(qū)域、新品時(shí)效性等方面顯得十分突出。
如今的“中關(guān)村電子一條街”依舊延續(xù)著90年代初的輝煌，來這里，始終是國人買電腦、配件，甚至各式各樣的電子產(chǎn)品的首選之地。
如果基于上世紀(jì)以來電腦在我國迅速普及的現(xiàn)狀，將其定義為家用類的話，那么“中關(guān)村電子一條街”以電腦、電腦配件、手機(jī)、數(shù)碼等為代表的主打產(chǎn)品就應(yīng)該歸屬于小家電范疇。
而實(shí)際上，即便是在這一領(lǐng)域，電子一條街，與全國所有實(shí)體電子商城都正在面臨著前所未有的考驗(yàn)。毫無疑問，首當(dāng)其沖的壓力就來自于電子商務(wù)。
電子商務(wù)搶食
小家電傳統(tǒng)門店經(jīng)營
作為我國的一個(gè)新興市場(chǎng)，小家電市場(chǎng)正在隨著人們生活水平的不斷提高，得到越來越多買家與賣家的寵愛。
實(shí)際上，細(xì)分小家電產(chǎn)品種類不難發(fā)現(xiàn)，臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電腦配件、手機(jī)及相關(guān)配件、數(shù)碼產(chǎn)品等應(yīng)歸屬于電子類小家電，而微波爐、抽油煙機(jī)、電飯煲、電風(fēng)扇、飲水機(jī)、電熨斗、浴霸，甚至消毒柜、吸塵器、電動(dòng)剃須刀、榨汁機(jī)、凈水設(shè)備、除濕機(jī)、加濕機(jī)、洗碗機(jī)、洗手機(jī)等又可歸為家用類小家電。
有數(shù)據(jù)顯示，剔除上文所述的電子類小家電，目前，我國小家電年銷售額已高達(dá)3000億元，而根據(jù)中國家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù)，明年，我國小家電市場(chǎng)的年銷售額將有望突破3500億元。在這一背景下，用發(fā)達(dá)國平均每戶擁有小家電20-30件的標(biāo)準(zhǔn)衡量，我國平均每戶的不到10件，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
更為值得關(guān)注的是，在今天，盡管電子商務(wù)無法替代傳統(tǒng)銷售渠道是普遍共識(shí)，但電子商務(wù)將引發(fā)一場(chǎng)空前的行業(yè)洗牌又似乎成為公認(rèn)的歷史必然。事實(shí)上，僅在這一尚待開發(fā)，又潛力無限的全新領(lǐng)域，電子商務(wù)的觸角便已是隨處可見，甚至一些長期從事其它領(lǐng)域的網(wǎng)購平臺(tái)也紛至沓來。其中就包括如京東商城、淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越、好易購等一批綜合性大型電子商務(wù)平臺(tái)，以及手機(jī)中國、新亞禮品、哆泡網(wǎng)、新蛋網(wǎng)等一批專一領(lǐng)域性電子商務(wù)平臺(tái)，可謂門類繁多不計(jì)其數(shù)。
針對(duì)于電子商務(wù)群起搶食傳統(tǒng)小家電銷售渠道的市場(chǎng)格局，手機(jī)中國總編吳茂林告訴記者，“電子商務(wù)解決了傳統(tǒng)企業(yè)難以逃避的諸多問題，相較傳統(tǒng)渠道，其優(yōu)勢(shì)在價(jià)格、跨區(qū)域、新品時(shí)效性等方面顯得十分突出，此外，如水貨的預(yù)售也比傳統(tǒng)渠道快很多。”
如此看來，也就難怪電子類、家用類小家電產(chǎn)品已經(jīng)充斥了當(dāng)當(dāng)、卓越等以圖書起家的網(wǎng)站首頁，而如新亞禮品、哆泡網(wǎng)等一批追隨者正如雨后春筍般的誕生。
我國是孕育小家電
電子商務(wù)沃土
北京頌文華承文化傳播有限公司IT部經(jīng)理樊飛告訴記者，“小家電領(lǐng)域的電子商務(wù)在中國具有最為廣闊的發(fā)展天地。”
一組數(shù)據(jù)顯示，今年上半年以來，伴隨出口市場(chǎng)的復(fù)蘇，各類小家電產(chǎn)品產(chǎn)量全部實(shí)現(xiàn)增長，有數(shù)據(jù)顯示，電熱水器為1115萬臺(tái)，同比增長40%；微波爐為3411萬臺(tái)，同比增長36%；電風(fēng)扇同比增長3%；電飯鍋同比增長26%；電熱烘烤器具同比增長21%；飲水機(jī)同比增長13%；吸塵器同比增長 31%。
而根據(jù)中國家電協(xié)會(huì)與家電數(shù)據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了我國小家電生產(chǎn)銷售情況，數(shù)據(jù)顯示，全球近八成小家電都是中國制造。對(duì)我國561個(gè)縣市超 5000家賣場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年前三季度，廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額為1094億元，同比增長16.4%，而在剛剛過去的第三季度，電風(fēng)扇、熱水器、抽油煙機(jī)、飲水機(jī)等八大子行業(yè)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的八成份額。即便是在2008-2010年，金融危機(jī)肆意蔓延之時(shí)，與緊縮的國際市場(chǎng)不同的是，國內(nèi)小家電市場(chǎng)的價(jià)值正以千億級(jí)的速度遞增，這不但吸引了無數(shù)出口型企業(yè)回歸國內(nèi)市場(chǎng)，也令不少企業(yè)加快國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。
充分的市場(chǎng)競爭、多元化的選擇渠道，無不有力的支撐了電子商務(wù)在小家電領(lǐng)域的快速發(fā)展。此外，目前，工信部聯(lián)合央行等6部委正在起草“電子商務(wù)十二五規(guī)劃”，將把電子支付行業(yè)作為電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)和核心，促進(jìn)我國從以前端零售為主的電子商務(wù)走向以全面商務(wù)協(xié)同為核心的電子商業(yè)。這無疑將我國尚不規(guī)范的電子商務(wù)引上了更為健康、持久的發(fā)展道路。
依靠電子產(chǎn)品利潤
搶占小家電市場(chǎng)
樊飛對(duì)記者表示，“概念上說，小家電不該包括電子產(chǎn)品”，但記者瀏覽多家網(wǎng)購平臺(tái)看到的實(shí)際情況是，幾乎所有以小家電為主營的企業(yè)都在做著電子產(chǎn)品的生意，甚至以電子類為主，小家電為輔。而唯一一家以食品、保健品、小家電(不含電子類)為主營的龍慶豐源相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)，也表示 “小家電賣不動(dòng)，現(xiàn)在我們已經(jīng)不做了。”
對(duì)此，樊飛認(rèn)為，“之所以所有小家電電子商務(wù)平臺(tái)都會(huì)涵蓋電子類產(chǎn)品，源于我國小家電市場(chǎng)的不規(guī)范和其質(zhì)量的良莠不齊。”
“目前，在我國市場(chǎng)上常見的小家電品牌多達(dá)300余種，由于如加濕器等一系列產(chǎn)品的行業(yè)門檻不高，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也就不強(qiáng)，所以此類產(chǎn)品的利潤也是相當(dāng)之低。與之相比，電子類產(chǎn)品就具有品牌效應(yīng)大、信用度高的特點(diǎn)，同時(shí)也可以保證銷售渠道的利潤。所以，基于小家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)明朗，不乏一些電子商務(wù)平臺(tái)依靠電子類產(chǎn)品的利潤，搶占未來小家電市場(chǎng)”，樊飛認(rèn)為。
此外，吳茂林認(rèn)為，電子商務(wù)安全性差，存在很多虛假宣傳，以次充好的現(xiàn)象。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長武高漢就曾表示，“由于很多消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購小家電價(jià)格便宜，所以警惕性不高，即便上當(dāng)了也往往不多加計(jì)較，導(dǎo)致假劣產(chǎn)品充斥網(wǎng)上。”
吳茂林還表示，相較傳統(tǒng)渠道，電子商務(wù)直觀性差，人們的購買取向很大程度上來自媒體的評(píng)測(cè)報(bào)告。以手機(jī)為例，電子商務(wù)不會(huì)完全替代傳統(tǒng)渠道，但會(huì)改變現(xiàn)有經(jīng)營模式，如傳統(tǒng)的二批商可能會(huì)消失，但國包商是手機(jī)廠商的蓄水池，他們不會(huì)消失，零售商也不會(huì)消失，但規(guī)模會(huì)縮小。實(shí)體店原來是以銷售為主，以后將以展示為主，如手機(jī)的質(zhì)感，如家電等，消費(fèi)者會(huì)先到實(shí)體店看看，再回到網(wǎng)上商城去購買。
