直通車惡意點擊的那些事兒

（本人原創(chuàng)文章，首發(fā)是在賣家刊，這是文章的原稿，與賣家刊編輯過的終稿有一定出路，文章標題也不同，特此聲明。）

直通車惡意點擊，似乎一直是很多直通車用戶最蛋疼的事情之一。在大家眼中，它是一種說來就來的病……一般臨床表現(xiàn)為：實時訪問數(shù)據(jù)個別關(guān)鍵詞點擊量飆升，且大多來自同一IP（個別喪心病狂者甚至采取多IP多關(guān)鍵詞戰(zhàn)術(shù)，這尼瑪?shù)枚啻蟪?，?hellip;…）。病因基本多在于同行眼紅、冤家報復、欠債未還等。止痛君做為一名直通車門診部磚家醫(yī)師，有必要做一次系統(tǒng)的科普。希望有心人看完此文后，再碰到惡意點擊，有的不再是彷徨失措，而是微微一笑、處之泰然。

首先，讓我們聽一些來自官方的聲音：

防惡意點擊技術(shù)我們有近40個參數(shù)來界定一個點擊的有效性，雅虎的防惡意點擊技術(shù)是全球第一的。具體哪40個參數(shù)標準怎樣，這是技術(shù)高級秘密不會隨便透露的，只能介紹3個常規(guī)標準：

（1）IP地址：對于一個IP地址如果在一段時間內(nèi)，連續(xù)不斷點擊的話我們只算一次點擊。 

（2）Cookies：每臺電腦訪問一個網(wǎng)頁的時候都會留下記錄在他的Cookies里，所以我們根據(jù)每臺電腦的Cookies記錄買家點擊這個廣告的次數(shù)和頻率來判斷這個點擊時否有效。

（3）物理地址：一臺電腦只能有一個物理地址，那來訪問我們廣告后我們會記錄訪問廣告電腦的物理地址，根據(jù)這個物理地址的訪問頻率我們也能判斷點擊是否有效。

SO：止痛君認為，偉大的淘寶直通車依靠專業(yè)的24小時全天實時無效點擊過濾系統(tǒng)，監(jiān)控多項參數(shù)，通過智能化的算法分析，將會實時過濾無效點擊，從而全方位的保護直通車用戶的投放利益。

然后，有了以上常識，我們就可以做下面的分析了：

分析從講故事開始：A是某細分類目下中型以上賣家，有一款產(chǎn)品已爆，正在做直通車推廣，部分熱詞搶占了前三的位置（大多數(shù)惡點多發(fā)生在此背景下，原因可以自己揣摩）。B是A的同行，同類產(chǎn)品沒有A暢銷，眼一紅，腦袋一拍，欲伸魔爪實施惡點。那么他可能會采取以下幾種類型的操作方法：

（1）二逼型：拿起鼠標一頓猛點，直到手抽筋為止。智商略高的整個按鍵精靈什么的（囧）。

（2）普通型：點完一個詞，換一個詞點，再換一個詞點，再再換一個詞點……

（3）文藝型：針對某個或若干個關(guān)鍵詞，20分鐘點一次。（同個IP在一個時間段針對同款同關(guān)鍵詞的多次點擊只算做一個有效點擊，而這個所謂的時間段為20分鐘。）

常規(guī)的惡點方式不外乎以上幾種。

之前不知道大家有沒有自行揣摩為什么大多數(shù)惡點會發(fā)生在我編的這種故事背景下，現(xiàn)在我就說說原因：

a.大類目下各個店鋪來自天南海北，不易引人眼紅。細分類目多為地域性很強的類目，例如：海寧-皮草，嘉興-羊絨衫，中山-燈飾……發(fā)財?shù)娜司驮谀闵磉?，你還坐得穩(wěn)嗎？

b.遭惡點的多為首頁前三的詞，惡點者也會偷懶，前三找起來相當方便，更重要的一點是前排熱詞在他們眼中是很貴的，能給他們一種痛快的滿足感，所以排在前三的熱詞成為了惡點者的最愛。

c.惡點的對象不可能為沒有財力支撐直通車關(guān)鍵詞進首頁的小賣家，所以一般為中型以上賣家，至少在你的細分類目下，是實力不錯的店鋪。

講到這里，我們已經(jīng)掌握了官方防惡點的機制，又明確肯定了這個故事背景，就可以分析上面列舉的幾種惡意點擊，最后造成的結(jié)果了：

（1）二逼型：不管B點多少次，也就扣A一個CPC的錢。何況B眼中很貴的熱詞，可能會在A的高質(zhì)量得分下，大打折扣。所以，幾乎沒有影響……（又是囧）

（2）普通型：這個看似有點厲害，呵呵……實際……B是幫A做了一輪關(guān)鍵詞培養(yǎng)，保守估計每個關(guān)鍵詞CTR會提升零點零一個百分點，不要小看這0.01%的提升，有經(jīng)驗的朋友都知道CTR對質(zhì)量得分的影響。何況提升的是一個爆款的CTR，爆款會強勢延續(xù)這一點小小的提升帶來的影響，無限放大，從而通過質(zhì)量得分的提高，降低ppc，輕易抵消掉B惡點所扣的費用，甚至得利?；究梢哉f是B默默地為A的爆款添磚加瓦。

【插個題外話】經(jīng)常有人這樣問止痛君：“我的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分好低，一直起不來。是不是可以請一些朋友來點我的直通車，提高點擊率把質(zhì)量得分迅速養(yǎng)起來。”我想說的是，這是一種典型的治標不治本的腦殘行為……因果關(guān)系都搞不清……點擊率是靠產(chǎn)品撐起來的，不是靠自己找人點出來的。你能每天都請人點嗎…只要產(chǎn)品沒變，明天還不一樣打回原型？所以，爛款對于這種短期內(nèi)提升CTR帶來的影響，會迅速打回原型，而爆款則會強勢延續(xù)。

（3）文藝型：應(yīng)該不用我再細說了……這種情況下，B就不是僅僅是為A添磚加瓦了，簡直就是助人為樂、當代活雷鋒、深藏功與名的典范……

綜述，作為惡點的大多數(shù)“受害者”，類似于A的淘寶賣家、直通車用戶來說，完全沒有必要擔心惡意點擊會給店鋪帶來經(jīng)濟上的損失。淘寶本身的防惡點機制以及現(xiàn)行的直通車玩法，已經(jīng)充分保障了大家的投放利益。

【止痛君的實操經(jīng)驗】從來不去點擊競爭對手的廣告位！一般的做法是將其單品鏈接直接整到瀏覽器收藏夾，方便隨時打開。同時經(jīng)常搜索自己產(chǎn)品的主要關(guān)鍵詞，觀察競爭對手的動態(tài)——主圖、排位、銷量、標題的變化，而不是閑著沒事點他幾下……贈那些自欺欺人的惡意點擊者們一句話：別總是干些損己又利人的事兒了，心胸開闊方成大事！！

最后來點跟今天主題相關(guān)的小爆料吧：在神奇的直通車界中，存在著某些奇葩一樣的類目：65元包郵的產(chǎn)品，其10分的關(guān)鍵詞，出價至少要30元才能排進前5。機智的部分店主們組成了強勢的聯(lián)盟，聚集在了同一個QQ群里，誓死保衛(wèi)著寶貴的關(guān)鍵詞資源……操作方法方面比較簡單，就是每天輪流在淘寶網(wǎng)不停搜索著那些只“屬于”他們的關(guān)鍵詞，一旦在搜索結(jié)果的首頁發(fā)現(xiàn)異類，群起而點之…然后，異類們就沒有然后了…