1+1大于2的淘寶格局配置：給你得店鋪添點(diǎn)彩
記得有個(gè)小故事，給我得啟發(fā)不小。巷子口有兩個(gè)早點(diǎn)鋪，一個(gè)在南面一個(gè)在北面。按理來(lái)講靠近居民區(qū)門(mén)口得南面餛飩攤得生意應(yīng)該好一些，而北面那個(gè)要穿過(guò)一條街得攤子會(huì)比較吃虧。但事實(shí)剛好相反，位于不利地理位置得北面攤位銷(xiāo)售額算下來(lái)居然超過(guò)南面得30%。南面老板很不解，于是找來(lái)自己小侄子去打探一番。過(guò)了一陣，小外甥帶來(lái)一個(gè)讓攤主沉思很久得結(jié)果。每次北面攤位老板詢問(wèn)顧客餛飩里放雞蛋得情況時(shí)并不像他得叔叔一樣問(wèn)放不放雞蛋，而是問(wèn)放一個(gè)雞蛋還是兩個(gè)雞蛋。這樣，顧客會(huì)在1+1或者1+2中選擇，而沒(méi)有1+0得選項(xiàng)。
這不是增加了顧客的負(fù)擔(dān)么？
各位看官，如果你們也這么想，就錯(cuò)了。這是一個(gè)習(xí)慣問(wèn)題，就像你永遠(yuǎn)不會(huì)問(wèn)如果麥當(dāng)勞超值午餐把可樂(lè)去掉應(yīng)該收多少錢(qián)，也不會(huì)問(wèn)為什么買(mǎi)了菠蘿不先削皮后承重。道理是一樣得，當(dāng)一種消費(fèi)模式形成了，而又有人去遵守得時(shí)候，那這種銷(xiāo)售方法也就慢慢成為了人們心里正常得模式。不管它合不合理，其概念已經(jīng)被大多數(shù)人接受。
那和淘寶有關(guān)系么？有。
銷(xiāo)售永遠(yuǎn)都是相通得，不管你是賣(mài)房子賣(mài)車(chē)，還是賣(mài)圖釘螺母橡皮筋，最終是要讓別人接受你得產(chǎn)品。便宜就賣(mài)的好？不盡然。很多人在淘寶之前都有個(gè)小習(xí)慣，先去搜尋一下需要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品得粗略介紹，在確定了一個(gè)大眾認(rèn)可接受得價(jià)格區(qū)間后，再去淘寶搜索對(duì)應(yīng)區(qū)間內(nèi)的寶貝。這樣，價(jià)格浮動(dòng)不大的情況下，寶貝的質(zhì)量會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得安心。事實(shí)上，這樣的人不在少數(shù)，也是合理得想法，甚至可以說(shuō)是明智。價(jià)格太低反應(yīng)其渠道或是本身質(zhì)量有問(wèn)題，而價(jià)格太高又不能有力得說(shuō)服消費(fèi)者。所以價(jià)格設(shè)置是個(gè)學(xué)問(wèn)，而這學(xué)問(wèn)從何而來(lái)，搭配。
干貨時(shí)間到。
為什么說(shuō)搭配就是寶貝設(shè)置得學(xué)問(wèn)呢？往往寶貝得描述都會(huì)把其詳細(xì)屬性描述得很清楚，有錯(cuò)么？沒(méi)有；但是好玩么？不好玩。為什么這么說(shuō)，如果你得寶貝標(biāo)題是“日式料理餐具竹制碳化純棉編織壽司竹簾”得話，那么通過(guò)“日式料理”“餐具”“竹簾”等關(guān)鍵詞搜索到這個(gè)鏈接得時(shí)候，就是單一得竹簾，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品得最終屬性是竹簾。而如果你將價(jià)格稍微上浮，加上壽司飯盒，變成日式餐具套件，那么情況就不一樣了。首先，如果一個(gè)壽司飯盒得價(jià)格是20元，進(jìn)價(jià)是15元，竹簾得價(jià)格是10元，進(jìn)價(jià)是8元得話，那么組合起來(lái)價(jià)格設(shè)置為28元。從消費(fèi)者得角度去分析，如果單買(mǎi)，是30，而這一個(gè)組合是28，差不了兩塊錢(qián)，但是省去了我自己搭配得麻煩。從店家得角度看，實(shí)際上你的每一個(gè)產(chǎn)品都有收益。這是個(gè)簡(jiǎn)單得數(shù)學(xué)題，這不是組合得魅力，而是心理地捕捉。
再說(shuō)回1+1>2，剛才得例子就是15+8=28。產(chǎn)品關(guān)聯(lián)確實(shí)能捕捉到一部分人得眼球和光標(biāo)，但這只是今天要說(shuō)得一個(gè)1，另外得1，在寶貝自己身上。什么意思呢，答案馬上揭曉。
很多賣(mài)家喜歡在寶貝詳情里面放上很多其他產(chǎn)品得圖片鏈接以及一些團(tuán)購(gòu)和其他活動(dòng)參與得鏈接，但是換位思考下，你作為淘客瀏覽別家店鋪得時(shí)候，又幾時(shí)仔細(xì)得去對(duì)比過(guò)？好一點(diǎn)得無(wú)非是看看有沒(méi)有更好得選擇，不注意得基本就一直卷過(guò)去了，直接看詳情，問(wèn)題就出在這了。那些鏈接以及修圖，花費(fèi)了大量時(shí)間加載；而在消費(fèi)者瀏覽器中，這些圖片還沒(méi)顯示出來(lái)得，就已經(jīng)對(duì)其失去了興趣。卷到下面看了詳情，如果這個(gè)寶貝差不多，符合自己條件，那么就再回到首頁(yè)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。過(guò)程就是這么個(gè)過(guò)程，殘酷是真的殘酷。
怎么辦呢，別急，咱們?cè)僬f(shuō)回之前得1。
搜索結(jié)果得粘度是要和寶貝本身得粘度對(duì)接得，不然，當(dāng)顧客真的進(jìn)入了寶貝得頁(yè)面，卻依然亂糟糟沒(méi)有特定得目的，還是會(huì)增加跳失率。這就不得不注意這第二個(gè)1，頁(yè)面得設(shè)計(jì)，一定要拋棄傳統(tǒng)得堆丶多丶亂丶雜得各種推介鏈接。定向得推薦往往比鋪天蓋地得廣告讓人心里更能接受。當(dāng)你打開(kāi)壽司餐具頁(yè)面瀏覽得時(shí)候，適當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)性價(jià)比很高得手卷紫菜，不僅設(shè)置上增強(qiáng)主題感，而且在頁(yè)面加載時(shí)間和顯示合理性上都有一定得提升。
做好搜索和詳情，就是這1+1得秘密所在，而到底是不是真的>2，還是與個(gè)人得整體觀和營(yíng)銷(xiāo)理念有關(guān)。不是每一種方法都有效，也不是每一個(gè)絕招都能制勝。淘寶更像是盡人事聽(tīng)天命得寺廟大殿，當(dāng)你得祈禱姿勢(shì)和誦讀經(jīng)文的專業(yè)程度足夠打動(dòng)神靈的話，佛祖也會(huì)多看你一樣。
總結(jié)起來(lái)，其實(shí)很簡(jiǎn)單，做好關(guān)聯(lián)，簡(jiǎn)潔直接。快節(jié)奏得社會(huì)就要用“快營(yíng)銷(xiāo)”，拋棄繁雜得過(guò)程，才能讓本來(lái)簡(jiǎn)單得東西變成簡(jiǎn)約。時(shí)尚風(fēng)向每天都在變，落伍不恐怖，恐怖得是你接受了落伍得現(xiàn)實(shí)而不去改變。現(xiàn)在，就讓你得銷(xiāo)售鏈“減減肥”吧！
