兩步提高直通車標(biāo)題點(diǎn)擊率
直通車如何提高點(diǎn)擊率除了圖片要吸引人之外，還有一個要特別注意的就是標(biāo)題。直通車標(biāo)題不僅要符合搜索規(guī)律，還要吸引人。下面我們就從以下兩個方面為大家介紹下。
直通車標(biāo)題要符合搜索規(guī)律
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相關(guān)性是基礎(chǔ)。如果相關(guān)性不好，再高的人氣分，這個寶貝也不會排序靠前，或者根本沒有展示的機(jī)會。決定相關(guān)性的因素有3個，寶貝標(biāo)題、搜索關(guān)鍵字、類目相關(guān)性。關(guān)鍵詞和類目屬性的相關(guān)性：買家在搜索的時(shí)候，已經(jīng)有了較為明確的購買意向。例如，搜索“棒球”，很明確是在找棒球，這時(shí)的結(jié)果，會優(yōu)先顯示所有“棒球”類目的寶貝。關(guān)于棒球服、棒球鞋等類目的寶貝，基本不會出現(xiàn)。所以，一個寶貝的類目屬性，很多時(shí)候直接決定了這個寶貝的排序位置。
相關(guān)性差不多的時(shí)候，人氣分就很重要。人氣分是一個綜合的分?jǐn)?shù)，參考因素有幾十個，通過一系列非線性公式來加權(quán)計(jì)算。下面介紹一下幾個主要影響因素.
影響所有寶貝的主要因素有6個，相關(guān)性、搜索降權(quán)、櫥窗推薦、下架時(shí)間、消保、DSR評分。
所有寶貝排序中，由于是在一定下架時(shí)間范圍內(nèi)按照店鋪服務(wù)質(zhì)量分（這個分?jǐn)?shù)是系統(tǒng)通過多個參數(shù)計(jì)算出來的綜合分?jǐn)?shù)，并非指店鋪評分）進(jìn)行排序，時(shí)間因素權(quán)重大，幾乎每分鐘都在動態(tài)變化，結(jié)果數(shù)少的搜索詞，30～60分鐘后也會有明顯的變化,這個要經(jīng)常優(yōu)化。
直通車標(biāo)題要突出重點(diǎn)，有吸引力
1、數(shù)字元素
推廣標(biāo)題中含有數(shù)字元素也是一種提升點(diǎn)擊率的辦法，通過突出數(shù)字來吸引買家的眼球，如圖5-12所示，第三周的點(diǎn)擊率為0.33%，在第四周時(shí)賣家改變了標(biāo)題策略，將數(shù)字元素作為主推元素，效果非常明顯，第四周的點(diǎn)擊率上升到0.64%。
2、促銷元素
標(biāo)題中含有促銷元素，有利于提升點(diǎn)擊率，促銷元素包括秒殺、包郵、折扣、特價(jià)、買就送等，促銷元素最好組合使用，最大力度的達(dá)到推廣的目的。
3．標(biāo)點(diǎn)符號
在突出標(biāo)題文字某個最重要的信息時(shí)，可以利用標(biāo)點(diǎn)符號作為輔助，會起到相當(dāng)不錯的效果。
做好這些，相信你的直通車寶貝的點(diǎn)擊率將有一個明顯的上升。
