淘寶農(nóng)村計劃全面最新解讀
淘寶農(nóng)村
淘寶農(nóng)村計劃，是阿里在2014年提出的千縣萬村計劃中核心部分。在3~5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。
淘寶村計劃
近年來，家家戶戶開淘寶店的“淘寶村”在浙江、廣東等省不斷拓展。有分析顯示，村里的賣家本身就是淘寶平臺上的活躍消費者，對當?shù)氐木W(wǎng)購拉動作用明顯。阿里巴巴表示，其在未來3~5年內(nèi)投入100億元發(fā)展千縣萬村計劃，有望帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)機會，讓這種“淘寶村”模式在全國范圍推廣。
據(jù)了解，阿里巴巴美國上市后，涉農(nóng)電商、大數(shù)據(jù)業(yè)務和跨境電商服務將成為集團未來的三大發(fā)展方向。此次率先啟動的涉農(nóng)電商正是這三大方向的重中之重。
阿里研究院院長高紅冰說，“農(nóng)村的市場是一個新的藍海市場，在整個網(wǎng)購一片繁榮的背后，其實在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，所以未來一個新的增長點是在包括農(nóng)村這塊。”
今年7月，阿里巴巴曾召集了全國26個省份的176個縣市的書記、縣長，召開了“縣長大會”，其中一個重要議題是如何推動縣域電商發(fā)展壯大。
本次阿里“千縣萬村”計劃首先在浙江省施行。浙江省商務廳副廳長徐高春和阿里巴巴集團資深副總裁吳敏芝就這一計劃落地進行現(xiàn)場簽約，將在浙江數(shù)十個縣運營農(nóng)村電子商務服務平臺。
浙江省商務廳廳長周日星稱，未來幾年將把農(nóng)村電子商務工作列入重點工作，對阿里巴巴推進的合作項目予以重點支持，并推動解決項目落實過程中遇到的困難和問題。
資料顯示，近五年的數(shù)據(jù)顯示，縣域電商已經(jīng)從以江浙為代表的華東“單一區(qū)域增長”為主，轉(zhuǎn)向華東、華北、華南、華中“多極增長”的新階段。
分析人士指出，阿里巨資下注農(nóng)村市場的原因在于其對農(nóng)村電子商務的發(fā)展以及農(nóng)村消費市場的信心和預期。據(jù)阿里研究院發(fā)布的農(nóng)村電商消費報告，淘寶農(nóng)村網(wǎng)購的占比依然較低，2013年占比8.6%，但呈現(xiàn)增長趨勢。預計2014年農(nóng)村網(wǎng)購市場會達到1800億以上，2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距。
我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破一萬億之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場成為電商下一輪增長的新引擎。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去三年，淘寶農(nóng)村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。
此外，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升以及互聯(lián)網(wǎng)的普及也增加了農(nóng)村電商消費市場的潛力。2013年，來自農(nóng)村的網(wǎng)民達到1.77億，占到總網(wǎng)民數(shù)量的28.6%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到27.5%，比上年提升4個百分點。農(nóng)村居民對網(wǎng)購模式的接受度達到84.41%，人均網(wǎng)購消費金額預測在500-2000元之間，仍有增長空間。
阿里巴巴集團此次的啟動千縣萬村計劃，在3~5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。對此，分析人士表示，這意味著阿里巴巴要在今后幾年以推動農(nóng)村以線下服務實體的形式，將其電子商務的網(wǎng)絡覆蓋到全國三分之一強的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。
農(nóng)村淘寶改變農(nóng)村
一直以來，農(nóng)村市場具有特殊性。阿里巴巴集團研究院研究員陳亮認為，農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的產(chǎn)銷方式有很多弊病，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售供應鏈過于復雜，對生產(chǎn)者和消費者都不利。生產(chǎn)者沒有定價權(quán)，農(nóng)民收入始終難以提高;而在良莠不齊的市場中，消費者買到貨真價實的商品也需要經(jīng)驗智慧。
農(nóng)產(chǎn)品屬于很重視體驗性的商品，而且對基礎物流配送的要求較高，再加上中國人早已形成在農(nóng)貿(mào)市場和超市購買農(nóng)產(chǎn)品的消費觀念，電商涉農(nóng)一度不被看好。分析人士指出，阿里巴巴在農(nóng)村做電商生意將面臨不少難題，但有望改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式。
“在消費方面，目前農(nóng)村市場商業(yè)基礎薄弱，農(nóng)民消費需求無法滿足;在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)村生產(chǎn)資料的產(chǎn)供銷體系剛剛從封閉走向開放，商業(yè)流通效率低下，市場信息滯后，這些成本最終幾乎都由農(nóng)民來承擔。”高紅冰指出，在銷售環(huán)節(jié)，高附加值農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道還不通暢，農(nóng)產(chǎn)品電商也存在“散、低、少”的問題。
高紅冰認為，這些問題的解決，需要電商大平臺的介入，提供技術、理念、商業(yè)生態(tài)資源的全面支持，也需要政府在基礎設施建設、發(fā)展環(huán)境營造上積極作為。
“阿里巴巴下一步的農(nóng)村工作重心首先是投資基礎，具體說就是在縣村建立運營體系，加強物流，做好基礎建設;其次是激活生態(tài)，幫助培養(yǎng)更多的買家賣家和服務商、做好人才培養(yǎng)。”張勇表示，創(chuàng)新農(nóng)村代購服務、農(nóng)村金融、農(nóng)資電商O2O等，也是本次計劃的工作重心。
在美國上市成功融資200余億美元后，阿里集團將這筆錢投入它所規(guī)劃的三大領域，不僅會促進C2B模式的優(yōu)化和發(fā)展，而且會深刻地重構(gòu)未來中國農(nóng)民的生活方式。
“我們希望通過電子商務的作用，讓農(nóng)村也能享受與城市一樣的消費選擇，讓優(yōu)秀的人才回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。”阿里巴巴集團COO張勇表示：同時還可以讓農(nóng)民可以直接從廠家采購生產(chǎn)資料，從而降低成本，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)品足不出戶就可以賣到全世界。
電商業(yè)內(nèi)人士對記者分析稱，隨著人們對生活品質(zhì)追求的提升，農(nóng)業(yè)電商將迎來更大機會。目前淘寶已成線上最大的農(nóng)產(chǎn)品流通平臺，淘寶商家和菜鳥物流平臺的聯(lián)動，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的集中包裝、保鮮、存儲以及運輸，降低成本。
農(nóng)村淘寶服務站
為了服務農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村變得更美好，阿里巴巴集團希望和各地政府合作，通過農(nóng)村淘寶項目，推出“千縣萬村計劃”，計劃在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，普及村民對電子商務的 認知和理解，突破信息，物流，金融的瓶頸，解決農(nóng)村買難賣難問題，加快實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通功能。
2015年伊始了，在過去的一年中，阿里的農(nóng)村淘寶計劃炒得火熱，淘寶漸漸滲入農(nóng)村，2014年12月23日，阿里公布了新的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)淘寶村211個，新的淘寶村(分布圖)省份排名如下：
第一名：浙江62個
第二名：廣東54個
第三名：福建28個
第四名：河北25個
第五名：江蘇24個
第六名：山東13個
第七名：四川2個
第八名：河南1個
第九名：天津1個
第十名：湖北1個
