2015天貓為清退商家竟做了這些動作!
今年上半年，天貓為清退商家做的動作可謂不小，可以說為了重新回到以數(shù)據(jù)和銷量說話的時代，天貓再次開始一場大洗牌。下面是Hishop整理出的天貓為商家“換血”的一系列措施。
2015年1月：天貓發(fā)布2015服務(wù)新規(guī):加大商家誠信管理
據(jù)一位參加了阿里巴巴服務(wù)商年會的服務(wù)商透露，阿里巴巴明年將在天貓國際全面發(fā)力。而后者所倚重的就是借助其原有核心淘寶服務(wù)商的能力，向全球招商。該人士向億邦動力網(wǎng)介紹，阿里巴巴試圖在國際化上再造一個淘寶和天貓，但不會走回頭路，天貓國際會用嚴(yán)格資質(zhì)認(rèn)證去招商。
3月：天貓新政出臺
天貓新政:類目可線上申請 資質(zhì)造假將清退
據(jù)Hishop天貓薈萃了解，天貓將在申請類目提交的資質(zhì)方面根據(jù)商家的經(jīng)營大類提供進(jìn)一步引導(dǎo)，商家可以進(jìn)行資質(zhì)自檢，幫助商家提高申請一次通過率，減少商家等待審核時間。天貓升級公告中強調(diào)：請務(wù)必確保您提交的資質(zhì)真實有效，如發(fā)現(xiàn)資質(zhì)造假，則一律清退。
根據(jù)公告，天貓此次要清退的不良商家主要為賣假貨和與實物不符的商家。
濫發(fā)商品信息、商品信息描述不符的商家將會被加重扣分、監(jiān)管方面的處罰。因描述不符影響買家使用的，第4次起扣12分，未披露瑕疵的，第5次起扣6分。
除此之外，“特定規(guī)定”還包括淘寶禁售方面的內(nèi)容，商家銷售無資質(zhì)廠商生產(chǎn)的商品和禁書會被加重扣分處罰，累計扣分5次，將被天貓清退。
阿里打舉措：商品出廠帶“身份證”
2015年阿里打假再亮新招，將力推滿天星計劃，阿里將與各大廠商共享最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，確保每件正品在生產(chǎn)過程中獲得獨一的二維碼身份證，從生產(chǎn)源頭截斷不良商家造假售假行為。屆時，消費者通過手機淘寶掃碼即可進(jìn)行商品真?zhèn)悟炞C和產(chǎn)地溯源。
4月：阿里清退山寨“櫻花”和打擊刷單
4月2日被阿里巴巴全網(wǎng)封殺的wonderflower櫻花電器，在被清退之后又以“JSUYIHA”、“SOULKEY”等變形商標(biāo)繼續(xù)在電商平臺上銷售。
對此，阿里巴巴方面表示：“將會繼續(xù)不遺余力地全力推進(jìn)‘廣州櫻花’的清退工作，并積極配合執(zhí)法部門對線下生產(chǎn)廠家做定向打擊”。對廣州櫻花的處罰公告仍在阿里各平臺晾曬中。
同時阿里為打擊刷單再發(fā)大招，日前宣布清退一批物流公司，其中包括中鐵快運、深圳速爾等物流企業(yè)。公告顯示，為了提升消費者體驗，完善物流詳情數(shù)據(jù)，杜絕平臺炒信行為，阿里將清退未和阿里對接信息的物流公司。
5月：23個天貓商家被清退 天貓密謀戰(zhàn)略伙伴項目
首批23個天貓商家被查實參與“物流刷單”，依據(jù)天貓平臺有關(guān)規(guī)則，這些商家已被查封清退。此次遭阿里打擊的炒信商家包括天貓家裝汽車、數(shù)碼家電等多個類目。天貓規(guī)則部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其它凡涉事商家，將按照隨后取證情況，查實一批就會按照天貓平臺規(guī)則被處罰一批。
同時，在5月根據(jù)天貓密謀戰(zhàn)略伙伴項目，項目內(nèi)容顯示，天貓將聯(lián)合各個垂直行業(yè)中的線下知名品牌進(jìn)行深度合作，而且天貓要求其戰(zhàn)略伙伴全年的重要營銷事件首選天貓落地，嘗試O2O項目首選阿里系平臺。
天貓此次將目光聚焦在線下知名品牌和標(biāo)桿商家，而且合作對象是品牌方或集團(tuán)方，而不再僅僅是電商部門，要從集團(tuán)的層面開展各項合作。
6月：傳天貓制定清退商家規(guī)則 天貓續(xù)簽考核新政出臺
據(jù)悉，天貓已于端午節(jié)期間成立清退小組，并開始制定清退中小商家的規(guī)則。消息人士表示，該行動應(yīng)該是負(fù)責(zé)各個類目的天貓小二進(jìn)行主導(dǎo)，未來底層的中小賣家在各類目中只能占到30%到45%。
天貓介紹，未來將從入駐和續(xù)簽兩個環(huán)節(jié)重塑“品質(zhì)天貓”，全面升級“活水計劃”。天貓為優(yōu)質(zhì)品牌開通自薦通道，首批有8000余個品牌提交申請。
從上半年天貓的清退商家的種種動作，清晰的顯示出其從逐步提升準(zhǔn)入門檻到直接讓不符標(biāo)準(zhǔn)的商家離開的整個歷程。先是開啟定向招商，穩(wěn)定住原有商家群;然后逐步清理已經(jīng)“死亡”的以及違規(guī)刷單的店鋪;最后推出續(xù)簽考核這一大招，一步步完美的構(gòu)建了決定商家去留的標(biāo)準(zhǔn)。
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