傳天貓制定清退商家規(guī)則 官方稱是考核

　　近日，有風(fēng)聲傳天貓制定清退商家規(guī)則。對此，天貓官方表示，并非將對商家進行清退，而是將對商家進行一些考核。

　　據(jù)Hishop天貓薈萃了解，今年被稱為阿里巴巴電商的回歸之年，行癲總管天貓、淘寶、聚劃算三大平臺之后，出臺了一系列新政策。從聚劃算的抓大放小到給天貓為優(yōu)質(zhì)商家打標，外界一致認為整個阿里電商將要走回憑數(shù)據(jù)和銷量說話的道路。

　　面對網(wǎng)傳的消息：天貓已于端午節(jié)期間成立清退小組，并開始制定清退中小商家的規(guī)則。

　　資深業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)質(zhì)天貓、萬能淘寶口號提出后，天貓中小賣家將被逐漸淘汰或被引導(dǎo)進入淘寶平臺的事實幾成定局。

　　天貓清退中小商家傳言甚囂塵上

　　“天貓此次清退行動針對全部商家，各個大類目已經(jīng)分別成立了清退小組。”消息人士表示，該行動應(yīng)該是負責(zé)各個類目的天貓小二進行主導(dǎo)。“未來底層的中小賣家在各類目中只能占到30%到45%。”

　　在天貓成立清退小組這一傳言擴散之時，有不少天貓店鋪反映從今年四五月份開始，店鋪流量就出現(xiàn)了嚴重下滑的現(xiàn)象，而且排查各種因素，也沒找到真正的原因。同時，有進行虛假交易的店鋪發(fā)現(xiàn)，越刷單、店鋪的綜合排名反而更低。

　　有商家認為，這是天貓嚴打刷單、強調(diào)服務(wù)、千人千面權(quán)重增加、官方活動和直通車等付費推廣計入搜索等一系列的政策所導(dǎo)致的。

　　一位女裝商家說，這是天貓有意讓做不下去的商家及早出局，其實有利于運營能力較強的商家。“天貓這些做法很正常，為優(yōu)質(zhì)商家提供更多的流量和發(fā)展空間。”

　　天貓官方澄清所謂清退只是“考核”

　　天貓官方表示，并非將對商家進行清退，而是將對商家進行一些考核。但是天貓目前并未公布考核商家的范圍、考核的具體維度以及考核后相應(yīng)的處理措施。

　　據(jù)Hishop了解，天貓官方將于明日公布對商家的新政策，屆時會有具體的說明，詳細信息暫時還不便公開。

　　但事實上，從今年年初阿里就開始通過各種方式提升了入駐天貓商城的門檻、建立競爭壁壘。

　　今年3月份，天貓關(guān)閉了商家自主申請入駐的端口，開始定向招商，大大縮緊了商家入口。

　　6月份，天貓又在醞釀為優(yōu)質(zhì)商家進行打標，在天貓上嘗試“金牌賣家”的模式，進一步對商家進行分層。

　　而此次傳言出現(xiàn)了“清退”這一敏感字眼，讓眾多業(yè)內(nèi)人士不禁聯(lián)想起2011年的“十月圍城”事件。當(dāng)時淘寶商城期望走品質(zhì)路線，突然大幅提升保證金和技術(shù)服務(wù)費用，通過這種方式提高商城的準入門檻。

　　這種行為引發(fā)了中小賣家的嚴重不滿，以至于造成圍攻網(wǎng)店巨頭、到淘寶商城拉橫幅抗議等行為，最終在商務(wù)部的深度介入下，此事才得以平息。

　　消息人士透露，這次清退商家和天貓此前嚴打刷單并無本質(zhì)關(guān)系，這次主要是為了清除一批銷量差、運營差的商家，從而將更多流量導(dǎo)入給優(yōu)質(zhì)商家。

　　空穴來風(fēng)必有因，雖然天貓官方并沒有公布具體的清退規(guī)則。而且業(yè)內(nèi)人士指出，這是為了優(yōu)化市場而進行的清退，和違規(guī)清退性質(zhì)不同。

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