天貓＂活水計(jì)劃＂全面升級(jí) 6月招商新政

天貓新政“活水計(jì)劃”

　　6月24日，天貓官方正式公布招商新政策，天貓“活水計(jì)劃”全面升級(jí)，從入駐和續(xù)簽兩方面著手重塑品質(zhì)天貓。據(jù)Hishop天貓薈萃了解，目前首批約8000余個(gè)品牌已經(jīng)提交入駐申請(qǐng)。

　　據(jù)天貓招商新政即全面升級(jí)的“活水計(jì)劃”，要求品牌商今后申請(qǐng)入駐天貓必須經(jīng)過(guò)兩個(gè)層面的考核：

　　1、首先，商家必須在品牌影響力、企業(yè)資質(zhì)兩個(gè)方面滿足要求;

　　2、其次，天貓招商部門將根據(jù)市場(chǎng)需求及行業(yè)特點(diǎn)，擇優(yōu)通過(guò)入駐申請(qǐng)。

　　舉例來(lái)說(shuō)，某品牌商申請(qǐng)入駐天貓，如果其不在天貓定向招商品牌庫(kù)范圍，便可嘗試自薦入駐;如果其企業(yè)資質(zhì)和品牌影響力的審核通過(guò)，會(huì)再接受定向評(píng)估。

　　同時(shí)，天貓相關(guān)類目小二介紹，“天貓將從商品特色、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)能力等多個(gè)維度進(jìn)行判斷。如果涉及智能穿戴設(shè)備等新興商品，如果有能力做到全程冷鏈服務(wù)的，這些特點(diǎn)都是加分項(xiàng)”，

　　今年以來(lái)，天貓一直強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)天貓”的定位，鼓勵(lì)品牌商創(chuàng)新，鼓勵(lì)其為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的商品及服務(wù)。

　　此次新政實(shí)施是”深化“品質(zhì)天貓”的又一新舉措，除了設(shè)立入駐門檻外，新規(guī)還對(duì)未來(lái)商家續(xù)簽作出規(guī)定。

　　據(jù)Hishop了解，天貓將設(shè)定續(xù)簽考核，以2016年續(xù)簽為例，除2015年新入駐商家外，平臺(tái)上的商家必須加強(qiáng)服務(wù)與經(jīng)營(yíng)能力，在考核期內(nèi)達(dá)到天貓的規(guī)定入駐標(biāo)準(zhǔn)。

　　值得一提的是，此次招商及續(xù)簽考核新政實(shí)施，是天貓首次同時(shí)引入各大類目特點(diǎn)、市場(chǎng)需求，以及阿里巴巴積累多年的大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行的綜合評(píng)估。

　　針對(duì)此次新政實(shí)施，近來(lái)外界謠傳“天貓將清退中小商家”，天貓招商負(fù)責(zé)人聲明，天貓沒(méi)有成立過(guò)所謂“清退小組”，也不存在所傳聞的“給優(yōu)質(zhì)商家打標(biāo)”的行動(dòng)，更不會(huì)有針對(duì)中小商家的“清退”措施。

　　天貓招商負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“商家對(duì)于天貓，無(wú)所謂’大’或’小’，只要是優(yōu)質(zhì)品牌，能夠持續(xù)為消費(fèi)者提供品質(zhì)服務(wù)和商品，天貓永遠(yuǎn)敞開(kāi)懷抱。”

　　“天貓對(duì)品質(zhì)的追求不會(huì)變化，未來(lái)續(xù)簽考核會(huì)趨向于常態(tài)化，持續(xù)提升服務(wù)能力是平臺(tái)長(zhǎng)期需求。”天貓招商負(fù)責(zé)人還透露。

　　隨著阿里的上市和國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的不斷成熟，天貓店的門檻也在一直提高，自去年天貓開(kāi)啟了邀請(qǐng)制度以來(lái)，很多想入駐的品牌商家都被拒之門外，而面對(duì)此次天貓全面升級(jí)的“活水計(jì)劃”，商家會(huì)遇到的變化和機(jī)遇還有待商榷!

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