騰訊電商迎來井噴爆發(fā) 拍拍網(wǎng)單日銷量破億元
10月24日，今日啟動的號稱騰訊電商史上最大力度的促銷活動——“拍拍瘋搶節(jié)”銷售異常火爆，截止24日下午17時(shí)32分，活動帶動拍拍網(wǎng)的銷售額已經(jīng)突破了1億元，這不僅創(chuàng)造了騰訊電商平臺的單日銷售記錄，也使拍拍網(wǎng)成為了國內(nèi)為數(shù)不多的能夠單日銷售破億的電商平臺。
來自騰訊方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自24日零時(shí)開始，拍拍網(wǎng)和QQ商城的流量就開始暴漲，最多的時(shí)候曾達(dá)到100多萬用戶同時(shí)在線購物。截止下午17時(shí)，拍拍網(wǎng)和QQ商城下單數(shù)超過了50萬筆，這也就是意味著，在17個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，拍拍網(wǎng)和QQ商城每分鐘就售出490件商品，其中每秒鐘就售出5件服裝，每1.5秒賣出一雙鞋或者一個(gè)包包，每2.5秒就賣出一件3C數(shù)碼產(chǎn)品，兩個(gè)小時(shí)內(nèi)的銷售額度就已經(jīng)相當(dāng)于深圳最大的兩個(gè)家樂福超市全天的銷售金額，不少商家都不得不在電腦上同時(shí)打開上百個(gè)聊天窗口才能勉強(qiáng)應(yīng)付蜂擁而至的消費(fèi)者。QQ商城的負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)到今天晚上9點(diǎn)左右還會有新一輪的搶購高峰，3C數(shù)碼類、愛好服務(wù)類、虛擬類等三大類目的產(chǎn)品銷售額均突破2000萬，男裝類、女裝類、鞋包配飾類的商品也輕松突破1000萬銷售額的量級。
這次“拍拍瘋搶節(jié)”活動最大的看點(diǎn)在于，所有參與此次活動活動的品牌產(chǎn)品全部實(shí)行5折封頂。而為了這次“瘋搶”活動，Jack & Jones、綠盒子、唐獅、名鞋庫、百麗等300多家知名品牌提前二個(gè)月就開始備貨備倉以應(yīng)對大流量的沖擊。同時(shí)，騰訊也拿出數(shù)億的營銷資源回饋消費(fèi)者，“拍拍瘋搶節(jié)”期間將在拍拍網(wǎng)和QQ商城全站實(shí)行實(shí)物消費(fèi)滿300送300，“這是騰訊電商歷史上最大力度的促銷了！”騰訊電商的運(yùn)營負(fù)責(zé)人如此表示。在QQ商城的唐獅旗艦店，截止下午18時(shí)，對比往日日均流量增長1600%，銷售額增長2145% 客單價(jià)增長70%，3C類目的趙記電器流量則增長了800%，成交額增長1500%，客單價(jià)增長88%。名鞋庫QQ商城旗艦店的銷量突破往常的二十倍，短短半天時(shí)間已超過一百萬；GXG更是創(chuàng)造了17分鐘就完成了平日里一天的銷售額度的奇跡。綠盒子、馬克華菲等品牌當(dāng)日銷售額也輕松突破百萬以上。“雖然我們對流量有了預(yù)估，但是還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們的預(yù)期。首日的瀏覽量和同時(shí)在線量都是平時(shí)的5倍以上。”QQ商城運(yùn)營負(fù)責(zé)人向記者表示。
據(jù)悉，本次拍拍瘋搶節(jié)將會持續(xù)一周左右的時(shí)間，首日促銷的火爆也加強(qiáng)了騰訊繼續(xù)投入資源的信心，來自騰訊電商的內(nèi)部人士表示，“24日下午過后，我們又緊急追加了500萬的廣告資源，預(yù)計(jì)到28日促銷結(jié)束，整個(gè)拍拍網(wǎng)和QQ商城將在本次促銷中實(shí)現(xiàn)超過5億元的銷售目標(biāo)。有不少商家已經(jīng)自發(fā)的開始追單，補(bǔ)貨，二次降價(jià)了。”
有業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊電商今年以來的井噴式爆發(fā)并不是偶然，雖然騰訊在電子商務(wù)領(lǐng)域還處于追隨者，但拍拍和QQ商城的實(shí)物銷售額比去年增長了210%，不僅創(chuàng)造了騰訊電商的歷史新高，也遠(yuǎn)高于行業(yè)80%增長的平均水平，尤其是食品玩具，家居家裝，男裝，3C和女裝等幾個(gè)類目表現(xiàn)尤為出色，騰訊正在通過電子商務(wù)的路徑逐步將龐大的用戶群和流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的商業(yè)效益，而這個(gè)背后一方面是中國電子商務(wù)市場的長期向好，另一方面則是騰訊堅(jiān)持不懈的投入。
“電子商務(wù)作為騰訊公司長期的戰(zhàn)略重點(diǎn)，我們期望通過這一系列的手段，一方面真正幫助商戶合作伙伴將生意做好做大，提升營銷效率、降低運(yùn)營成本，另一方面也希望為消費(fèi)者提供一個(gè)品質(zhì)購物，貼心服務(wù)的優(yōu)質(zhì)購物平臺，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。”QQ商城的運(yùn)營總監(jiān)吳海泉表達(dá)了這樣的愿望。
