羅輯思維放手后 papi醬淘寶店“陣亡”了？
【Hi商學(xué)院網(wǎng)訊】網(wǎng)上熱傳的“電商死亡名單”可能要再添一筆。
11月24日消息，Hi商學(xué)院網(wǎng)近期發(fā)現(xiàn)，知名網(wǎng)紅Papi醬的淘寶店已經(jīng)處于長(zhǎng)期未有人經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，其掛出商品業(yè)已下架，疑似成為“僵尸”店鋪。
此前papi醬在其微博及公眾號(hào)宣傳推出“papi醬心智造”淘寶店。Hi商學(xué)院網(wǎng)昨日登陸該淘寶店獲悉，“papi醬心智造”淘寶店的頁(yè)面依然擺放著五個(gè)月前開(kāi)店事的三款商品信息圖，而點(diǎn)擊進(jìn)入購(gòu)買頁(yè)面則顯示“商品過(guò)期不存在”。有趣的是，其店鋪首頁(yè)扔保留著“6月13日晚上正式開(kāi)搶！”的廣告。
據(jù)媒體報(bào)道稱，今年6月，papi醬借助《魔獸》大電影上映之際，在其“papi醬心智造”淘寶店推出了三款魔獸主題的印花短袖T恤。據(jù)悉，三款T恤總共297件，每件售價(jià)99元，在開(kāi)搶36分鐘內(nèi)售罄。
而今，Hi商學(xué)院網(wǎng)在其店鋪的全部寶貝里，除了看到郵費(fèi)補(bǔ)差專拍外，沒(méi)有其他新增商品。
而后Hi商學(xué)院網(wǎng)聯(lián)系“papi醬心智造”客服，截止發(fā)稿時(shí)并無(wú)人應(yīng)答。
此外，從淘寶賣家信息頁(yè)面獲悉，“papi醬心智造”淘寶店最近一個(gè)月商品0評(píng)價(jià)，最后一條評(píng)價(jià)時(shí)間為2016年7月6日。
據(jù)悉，此前papi醬合伙人楊銘在試水淘寶店時(shí)對(duì)外表示稱，papi醬在未來(lái)會(huì)不定期地在各系列視頻中嘗試銷售好玩的產(chǎn)品。
而“papi醬心智造”淘寶店疑似五個(gè)月未上新，并且全部商品處于下架狀態(tài)，看似放棄網(wǎng)紅電商紅利的papi醬團(tuán)隊(duì)其商業(yè)變現(xiàn)之路是什么？
Hi商學(xué)院網(wǎng)查閱papi醬近半年動(dòng)態(tài)獲悉，papi醬團(tuán)隊(duì)一直在直播、電商及廣告里嘗試著內(nèi)容變現(xiàn)方式。而在近日的兩個(gè)舉動(dòng)中才露出了papi醬日后的商業(yè)變現(xiàn)之路。
網(wǎng)紅貓簽下papi醬電商優(yōu)先權(quán)
據(jù)悉，Papi醬團(tuán)隊(duì)已于近期公開(kāi)與網(wǎng)紅變現(xiàn)服務(wù)商網(wǎng)紅貓達(dá)成合作的信息。其中，papi醬將其電商優(yōu)先權(quán)簽予網(wǎng)紅貓，這意味著papi醬基于淘寶的電商業(yè)務(wù)，網(wǎng)紅貓擁有優(yōu)先經(jīng)營(yíng)權(quán)。
資料顯示，網(wǎng)紅貓是一家?guī)椭W(wǎng)紅電商變現(xiàn)的服務(wù)商，創(chuàng)始人張帥曾在阿里巴巴從事5年知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作。該公司的核心供應(yīng)鏈在美妝領(lǐng)域，并擁有世界頂級(jí)奢侈品牌和世界500強(qiáng)品牌資源。
據(jù)悉，papi醬和網(wǎng)紅貓年底會(huì)上線與國(guó)際奢侈品合作的廣告，據(jù)自媒體撕蛋透露，通過(guò)網(wǎng)紅貓與papi醬合作的是“來(lái)自瑞士的頂級(jí)奢侈品公司。”
此外，網(wǎng)紅貓旗下的網(wǎng)紅除了剛簽約的papi醬外，還包括擁有200萬(wàn)美拍粉絲的羅休休等十幾位網(wǎng)紅。此前該公司曾促成品客薯片與暴走漫畫(huà)的合作。
發(fā)力視頻內(nèi)容聚合平臺(tái)papitube
papi醬合伙人楊銘在接受相關(guān)媒體采訪中透露，目前papi醬團(tuán)隊(duì)已經(jīng)將重點(diǎn)放在視頻內(nèi)容聚合平臺(tái)papitube上，該平臺(tái)的做法主要是依靠papi醬進(jìn)行導(dǎo)流，將papitube做成一個(gè)孵化器，用來(lái)孵化更多類似papi醬的短視頻作者。然后再對(duì)這些孵化出的IP進(jìn)行單獨(dú)商業(yè)規(guī)劃。
楊銘介紹，美食和美妝將會(huì)是平臺(tái)的兩大品類，而在具體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，楊銘舉例可能會(huì)讓女明星化妝師在平臺(tái)上教用戶化妝，以實(shí)現(xiàn)會(huì)員付費(fèi)互動(dòng)，最后可能會(huì)形成某種形式上的電商導(dǎo)購(gòu)。
針對(duì)觀眾對(duì)同一種內(nèi)容風(fēng)格的疲倦問(wèn)題，楊銘則表示，日后papi醬本身在內(nèi)容生產(chǎn)的風(fēng)格上也會(huì)有所改變，比如papi醬將走出房間，像記者一樣去采訪某位國(guó)際導(dǎo)演，而不止是在房間里自編自演。
據(jù)悉，目前Papitube的人員規(guī)模有30人左右，微博粉絲量達(dá)41萬(wàn)。
與羅輯思維分手
最新媒體報(bào)道稱，昨天下午，papi醬合伙人、春雨聽(tīng)雷CEO楊銘就外界對(duì)papi醬和羅振宇投資關(guān)系破裂的傳言在微信朋友圈里發(fā)表了回應(yīng)。
楊銘指出：羅輯思維在明確“得到”業(yè)務(wù)后他們?cè)瓋r(jià)退出了所有的投資項(xiàng)目，papi只是其中一家。而羅輯思維的創(chuàng)辦者羅振宇則表示，“江湖就這樣，別介意?？傆腥嗽敢饪葱υ挕?rdquo;
楊銘還披露了Papi醬近期的一些數(shù)據(jù)和商業(yè)化合作：
papi視頻微信閱讀均為百萬(wàn)級(jí)，在微博上更有數(shù)條播放量過(guò)億，粉絲數(shù)全平臺(tái)仍然在增長(zhǎng)，微博粉絲數(shù)已經(jīng)過(guò)2000萬(wàn)。廣告業(yè)務(wù)開(kāi)展后，已經(jīng)合作了歐萊雅，閑趣，湯臣倍健，接下來(lái)還會(huì)看到papi醬跟幾個(gè)國(guó)際大品牌的合作，某位國(guó)際頂級(jí)導(dǎo)演也會(huì)出現(xiàn)在papi醬的視頻中。
顯然，papi醬拿到天價(jià)廣告費(fèi)（2200萬(wàn)，相當(dāng)于廣告主麗人麗妝2015年年全年凈利潤(rùn)的67％）之后，由于遲遲沒(méi)有動(dòng)作而飽受爭(zhēng)議。Papi醬也多次在短視頻中戲謔地承諾不辜負(fù)廣告主的“支持”，渴望盡快拿出誠(chéng)意，執(zhí)行廣告方案。于是，用戶最終在雙11前夕看到了天貓雙11的預(yù)告以及那條貼片廣告。
不過(guò)，在雙11期間，Papi醬為合作伙伴麗人麗妝站臺(tái)天貓直播，還是備受關(guān)注。在長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)的直播活動(dòng)中，最終觀看人數(shù)為153.4萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)為1203.5萬(wàn)。
有意思的是，由于雙11當(dāng)天多次被提醒購(gòu)物車被擠爆，這個(gè)才華與美貌于一身的女子忍不住在自己最新的短視頻中也是對(duì)此一陣揶揄。
