網(wǎng)傳淘寶將取消爆款政策 賣家一時難適應(yīng)
近期網(wǎng)絡(luò)盛傳淘寶即將要取消爆款政策。但是開淘網(wǎng)的小編未從阿里巴巴、淘寶得到相應(yīng)回復(fù)，但是這個傳聞已經(jīng)在淘寶賣家間熱議了近1個多月。那么，爆款政策如果取消，對賣家是利是弊呢？
據(jù)淘寶店家介紹，爆款是最近淘寶賣家中比較熱門的推廣手段，淘寶商家通過打造店鋪爆款，吸引流量和提高轉(zhuǎn)化率。淘寶爆款的存在對于提高店鋪瀏覽量有著非常大的幫助，如果一個店鋪有一款或者幾款銷量非常好的淘寶爆款，會急劇地增加店鋪瀏覽量，帶動整個店鋪其他商品的銷售量。如果不斷涌現(xiàn)出大量爆款，對于整個店鋪的影響力和銷售量都有非常大的推動作用。所以，淘寶爆款的火熱程度，淘寶爆款的數(shù)量，對于一個店鋪來說非常重要。無論是流量、搜索還是其他方面的影響，淘寶爆款是排名最前的，也最容易搜索。
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此前，一條微博盛傳，稱天貓副總裁在培訓(xùn)班課程上說，淘寶即將取消爆款政策。說爆款影響類目發(fā)展，將以新品來替換爆款位置。據(jù)怎樣開網(wǎng)店的小編了解，不少云南的中小淘寶賣家都感受到目前淘寶的生意越來越難做。除淘寶賣家之間的競爭之外，來自京東、當當?shù)绕脚_的搶單也是原因之一。
爆款政策的調(diào)整能否帶來一些新的機遇及變化？對此，網(wǎng)友觀點不一。有網(wǎng)友認為，若爆款政策取消，以后要做“爆店”，產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、數(shù)據(jù)一個也不能少。這給天貓、淘寶賣家提出了更高的要求，且這才是對抗京東的不二法寶。而網(wǎng)友江安說：“如果淘寶取消爆款政策，大部分的商家都不會同意。因為SKU增加，不利于商家持續(xù)發(fā)展，也不利于消費者選擇。網(wǎng)友麥包包jack認為，這一改變會牽動太多上架商品，畢竟淘寶以前一直是單品為王的時代。
一部分網(wǎng)友則認為，淘寶的規(guī)則越來越明確。“不同階段策略導(dǎo)向不一樣，規(guī)則也不一樣，初級階段是搶占用戶、拉攏商戶。接著就要為平臺公平、公正、長遠的良性發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)！這一轉(zhuǎn)變的前提是平臺的整個購物搜索路徑已經(jīng)非常清晰完善，平臺是引導(dǎo)、培養(yǎng)用戶主動消費，而不是刺激用戶被動消費各種促銷商品！”一位網(wǎng)友說。
位置變動爆款優(yōu)勢削弱
作為云南的淘寶店家，淘寶峻熙(峻熙淘樂居)近期也發(fā)現(xiàn)了淘寶人氣搜索位置的新變化。爆款在以前的人氣搜索中所占比重很大，淘寶30%的流量來自于人氣搜索。而這種變化，似乎意味著爆款產(chǎn)品在搜索上的優(yōu)勢有所削弱。
淘寶峻熙的負責(zé)人介紹：“近期淘寶頁面上原"人氣"兩字，被現(xiàn)在的"天貓"所替代。首先，顧客想找以前的人氣板塊，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被取而代之，基本是在變相給天貓加流量。由于少了一個搜索入口，各店的搜索流量肯定明顯下滑，尤其是靠爆款吃飯的商家們；其二，現(xiàn)在砸錢燒起一個爆款的操作手法顯然已經(jīng)無效，這樣看來，上下架商品時間和櫥窗推薦被推到了前所未有的重要位置；其三，各商家為了補足流量缺口只能選擇付費推廣，這將加大運營成本。在這種情況下，賣家有兩條路可走，一是保證轉(zhuǎn)化率的前提下用付費推廣去爭取流量，補回流量流失。其次就是直接優(yōu)化內(nèi)功提高轉(zhuǎn)化率。對于我們無錢可用的小賣家，只有選擇第二條路，例如定時上下架、櫥窗推薦、標題優(yōu)化等手段”。
賣家愛包秀no1(my包包no1)則認為，此后打爆款的價廉物美的產(chǎn)品越來越少，取而代之的是高服務(wù)高宣傳的產(chǎn)品。當然羊毛出在羊身上，若買同樣商品消費者可能要出更多錢。
