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　　一個(gè)晚上整個(gè)朋友圈都在轉(zhuǎn)發(fā)李政霖視頻號(hào)直播流星雨片段，李政霖靠視頻號(hào)出圈，一場直播引來上百萬人集體許愿。
 

　　12月13日晚至14日凌晨，攝影師李政霖在微信視頻號(hào)進(jìn)行了一場“陪你去看雙子座流星雨”的直播，只一晚視頻號(hào)“李政霖”新增粉絲超2萬，當(dāng)晚這場直播累計(jì)在線人數(shù)過百萬，成為第一個(gè)破圈的爆款視頻號(hào)直播案例。這場流星雨是如何引爆微信視頻號(hào)的?
 

　　一、選擇視頻號(hào)直播，早有預(yù)謀的策劃

　　早在一個(gè)月前，李政霖和團(tuán)隊(duì)就提前到直播地點(diǎn)—云南巴拉格宗進(jìn)行流星雨直播的踩點(diǎn)工作，根據(jù)多方因素分析確定好最佳觀看地點(diǎn)。
 

　　在直播開始前幾天，他們做了海報(bào)和預(yù)熱視頻，發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播預(yù)告，并在朋友圈傳播。以直播間歡迎大家來許愿的話題進(jìn)行預(yù)熱，在李政霖的視頻號(hào)頂部也早早地掛上了“直播預(yù)約”按鈕。
 

　　在這場“直播流星雨”的許愿號(hào)召力下，視頻號(hào)內(nèi)帶有#一起許愿的話題下現(xiàn)在已經(jīng)有550+視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，許多用戶自發(fā)用這個(gè)話題為2021的到來祈禱祝福。他留在視頻號(hào)主頁的微信賬號(hào)好友申請(qǐng)多到無法顯示數(shù)量，兩個(gè)微信號(hào)的好友位都幾乎滿了。
 

　　李政霖選擇只有7萬粉絲的視頻號(hào)進(jìn)行直播，而非擁有9w+粉絲的抖音，甚至50w粉絲的微博，原因之一就是視頻號(hào)直播推流方便，畫質(zhì)清晰。由于拍攝星空對(duì)設(shè)備要求很高，用手機(jī)無法實(shí)現(xiàn)理想中的拍攝效果，所以必須要用專業(yè)的設(shè)備和直播推流手段。
 

　　另外和雖然今年2月他們才加入視頻號(hào)，但相對(duì)而言他們與視頻號(hào)粉絲關(guān)系更密切。且不同于其他平臺(tái)的流量算法推薦，視頻號(hào)推薦更精準(zhǔn)，基于熟人社交+興趣算法內(nèi)容推薦分發(fā)模式，可以精準(zhǔn)觸達(dá)受眾。
 

點(diǎn)擊上圖試用視頻號(hào)帶貨功能?
 

　　沒有在抖音、快手平臺(tái)流量崛起的李政霖，近來一直把重心放在視頻號(hào)，把視頻號(hào)作為他們必須抓住的短視頻最后的紅利。而這場流星雨不止為他，也為其他做視頻號(hào)的人打了一劑強(qiáng)心劑。
 

　　二、3點(diǎn)因素引爆視頻號(hào)直播

　　1、視頻號(hào)上線直播推流
 

　　視頻號(hào)在打通公眾號(hào)、品牌、品宣、帶貨等專業(yè)用途的直播有更高的要求，視頻號(hào)的推流功能，就是解決這些問題的直接手段。借助推流功能，用戶可用更專業(yè)的設(shè)備取代手機(jī)進(jìn)行直播，畫面更加高清流暢，也大大提升了觀眾的直播觀看體驗(yàn)。流星雨直播的畫面效果就是由推流呈現(xiàn)的。
 

　　李政霖的賬號(hào)很早就被灰度到視頻號(hào)直播功能，并在近日被開通了直播推流，才能讓李政霖團(tuán)隊(duì)在山中手機(jī)無信號(hào)的環(huán)境下完成一場高質(zhì)量的直播。
 

　　2、及時(shí)追蹤熱點(diǎn)
 

　　在半個(gè)月以前，各大媒體就紛紛已經(jīng)開始宣傳這場流星雨，從“2020年最后的天文盛宴”、“全年流量最大的流星雨”到“最美流星雨”等等，且一度登上微博熱搜榜單。
 

　　日?？达L(fēng)景這種慢直播和看流星雨許愿大有不同。他們實(shí)時(shí)直播流星雨，把風(fēng)景變成了一個(gè)時(shí)刻，讓流量集中爆發(fā)。
 

　　3、善用話題標(biāo)簽增強(qiáng)互動(dòng)
 

　　從預(yù)熱直播開始，李政霖就在文案中添加了#雙子座流星雨等話題關(guān)鍵詞，并邀請(qǐng)大家在直播間許愿，抓住了“流星雨”“許愿”等具備強(qiáng)互動(dòng)特征的話題。點(diǎn)擊話題優(yōu)先展示視頻號(hào)內(nèi)容，為視頻號(hào)在朋友圈中打開了連接公私域的窗口。并且通過話題標(biāo)簽，將朋友圈、搜一搜連接起來，形成了內(nèi)嵌在朋友圈中的內(nèi)容聚合空間。
 

　　在2020年這個(gè)特殊的年景且即將迎來新的一年，在微信的社交傳播環(huán)境非常有利于這種許愿祈福型話題，刷屏的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)就是最好的證明。
 

　　直播期間李政霖引導(dǎo)用戶分享直播內(nèi)容，并帶上話題#雙子座流星雨一起許愿2021 發(fā)布內(nèi)容。在許愿互動(dòng)下，李政霖的直播間被“脫單、暴富、長高、變帥”“平安喜樂”“世界和平”等心愿刷屏，很多觀眾更是被流星雨許愿吸引進(jìn)直播間。
 

　　有了這三點(diǎn)重要因素，且李政霖的視頻號(hào)賬號(hào)本身就有粉絲基礎(chǔ)，通過微信社交傳播和直播本身的強(qiáng)話題性，流量就達(dá)到了爆發(fā)點(diǎn)。
 

　　102萬人在線觀看這場流星雨，也讓視頻號(hào)直播成功破圈，而這距離視頻號(hào)上線直播功能才剛剛過去兩個(gè)月。視頻號(hào)不斷更新迭代，商業(yè)化路徑也會(huì)更加成熟。它將公域流量和私域流量結(jié)合了起來，基于熟人社交+興趣算法推薦的內(nèi)容分發(fā)模式，能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾人群。視頻號(hào)是企業(yè)商家縮短變現(xiàn)路徑的最好選擇，也是能抓住短視頻紅利的最后一班車。銷客多邀您體驗(yàn)新上線的視頻號(hào)帶貨功能，助力企業(yè)商家快速變現(xiàn)。
 

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