“第二關(guān)你過了嗎?”

　　近日，一款名叫“羊了個羊”的微信小程序游戲火爆網(wǎng)絡，在各社交網(wǎng)絡刷屏，頻頻上熱搜。僅微博一個社交平臺就有100億的閱讀量。

　　但是因為過高的難度，網(wǎng)友直呼比王者還讓人生氣，這款游戲好玩在哪兒?

　　玩法

　　從玩法來看，《羊了個羊》近似于“消消樂”，多層物品堆疊在一起，通過一層層地消除完相同的物品而通關(guān)。

　　這一游戲的第一關(guān)十分簡單，可以快速讓用戶了解游戲的玩法邏輯。但到了第二關(guān)，游戲的難度就直線上升，幾乎是從簡單模式直接到了地域難度。不少用戶也在各社交平臺上吐槽，第一關(guān)告訴你1+1=2，第二關(guān)讓你造火箭。

　　此外，游戲的排名并不是以個人的形式，而是以所在地區(qū)的排名為準，即用戶過關(guān)將進入到省/地級市榜單，以助力地區(qū)排名。

　　而對用戶個人而言，也有“最強王者”等稱號的激勵，在不使用道具和復活的情況下首個通關(guān)的人可獲得此稱號。上述種種設(shè)定，都在一定程度上刺激了用戶的參與興趣。

　　值得一提的是，《羊了個羊》每天只有一關(guān)，0點重置。一天可以挑戰(zhàn)同一關(guān)多次，沒有次數(shù)和體力限制。

　　但最開始的第一關(guān)算新手關(guān)，和第二關(guān)兩個加起來算一關(guān)，通過新手關(guān)之后正式進入挑戰(zhàn)，通過此小關(guān)則正式過關(guān)，加入羊群。

　　營銷

　　《羊了個羊》很早就開始在社交平臺上宣傳，不僅官方親自下場，也找了很多游戲主播一起出力。

　　宣傳內(nèi)容抓住容易讓玩家產(chǎn)生好奇心、挑戰(zhàn)心等會產(chǎn)生“嘗試一下”的點，比如在短視頻平臺中，《羊了個羊》的宣傳文案是“能通關(guān)的都智商180以上”;再配合“第二關(guān)很難”的概念植入，玩家很容易產(chǎn)生“我想看看我是不是智商超過180的沖動。

　　游戲第一關(guān)很簡單，但進入第二關(guān)后難度卻直線上升，這直接激發(fā)了玩家們強烈的勝負欲――許多玩家不斷重開挑戰(zhàn)，企圖找到破解規(guī)律，有網(wǎng)友稱自己最多時“一天玩了1000多次”。

　　緊接著，隨著營銷鋪墊到位，游戲熱度提升，再利用一些熱點事件趁熱打鐵造勢。比如《羊了個羊》曾一度因服務器宕機無法進入，很多宣傳視頻文案就變成類似“一款游戲火熱的服務器都宕機”這類，進一步讓玩家認為這游戲熱度很高、很好玩。

　　游戲內(nèi)還加入了社交功能，玩家可以像發(fā)微博一樣發(fā)布自己的游戲體驗。這種一定程度的社交屬性，也進一步增加了玩家粘性。

　　變現(xiàn)

　　這款游戲目前暫未有版號，未通過內(nèi)購變現(xiàn)，而是依靠視頻廣告。若玩家在游戲中闖關(guān)失敗，可通過觀看視頻廣告獲得獎勵機會。

　　很多免費游戲都會使用“通過廣告獲取游戲獎勵”的機制，只是《羊了個羊》把這種方式做到了極致。

　　玩家打開游戲后，在第二關(guān)就立刻碰壁，要想嘗試通關(guān)，要么退出重開，要么看廣告獲取一次復活機會;在游戲期間還可以通過分享鏈接給好友、群獲得“移出道具”、“撤回道具”、“洗牌道具”的一次使用機會。

　　看廣告毫無疑問就成了這一游戲的最大收入來源，而分享游戲鏈接也讓該游戲能快速傳播開來，成為新的社交貨幣。

　　仔細看《羊了個羊》提供的游戲通關(guān)解決方案，完美的實現(xiàn)了用戶看廣告的目的，為了獲取游戲道具分享游戲，自動為游戲引流;同時為了復活看廣告，為公司賺錢，也實現(xiàn)了在游戲內(nèi)進一步裂變。

　　與其說這是一款成功游戲發(fā)布，不如說是一次成功的營銷事件。只有持續(xù)不斷的熱度、話題，才能讓《羊了個羊》能繼續(xù)為公司賺錢。

　　品牌企業(yè)們，也可以借勢營銷，甚至用小游戲裂變的方式去漲一波關(guān)注度，也未嘗不可。緊跟潮流，做出一些符合品牌調(diào)性的新鮮嘗試，可能是一種營銷新思路，畢竟，人性的痛點是共通的。