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536萬人，在小程序里謀生

2020-09-28 18:21:27|HiShop|閱讀量：

你最常用的手機(jī)APP，還剩幾個？而常用的小程序又有哪些？有多少APP，正在被微信里的小程序代替。根據(jù)阿拉丁2020微信小程序研究報告，截止到2020上半年，微信小程序的總量超過300萬，覆蓋用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.3億。相比去年，用戶規(guī)模增長了11.6%，用戶黏性也在持續(xù)提升。

人均活躍天數(shù)同比提升23.8%；
月活用戶規(guī)模百萬以上小程序已經(jīng)突破1000個；
用戶人均使用個數(shù)也增加到了9.8個。

小程序的出現(xiàn)，帶給人們的生產(chǎn)和生活巨大的改變，人們逐漸習(xí)慣“被小程序化”了的生活。以網(wǎng)絡(luò)購物為例，兩年前，人們還微商的態(tài)度還保持懷疑和警惕，現(xiàn)如今，網(wǎng)購購物小程序正在以35.7%的同比增速，位列類目第二。小程序商城的發(fā)展和繁榮，讓“微商”以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野里。并成了國家大力鼓勵和提倡的新業(yè)態(tài)、新平臺。于是越來越多的商家和個人，開始在微信里賣貨，也有越來越多的消費者，開始在小程序里購物消費。截止到今年8月，微信小程序商品交易額GMV同比增長115%，日活突破四億，小程序從業(yè)者達(dá)536萬。

小程序于商業(yè)發(fā)展而言，究竟意味著什么？

01 小程序助力巨頭獲取新流量

隨著傳統(tǒng)電商格局的逐漸穩(wěn)定，電商賣家們難再獲取用戶增量，流量紅利見底，獲取精準(zhǔn)用戶更是又貴又難。而小程序的出現(xiàn)，打破了這個僵局。作為商家與用戶之間新的聯(lián)通媒介，商家可以通過小程序，進(jìn)行更密更強(qiáng)的宣傳推廣，以更精準(zhǔn)、更個性化的方式觸達(dá)用戶。小程序作為電商新土壤，加之強(qiáng)大的社交基因，為拉新獲客提供天然的裂變條件，小程序商城因此成為商家運營私域流量的必爭之地。

02 小程序助力線下門店拓展線上新渠道

電商的巨大沖擊和門店的持續(xù)低迷，加上疫情期間不能開門營業(yè)的恐懼，讓線下門店認(rèn)識到：再不上線，可能真的要下線了！小程序商城作為一款輕量化軟件，開發(fā)周期短，布局成本低，能夠滿足商城運營的絕大部分功能需求（定制功能的商城系統(tǒng)開發(fā)周期會長一些）。通過配合線下門店的引流推廣，將線下和線上有機(jī)的結(jié)合起來，門店網(wǎng)店互為引擎，讓店鋪的整體運營轉(zhuǎn)化擁有更多的可能。簡言之，輕、快、省、聯(lián)，小程序商城是當(dāng)下很多企業(yè)做轉(zhuǎn)型的優(yōu)先選擇。

03 小程序助力品牌營銷數(shù)字化升級

前面說到了線上線下的聯(lián)合推廣，其實小程序本身，也具有強(qiáng)大的營銷功能。以銷客多為例，為了滿足很多商家的需求，也為了提升銷客多小程序的市場競爭力，銷客多包含優(yōu)惠券、滿減送、發(fā)券寶、加價購、拼團(tuán)、砍價、積分兌換、一口價等十余種營銷工具，還有會員活動和直播賣貨等。

商家可以針對不同的商品，設(shè)置單一的營銷活動；可以組合使用多種營銷工具，讓商城活動更具吸引力。

情景一：通過每天上線一款限時搶購商品，（用來做引流；讓顧客形成消費習(xí)慣，定期進(jìn)入商城，瀏覽商品，增加用戶訪問量。

情景二：商家可以根據(jù)自己的貨源特點，選擇一款或幾款價格透明，用戶熟悉、有絕對價格優(yōu)勢的商品，通過好友砍價，設(shè)置底價、有效期、幫砍金額等活動參數(shù)，刺激用戶在短時間內(nèi)完成訂單，同時提高活動和商城的曝光量，達(dá)到拉新和快速轉(zhuǎn)化的效果。

現(xiàn)實操作中還有很多的應(yīng)用場景，不同的活動目的，選用的營銷工具不同，但不管是大品牌還是初創(chuàng)品牌，只要選對小程序商城，都能實現(xiàn)品牌營銷的數(shù)字化升級，完成營銷目標(biāo)。