網(wǎng)店推廣之大關(guān)鍵詞推廣

    淘寶的關(guān)鍵詞優(yōu)化是店鋪流量的一個(gè)重要基礎(chǔ)，這是大家都知道的一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。在網(wǎng)上拜讀了好多先烈們的大作，獲益良多，但又覺(jué)得總是卻那么一些東西。是什么呢？經(jīng)過(guò)小朗的一番對(duì)比總結(jié)，小狼發(fā)現(xiàn)，問(wèn)題出在關(guān)鍵詞這三個(gè)字上。淘寶優(yōu)化僅僅是標(biāo)題的30個(gè)字的優(yōu)化么？做好這些就夠了么？當(dāng)然不是，關(guān)于關(guān)鍵詞，我們需要有一個(gè)更為全面更科學(xué)更總體的認(rèn)識(shí)，淘寶的優(yōu)化需要有一個(gè)系統(tǒng)，有一個(gè)整體的方針策略，明確方向才能有的放矢，達(dá)到自己想要的結(jié)果。這里呢，小朗就以自己對(duì)淘寶優(yōu)化的認(rèn)識(shí)做一下分享，希望大家給于指正。希望大家看了這篇帖子能有一個(gè)系統(tǒng)的關(guān)鍵詞策略，為自己的店鋪關(guān)鍵詞定位明確方向，做到有的放矢，能夠事業(yè)有成，蒸蒸日上！
 
    所謂大關(guān)鍵詞，是相對(duì)于通常意義的關(guān)鍵詞而言，不再是簡(jiǎn)單的寶貝標(biāo)題的關(guān)鍵詞。它在淘寶優(yōu)化中指的是：在所要宣傳的對(duì)象中，能被搜索引擎收錄，能被目標(biāo)群體注意，能代表、標(biāo)記、幫助形成印象的一切標(biāo)注性元素。小狼先把大關(guān)鍵詞分為以下幾種：一：大關(guān)鍵詞之傳統(tǒng)寶貝標(biāo)題關(guān)鍵詞；二：大關(guān)鍵詞之店鋪整體形象關(guān)鍵詞；三：大關(guān)鍵詞之商品詳情描述關(guān)鍵詞；四：大關(guān)鍵詞之淘江湖策略關(guān)鍵詞；五：大關(guān)鍵詞之站外論壇博客文字宣傳關(guān)鍵詞；六：大關(guān)鍵之淘寶站外多媒體元素搜索結(jié)果關(guān)鍵詞；七：形象口碑關(guān)鍵詞；八：其他元素關(guān)鍵詞。 例如：在商品標(biāo)題中能被搜索引擎收錄分析做為排名依據(jù)的標(biāo)題關(guān)鍵詞；在商品描述中能給顧客觀感視覺(jué)帶來(lái)印象的整體風(fēng)格、顏色、模塊設(shè)置等的元素；在廣告牌（banner、logo、DM）中能讓顧客形成印象的視覺(jué)圖案元素；在淘寶站外論壇中所發(fā)言論、帖子、簽名、標(biāo)題、首段內(nèi)容等能被搜索引擎做為關(guān)鍵詞依據(jù)收錄的關(guān)鍵詞性質(zhì)的元素。等等……
 
    可能大家對(duì)小朗所說(shuō)的大關(guān)鍵詞還是不太理解，那就給一些例子來(lái)詳細(xì)說(shuō)明一下吧。

    例一：大關(guān)鍵詞之【傳統(tǒng)關(guān)鍵詞】

    我的一條牛仔褲的標(biāo)題：  月朗 寶薇正品牌修身女褲加厚夾棉褲 冬季保暖羽絨褲2011女裝005

    且不說(shuō)這個(gè)寶貝的標(biāo)題優(yōu)化程度如何，只說(shuō)傳統(tǒng)意義上的關(guān)鍵詞，這個(gè)標(biāo)題中就有 月朗，寶薇，正品，品牌，修身，女褲，加厚，夾棉，棉褲，冬季保暖，羽絨褲，2011，女裝，005（貨號(hào)）一共14個(gè)關(guān)鍵詞，其中有商家名關(guān)鍵詞一個(gè)，品牌關(guān)鍵詞一個(gè)，屬性關(guān)鍵詞7個(gè)，品名關(guān)鍵詞2個(gè)，類(lèi)目關(guān)鍵詞2個(gè)。細(xì)心的掌柜門(mén)可能發(fā)現(xiàn)了，30個(gè)關(guān)鍵詞的位置卻放了32個(gè)關(guān)鍵字，這就是“正品牌”“夾棉褲”這兩個(gè)關(guān)鍵詞的妙處了。每一個(gè)關(guān)鍵詞都可以當(dāng)成兩個(gè)關(guān)鍵詞使用，這些都是小朗在日常的關(guān)鍵詞使用中發(fā)現(xiàn)的小技巧，當(dāng)然類(lèi)似的關(guān)鍵詞還有很多，例如“女褲子”“加大碼”“秋冬季”“新品牌”等等，這些需要大家根據(jù)自己的商品屬性座椅合理的使用了。在這里簡(jiǎn)單的說(shuō)兩句，寶貝的標(biāo)題一般上應(yīng)該注意應(yīng)該包括商家商品名，商品屬性描述關(guān)鍵詞，商品名關(guān)鍵詞，有些品牌商品還需要加上貨號(hào)。幾個(gè)關(guān)鍵詞盡量能組成一句較為通順的話，前提是不影響關(guān)鍵詞的設(shè)置，這樣的話一方面會(huì)顯得比較整齊正規(guī)上檔次，另一方也能夠充分的符合用戶的搜索習(xí)慣，盡量匹配用戶搜索結(jié)果，切忌為了達(dá)到高的展現(xiàn)量胡亂的加上熱搜關(guān)鍵詞，這樣的話一方面淘寶會(huì)根據(jù)自己的規(guī)則對(duì)濫用關(guān)鍵詞的商品給予違規(guī)警告，另一方面也會(huì)影響展現(xiàn)的跳轉(zhuǎn)率，因?yàn)槟愦鸱撬鶈?wèn)，即使有了高的展現(xiàn)，不是用戶希望的商品，也不可能會(huì)促成交易的。
 
    例二：大關(guān)鍵詞之【店鋪形象關(guān)鍵詞】

    這個(gè)拿幾個(gè)做服裝的店鋪?zhàn)鲆幌抡f(shuō)明吧，如“我的百分之一”整體裝修以玫紅為主，版面內(nèi)容豐富，文字用語(yǔ)輕松活潑等，那么他們的店鋪形象關(guān)鍵詞就是活潑，性感，時(shí)尚，淑女裝等。“天使之城”的裝修主色調(diào)為海藍(lán)色，裝修的裝飾上使用了很多雪花，夢(mèng)幻的元素，這些一方面呢突出了店鋪主題，保證了CI的一致性，另一方面突出了店鋪的定位中輕松時(shí)尚可愛(ài)潮流的元素。而小朗家的店鋪裝修主色點(diǎn)選用暖色，灰色，排版布局上考慮到要過(guò)年的因素更多使用了喜慶的大紅，這些呢就素成了小朗家的店鋪裝修關(guān)鍵詞：品味，檔次，質(zhì)量和信賴(lài)，另外就是過(guò)年的喜慶氣氛。
 
    其他的做一下簡(jiǎn)單的說(shuō)明，不再詳細(xì)的說(shuō)了。
 
    大關(guān)鍵詞之【商品描述關(guān)鍵詞】指的是寶貝詳情頁(yè)的裝修，小朗認(rèn)為寶貝的詳情頁(yè)的裝修包括寶貝的屬性描述，寶貝圖片展示，寶貝的附加說(shuō)明這些都是淘寶優(yōu)化中至關(guān)重要的一環(huán)，通過(guò)這些你可以讓你的顧客直觀的感受到你的商品是可靠的還是不可靠的，是物美價(jià)廉的還是尊貴奢華的，是濫竽充數(shù)的還是可靠可信賴(lài)的，是時(shí)尚潮流的還是扎實(shí)耐用的等等。每一種裝修都代表了一種含義，暗灰色的純色調(diào)給人以信賴(lài)和檔次感，代表了高檔次和信譽(yù)可靠的關(guān)鍵詞屬性，但同時(shí)會(huì)失去時(shí)尚潮流的關(guān)鍵詞屬性。而動(dòng)感時(shí)尚的潮流裝修雖然賦予商品了潮流的關(guān)鍵詞屬性，但是尊貴氣派的關(guān)鍵詞屬性就不能保證了，所以說(shuō)寶貝的描述也是有關(guān)鍵詞屬性的，大家在用的時(shí)候要考慮好怎么設(shè)置，
 
    大關(guān)鍵詞之【淘江湖策略關(guān)鍵詞】包括你的幫派的裝修風(fēng)格、幫派版面設(shè)計(jì)風(fēng)格、幫派話題風(fēng)格所代表的關(guān)鍵詞屬性，你的江湖帖子內(nèi)容的側(cè)重方向，帖子標(biāo)題關(guān)鍵詞，淘江湖活動(dòng)總體策略方向所代表的關(guān)鍵詞等。解釋一下江湖活動(dòng)的關(guān)鍵詞這個(gè)說(shuō)法，例如你的店鋪是電器類(lèi)的，假如你上了好多低價(jià)秒殺塑料的剃須刀上活動(dòng)，那么你的關(guān)鍵詞屬性就是廉質(zhì)低價(jià)、便宜大眾，假如你整了幾臺(tái)筆記本上活動(dòng)零元秒殺，那么所代表的關(guān)鍵詞屬性就是科技，時(shí)尚，而不會(huì)有廉價(jià)這個(gè)屬性，因?yàn)槟愕墓P記本做的是零元秒殺，而筆記本是不可能零元出售的。
 
    大關(guān)鍵詞之【站外論壇博客文字宣傳關(guān)鍵詞】指的就是你在百度或者谷歌上所能搜到你的商品使用的關(guān)鍵詞，百度和谷歌等搜索引擎各有一套自己的關(guān)鍵詞識(shí)別方法，根據(jù)在網(wǎng)上海量的網(wǎng)頁(yè)信息捕捉甄別，提取網(wǎng)頁(yè)上的標(biāo)題，文章標(biāo)題，文章中黑體字，加粗字，等做為搜索時(shí)的關(guān)鍵詞依據(jù)來(lái)為搜索用戶提供搜索結(jié)果。所以掌柜們?cè)谡搲习l(fā)帖宣傳自己的店鋪的時(shí)候就要熟知這些規(guī)則，根據(jù)這些規(guī)則制定自己的帖子文章的標(biāo)題和內(nèi)容，方便搜索引擎更多關(guān)鍵是更匹配的收錄自己的帖子信息，達(dá)到宣傳的目的，至于搜索引擎的關(guān)鍵詞規(guī)則，這里就不詳細(xì)介紹了。
 
    大關(guān)鍵詞之【站外多媒體元素搜索結(jié)果關(guān)鍵詞】這個(gè)就要說(shuō)到圖片和視頻了，從根本上說(shuō)淘寶做的是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，所有的東西都要靠眼睛來(lái)看到，不管是商品圖片還是信譽(yù)評(píng)價(jià)，統(tǒng)統(tǒng)都是眼睛看到的。網(wǎng)上現(xiàn)在的圖片等多媒體元素在搜索中的應(yīng)用是越來(lái)越多了，所以你的商品在網(wǎng)上的圖片和視頻就顯得有些重要了，建議大家在百度和谷歌的空間，貼吧等社區(qū)性質(zhì)的地方或者知名論壇如貓撲天涯等地方注冊(cè)自己的圈子或家園，發(fā)布一些帶上自己的標(biāo)記的商品圖片，另外注意圖片描述和名字，作為內(nèi)容提供者，你就能更好的在網(wǎng)上控制相應(yīng)關(guān)鍵詞的多媒體元素搜索展示結(jié)果，達(dá)到相應(yīng)的宣傳的結(jié)果。（解釋一下，小朗是做褲子的，結(jié)果在網(wǎng)上搜索“月朗”出來(lái)的卻全是衛(wèi)生棉，囧……）
 
    大關(guān)鍵詞之【形象口碑關(guān)鍵詞】是說(shuō)的顧客們提到你的商品往往會(huì)想到的形容型的關(guān)鍵詞，例如是可靠？賣(mài)家人很好？剃須刀很鋒利？褲子版型很好？ 或者是“TMD，這老板賣(mài)假貨！”等等，這些需要你來(lái)經(jīng)營(yíng)了，我堅(jiān)信淘寶上是一根價(jià)錢(qián)一分貨，假貨橫行的場(chǎng)面再不會(huì)出現(xiàn)在以后的網(wǎng)上市場(chǎng)當(dāng)中了，隨著法律法規(guī)的健全，我堅(jiān)信只有正品行貨，信譽(yù)可靠才是發(fā)展的硬道理！
 
    淘寶的優(yōu)化，不能是單獨(dú)的一個(gè)標(biāo)題優(yōu)化，而應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)的方案，我們需要借助各種各樣的工具來(lái)實(shí)行，例如裝修，幫派，活動(dòng)，江湖，論壇，博客，百度空間，甚至是有啊和拍拍，根據(jù)既定的方案有計(jì)劃有步驟的來(lái)試試，相信一定能取得一個(gè)好的效果的！

    說(shuō)了這么些，大家明白了么？淘寶上的關(guān)鍵詞優(yōu)化，是不是不能再只盯著商品標(biāo)題的30個(gè)字了呢？店鋪的發(fā)展離不開(kāi)一個(gè)系統(tǒng)的策略方針，明確自己的店鋪的定位和目標(biāo)客戶定位，根據(jù)定位決定整體的裝修和營(yíng)銷(xiāo)策略，在整個(gè)方案的制定當(dāng)中，讓自己確定的大關(guān)鍵詞屬性貫穿其中，做到統(tǒng)一有序，這樣是不是既能減輕工作負(fù)擔(dān)，又能收到更好的整體推廣效果呢？
 
    這里呢就先介紹到這里，至于  這個(gè)“大關(guān)鍵詞”策略到底如何來(lái)制定？如何來(lái)實(shí)行？今天就先不說(shuō)了，看看大家的反應(yīng)，我的想法值不值得大家的參考，下一步我再?zèng)Q定是不是跟著發(fā)出來(lái)。哈哈，發(fā)這個(gè)貼息希望能夠申精，看看親親小二是不是贊同咱的觀點(diǎn)，如果贊同的話我就立馬跟進(jìn)，跟大家分享下文。  另外呢，大家如果誰(shuí)對(duì)我的想法有興趣的話，歡迎旺旺聯(lián)系啊，哈哈，ID就不說(shuō)了，在信息上有，免得小兒說(shuō)我做廣告。

文章來(lái)自: 中國(guó)網(wǎng)店網(wǎng)(www.kaigewangdian.cn) 詳文參考：http://www.kaigewangdian.cn/taobaotuiguang/20111011160420.htm