“非常營銷”榜單揭曉,電商營銷日趨成熟

2013-01-09|HiShop
導(dǎo)讀: 日前,“非常營銷”2012電子商務(wù)營銷熱度榜單正式揭曉,小熊電器“愛不停燉”、駱駝“去吧,趁活著”互動營銷、哈根達(dá)斯“全城尋寶”O(jiān)2O營銷等8個案例榮獲“非常營銷”大獎。 ...

        日前,“非常營銷”2012電子商務(wù)營銷熱度榜單正式揭曉,小熊電器“愛不停燉”、駱駝“去吧,趁活著”互動營銷、哈根達(dá)斯“全城尋寶”O2O營銷等8個案例榮獲“非常營銷”大獎。

         據(jù)悉,“非常營銷”15強(qiáng)決賽期間吸引了近4萬人進(jìn)行投票,胡延平、陳蓉等近20名行業(yè)專家評委一對一地對案例進(jìn)行詳細(xì)點評,經(jīng)過為期半個月的評選最終角逐出優(yōu)勝者,評選還受到新浪、DCCI、鳳凰網(wǎng)、派代網(wǎng)、賣家刊等眾多互聯(lián)網(wǎng)、電商領(lǐng)域主流媒體的高度關(guān)注。

       020營銷、微電影、AR、二維碼、游戲營銷……據(jù)悉,此次參賽的營銷案例質(zhì)量之高,超乎評委的想象,作為本次活動的嘉賓評委,奧美中國互動公司總裁陳蓉說:“總體感覺淘品牌都在向?qū)I(yè)化的整合營銷轉(zhuǎn)型,很多都做得非常有意思!比如阿芙的最美冶愈系,借由跟幾米的跨界品牌聯(lián)合營銷,發(fā)展出co-branding的產(chǎn)品,基于這幾款產(chǎn)品進(jìn)行全網(wǎng)營銷,最終落地淘寶,為店鋪帶來實際的銷售增長。”

        與往年的電商營銷案例相比,今年的電商營銷案例在策劃執(zhí)行上更顯成熟,迸發(fā)出獨特的營銷魅力!作為今年雙十一“雙料”冠軍的駱駝,雙十一當(dāng)天總成交單數(shù)超過40萬,銷售額超過1億元,這與他們之前做的“去吧,趁活著”互動游戲營銷分不開!他們巧妙地用游戲互動營銷的形式,把1個參與ID轉(zhuǎn)化為5個店鋪的收藏,為他們在雙十一之前贏得了近10萬的店鋪收藏量,為沖冠奠定了堅實的基礎(chǔ)。據(jù)駱駝服飾總經(jīng)理助理唐慧介紹:“駱駝“去吧,趁活著”活動的效果超過預(yù)期,新客戶獲取成本僅為0.72元,據(jù)了解,大品牌活動UV通常為2-3元,駱駝的效果是他們的200%以上!”飛馬旅副總裁顧冰點評說:“淘寶是互動營銷的絕佳平臺!在淘寶訂制有創(chuàng)意的互動游戲,既能實現(xiàn)最大的品牌宣傳效果,也能達(dá)到賺錢的目的,獲取UV的成本至少比傳統(tǒng)媒體低四分之一!”

       在此次參賽的案例當(dāng)中,我們看到奔馳、中糧、聯(lián)想、哈根達(dá)斯等越來越多知名品牌加入淘寶營銷陣營,布局網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺,他們看中的不僅僅是亮眼的產(chǎn)品展示空間,更是一次次與消費(fèi)者的直接對話,從搶占銷售機(jī)會到提升品牌在消費(fèi)者中的心智份額。據(jù)榜單的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“這些品牌經(jīng)過網(wǎng)友和專家共同篩選出來,都是創(chuàng)新整合、品效合一的好案例,希望更多品牌能取長補(bǔ)短,將電商營銷價值最大化,創(chuàng)造更多的營銷奇跡!”

      “非常營銷”8強(qiáng)將于1月23日在上海的2012年度電商營銷盛典上接受隆重的頒獎典禮,與TOP電商、行業(yè)專家品鑒經(jīng)典,共享榮耀時刻。

案例詳見:http://pro.taobao.com

非常營銷——2012電子商務(wù)營銷熱度榜榜單

非常風(fēng)格獎 小狗電器五萬人團(tuán)購
非常感動獎 阿芙“最美治愈系”
非常大牌獎 哈根達(dá)斯“全城尋寶”
非?;营?駱駝“去吧,趁活著”
非常視覺獎 七格格“傷心童話“電影植入
非常人氣獎 韓都衣舍時尚之旅
媒體推薦獎 歌莉婭“愛旅行“
非常創(chuàng)新獎:小熊電器”愛不停燉“

 

附:優(yōu)秀案例盤點

非常風(fēng)格獎:小狗電器五萬人團(tuán)購

“非常營銷”榜單揭曉,電商營銷日趨成熟

 

評委點評:

該案例實質(zhì)上是一次別出心裁的新產(chǎn)品首發(fā)+品牌提升活動。通過調(diào)動消費(fèi)者積極性,票選出最符合市場期望的吸塵器產(chǎn)品,既獲得了消費(fèi)者偏好的數(shù)據(jù),又降低了產(chǎn)品推出的風(fēng)險,同時也傳播了品牌。定制概念、階梯定價、團(tuán)購鼓勵機(jī)制等都是效果不錯的互動手段,吸引消費(fèi)者眼球,發(fā)捐狗糧等公益營銷,擴(kuò)大話題影響力,并與小狗電器的品牌價值點進(jìn)行結(jié)合,有助于品牌提升。

非常創(chuàng)新獎:小熊電器“愛不停燉”微電影營銷

 

“非常營銷”榜單揭曉,電商營銷日趨成熟評委點評:

這個案例是一個很好的社會化營銷案例,首先“愛不停燉”是一個很好的容易引起消費(fèi)者共鳴的主題;其次,通過連續(xù)的微電影和微博的引爆傳播,進(jìn)行話題擴(kuò)散,然后推動小熊電器產(chǎn)品的銷售,微電影營銷方面品牌植入做得比較恰當(dāng),不容易引起消費(fèi)者反感,整合性的媒體互動做的很好。

 

 

“非常營銷”榜單揭曉,電商營銷日趨成熟評委點評:

本案例的特別之處在于超出了常規(guī)的電商品牌以淘寶平臺為核心的營銷模式,而是借由跟幾米的跨界品牌聯(lián)合營銷,發(fā)展出co-branding的產(chǎn)品,并基于這幾款產(chǎn)品進(jìn)行全網(wǎng)營銷,最終落地淘寶,為店鋪帶來實際的銷售增長。亮點在于:1, 跟幾米的co-branding很巧妙,對目標(biāo)消費(fèi)者的重疊性把握很準(zhǔn)。2, 真正做到全網(wǎng)營銷,淘寶成交;3,從產(chǎn)品包裝、傳播物料及售后跟進(jìn),消費(fèi)者體驗貫穿全過程。4, 品牌傳播有效轉(zhuǎn)化為銷售拉動,做到品效合一。

非?;营劊厚橊?ldquo;去吧,趁活著”互動營銷

 

“非常營銷”榜單揭曉,電商營銷日趨成熟評委點評:

該活動營銷訴求與產(chǎn)品貼合緊密,戶外運(yùn)動吻合駱駝消費(fèi)人群,且與產(chǎn)品本身具備重合度;營銷活動的口號很接地氣兒,符合WEB2.0此身、此地、此時的緊迫感,時代感;最巧妙的是活動技術(shù)流出位,品牌活動往往有兩項指標(biāo)非常重要,就是參與ID以及活動SNS分享數(shù)量。早在雙十一之前,駱駝活動就非常創(chuàng)新地將1個參與ID,轉(zhuǎn)化為5個店鋪收藏。

非常大牌獎:哈根達(dá)斯全城尋寶O2O營銷

 

“非常營銷”榜單揭曉,電商營銷日趨成熟

評委點評:

本地化服務(wù)是如今的熱點,手機(jī)淘寶&哈根達(dá)斯全城尋寶是一個典型的O2O移動營銷的案例,通過線上與線下的互動拉升銷售,使手機(jī)端uv增長了近3倍,新菜式銷售額也增長近3倍;新菜式收藏量大幅提升約200%,融入了線下海報宣傳環(huán)節(jié),有效整合媒體應(yīng)用,并能將線上的人帶入實體店,高度的綜合性,視頻,手機(jī),現(xiàn)場活動,三位一體。產(chǎn)品人群定位精準(zhǔn),活動主題和商業(yè)目的明確,卻又不失樂趣。

非常視覺獎:七格格“傷心童話”電影植入

“非常營銷”榜單揭曉,電商營銷日趨成熟評委點評:

這個案例是淘品牌由淘內(nèi)營銷走向全網(wǎng)營銷、線上線下立體營銷的不錯嘗試,通過在青春偶像電影《傷心童話》中的品牌植入,一方面使淘品牌走出淘外,面向更廣大的目標(biāo)消費(fèi)者。另一方面也通過與電影話題的結(jié)合,增加了品牌形象的故事性和知名度。再通過微電影系列和相關(guān)的微博互動,深入闡述七格格“愛獨立”的精神和內(nèi)涵,使品牌形象得以深化。最終的促銷效果也實現(xiàn)了在淡季為店鋪帶來較高的流量和銷售額。整體來說是次不錯的品效營銷。

非常人氣獎:韓都衣舍“時尚之旅”活動

 

“非常營銷”榜單揭曉,電商營銷日趨成熟評委點評:

韓都衣舍時尚之旅亮點在于;這是一場線上+線下,各方資源整合的狂歡,也是淘內(nèi)淘外資源的有效整合,韓都自己的各相關(guān)部門以外,支付寶、淘寶旅行、一淘、韓國國家旅游局乃至淘外各家SNS媒體在活動中的作用不可小覷,使得韓都衣舍的“韓國快時尚”的品牌形象與實際銷售業(yè)績都得到有效提升!

媒體推薦獎:歌莉婭“愛旅行”互動營銷

 

“非常營銷”榜單揭曉,電商營銷日趨成熟評委點評:

 “愛,旅行”做為本案例的big idea,統(tǒng)領(lǐng)了所有的傳播和營銷。有想法有整合,并把促銷有機(jī)的結(jié)合在一起,非常好。亮點是Big idea很強(qiáng),具有包容性,能把所有的消費(fèi)者以及相關(guān)性都包容進(jìn)來。創(chuàng)意很統(tǒng)一,網(wǎng)站設(shè)計感強(qiáng),調(diào)性的小清新把控得不錯;3.互動性高,運(yùn)用到social media。結(jié)合歌莉婭的品牌理念“旅行就是生活”,吸引消費(fèi)者參與歌莉婭品牌理念深化的活動中,并有效促進(jìn)銷售,實現(xiàn)品效合一。 

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