移動(dòng)商城建設(shè),電商APP將成為主流

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，移動(dòng)商城建設(shè)將成為電商未來發(fā)展的主流。“我出去旅游，在火車上，隨便用手機(jī)就能訂到房間，門票”這也是移動(dòng)電商最普通，也是給人們最便利的購(gòu)物。

　　移動(dòng)商城建設(shè)崛起無法阻擋

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)觀念。移動(dòng)設(shè)備讓人們得以在生活、工作的間隙，把更多的“碎片”時(shí)間放在“持續(xù)不斷的享受移動(dòng)購(gòu)物的樂趣”?；虿樵冇唵蔚奈锪鳡顟B(tài)，或更改訂單的狀態(tài)，相比PC和傳統(tǒng)購(gòu)物形式而言，移動(dòng)購(gòu)物“更方便、更快速”，還能節(jié)省大塊時(shí)間，易被廣大網(wǎng)民、尤其是年輕一代所接受。

　　全球研究咨詢公司Latitude的調(diào)查結(jié)果顯示，約77%的智能手機(jī)用戶在家完成購(gòu)物交易;另外，在同時(shí)擁有智能手機(jī)和平板電腦的用戶中，約62%的用戶使用智能手機(jī)購(gòu)物、有87%的用戶使用平板電腦進(jìn)行購(gòu)物。使用平板電腦購(gòu)物的用戶往往是在觀看電視的同時(shí)進(jìn)行購(gòu)物;而使用智能手機(jī)購(gòu)物的用戶則往往會(huì)在交流、旅行、逛街或工作時(shí)進(jìn)行購(gòu)物。

　　由于移動(dòng)購(gòu)物的便捷性，20%的受訪者表示，他們因?yàn)槟軌蜻M(jìn)行移動(dòng)購(gòu)物而享有了更多的“自我支配”時(shí)間，并感覺能夠更加輕松地購(gòu)物。另外，用戶對(duì)移動(dòng)購(gòu)物的其它積極評(píng)價(jià)還包括“更加讓錢花得恰到好處(68%的用戶這樣認(rèn)為)”、高效(67%的用戶這樣認(rèn)為)、預(yù)先得到通知(54%的用戶這樣認(rèn)為)以及具有探索性(53%的用戶這樣認(rèn)為)。

　　電商APP將成營(yíng)銷主陣地

　　隨著信息科技飛速發(fā)展，電信運(yùn)營(yíng)商和第三方支付業(yè)務(wù)的日趨成熟，越來越多的消費(fèi)者開始嘗試在移動(dòng)客戶端上購(gòu)物。各路電商也發(fā)力在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的布局，加速移動(dòng)商城建設(shè)的嘗試和應(yīng)用。

　　移動(dòng)商城建設(shè)蘊(yùn)含巨大的增長(zhǎng)潛力，大多電商都已開發(fā)自己的APP，不斷加大對(duì)自有人力、物力、技術(shù)、服務(wù)等資源投入，期望在龐大的APP大軍中脫穎而出。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的無線事業(yè)部，組織了幾十人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出各類適用ios、Android、wp等系統(tǒng)版本的當(dāng)當(dāng)APP，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也在微博上賣力宣傳。微信也在最新版本中加入了購(gòu)物的內(nèi)容，并給了合作者很大的想象空間。

　　看一個(gè)手機(jī)客戶端是否盈利，關(guān)注兩方面即可。一是留存率，即有多少用戶愿意將APP留在移動(dòng)設(shè)備中;二是轉(zhuǎn)化率，即APP能帶來多少訂單量。艾瑞分析師稱，未來3年，手機(jī)購(gòu)物將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中位居前列，增長(zhǎng)幅度將達(dá)到121%。

　　移動(dòng)商城建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，不管什么事物都會(huì)有自己的缺陷，但是這些缺陷不能阻擋用戶的消費(fèi)習(xí)慣，也不能否認(rèn)它給人們帶來的便利。