團(tuán)購模式從瘋狂擴(kuò)張轉(zhuǎn)向個性化經(jīng)營

     網(wǎng)上商城在互聯(lián)網(wǎng)上早已隨處可見，團(tuán)購的引入也給這些商城引入了新的元素。團(tuán)購模式的新奇性和帶來的廉價很好地滿足了消費(fèi)者的需求。而如今，專業(yè)的團(tuán)購網(wǎng)站也越來越多，在團(tuán)購形勢經(jīng)歷瘋長之后，這些網(wǎng)站也紛紛邁開了差異化競爭的步伐。

    “團(tuán)購模式的快速膨脹主要受益于中國服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化需求的驅(qū)動。”易觀國際分析師陳壽送表示，部分區(qū)域市場當(dāng)前已經(jīng)結(jié)束爆發(fā)式增長，市場格局進(jìn)入盤整階段。從團(tuán)購模式被正式引入中國，到爆發(fā)式擴(kuò)張的“千團(tuán)大戰(zhàn)”僅僅不到1年時間，目前已經(jīng)呈現(xiàn)出洗牌跡象。

　　據(jù)了解，部分團(tuán)購網(wǎng)站在對國內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行探索之后，已經(jīng)不再滿足同質(zhì)化的簡單復(fù)制，逐步嘗試模式創(chuàng)新。在團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量瘋漲背景下，媒體陸續(xù)曝出網(wǎng)民遭遇網(wǎng)絡(luò)詐騙、質(zhì)量難保、信息泄露等新聞，直接引發(fā)行業(yè)信用危機(jī)。在市場門檻過低的現(xiàn)狀下，許多不規(guī)范網(wǎng)站靠欺詐信息吸引消費(fèi)者上鉤，給團(tuán)購市場發(fā)展造成負(fù)面影響。不少團(tuán)購站都開始打出自己的特色。

　　針對這種渾水摸魚的現(xiàn)象，中國電子商務(wù)研究中心方面向本報透露：“國家相關(guān)部門正在醞釀出臺監(jiān)管措施，團(tuán)購市場在多管齊下的政策引導(dǎo)下走向正規(guī)已是大勢所趨。目前團(tuán)購網(wǎng)站的誠信與服務(wù)水準(zhǔn)狀況良莠不齊，而我國現(xiàn)行法律法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的監(jiān)管處于真空地帶，一旦具備公信力的監(jiān)管措施發(fā)布，將對行業(yè)規(guī)范發(fā)揮重要作用。”

　　日前Groupon與Google之間收購緋聞攪動了一池秋水，陳壽送認(rèn)為：“創(chuàng)業(yè)者們不光要看到Groupon表面的光鮮，也要看到其成功的真正內(nèi)涵，如用戶運(yùn)營的獨(dú)到之處。中國傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)規(guī)范化程度低，區(qū)域文化差異大。隨著國內(nèi)用戶逐步對團(tuán)購模式的認(rèn)知成熟，團(tuán)購網(wǎng)站要獲取規(guī)模和利潤的攀升，需要更多成熟而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來拉動銷售量。”