米粒商城的倒閉面面觀
曾經(jīng)名動(dòng)一時(shí)，被業(yè)界廣為看好，甚至吸引千萬級融資的米粒商城，卻神秘的倒下了。這讓不少人感到惋惜的同時(shí)也十分不解。要知道，就在商城倒閉之前，他還與700多家高端化妝品品牌保持著合作，商品種類更是多達(dá)2萬余種。是什么讓這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化妝品“高樓”轟然倒地呢？
分析人士指出，米粒商城的倒閉同時(shí)具備了偶然性和必然性的特點(diǎn)。所謂偶然性，主要指當(dāng)前中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場正處于成長期，大批的傳統(tǒng)企業(yè)將加入到網(wǎng)購市場，各垂直細(xì)分領(lǐng)域亦存在市場進(jìn)入機(jī)會，市場容量尚未飽和。換言之，中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場尚未進(jìn)入競爭洗牌的階段，對于化妝品網(wǎng)購市場而言同樣如此。米粒商城的倒閉屬于行業(yè)中的個(gè)案，不具有普遍意義。
而所謂必然性，主要指對于米粒商城所處的化妝品行業(yè)而言，與圖書、3C等行業(yè)不同，消費(fèi)者對商品品質(zhì)及商家信譽(yù)高度關(guān)注，同時(shí)傳統(tǒng)品牌商對于網(wǎng)絡(luò)分銷渠道也持謹(jǐn)慎態(tài)度，因此該行業(yè)將經(jīng)歷更為漫長的市場培育，行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程將更為漫長。同時(shí)，與綜合性購物網(wǎng)站相比，米粒商城此類垂直型化妝品購物網(wǎng)站整體運(yùn)營難度更大。從這個(gè)意義上講，此類網(wǎng)站的倒閉也具有一定的必然性。
除了米粒商城此類的垂直B2C網(wǎng)站外，目前中國網(wǎng)上銷售化妝品的網(wǎng)站還有兩類：一是綜合平臺式電商，如淘寶商城。目前諸多化妝品品牌商已入駐；二是是綜合類B2C購物網(wǎng)站，如京東網(wǎng)上商城、1號店、天天購物網(wǎng)等，采購化妝品后進(jìn)行銷售。
從消費(fèi)者層面來看，與其他商品相比，目前消費(fèi)者網(wǎng)購化妝品時(shí)最為關(guān)心化妝品的真?zhèn)螁栴}，因?yàn)榛瘖y品屬于直接與消費(fèi)者身體健康相關(guān)的商品。因此，用戶會較信賴信譽(yù)度、知名度高的購物網(wǎng)站。與綜合類B2C網(wǎng)站相比，垂直類化妝品B2C網(wǎng)站用戶基礎(chǔ)略處劣勢。
從網(wǎng)站運(yùn)營層面來看，為避免線上渠道對線下渠道的沖擊，傳統(tǒng)化妝品品牌商初期對電子商務(wù)渠道采取謹(jǐn)慎態(tài)度，供貨水平、貨款結(jié)算方面較為嚴(yán)格，這就要求經(jīng)營化妝品的購物網(wǎng)站在資金、銷售等方面需具備較強(qiáng)的能力。與綜合性B2C網(wǎng)站相比，垂直類化妝品B2C網(wǎng)站的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。
延伸到網(wǎng)上化妝品品牌層面，艾瑞咨詢認(rèn)為，與網(wǎng)貨品牌相比，未來傳統(tǒng)化妝品品牌將占據(jù)優(yōu)勢地位。主要原因在于與前者相比，傳統(tǒng)化妝品品牌在傳統(tǒng)渠道積累了一定的用戶和品牌優(yōu)勢；隨著更多傳統(tǒng)消費(fèi)者加入網(wǎng)購行列，這些積累將幫助傳統(tǒng)化妝品品牌在互聯(lián)網(wǎng)渠道占據(jù)優(yōu)勢地位。
