直播帶貨為什么這么受歡迎?

       據(jù)了解有100多位縣長、市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。直播買買買成為了今年的熱點(diǎn)。

　　2019年以來，各大電商平臺紛紛推出直播帶貨模式。足不出戶在直播平臺上邊看直播邊下單，成為許多消費(fèi)者的新選擇。

　　在直播間“買買買”

　　《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，2019年天貓“雙11”期間，淘寶直播帶來的成交額接近200億元，超過10個直播間引導(dǎo)成交過億元。

　　直播帶貨的“特別吸引力”

　　“在直播過程中，主播會不時為直播間的網(wǎng)友提供專屬優(yōu)惠券，遇到下單需要秒殺的時候，那叫一個緊張刺激啊!”余小君說，對于自己和許多朋友來說，直播帶貨有一種特別的吸引力。

　　有消費(fèi)者表示之所以在直播間購物，最重要的因素是價(jià)格。她接觸直播帶貨已有半年多，發(fā)現(xiàn)一些直播間展示的商品價(jià)格經(jīng)常能夠達(dá)到全網(wǎng)最低。

　　“通過直播，可以更直觀地了解產(chǎn)品的樣式、用途和使用方式。而且，很多主播挺敢說真話的，產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)他會介紹，不好的地方也會指出來。”

　　“直播帶貨方式的興起，是以暢通的網(wǎng)絡(luò)、快捷的支付以及飛速的物流發(fā)展為依托，加上直播本身具有互動感，眾多網(wǎng)友的集體參與也帶來了從眾心理的產(chǎn)生，價(jià)格優(yōu)勢、主播個人魅力等往往也成為直播帶貨的亮點(diǎn)。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，直播帶貨火熱背后的商業(yè)邏輯，其實(shí)是傳統(tǒng)電商向社交電商的轉(zhuǎn)化。信息的傳遞方式，越來越多地從圖文轉(zhuǎn)向視頻。同時，消費(fèi)者的購物習(xí)慣正從傳統(tǒng)貨架式的搜索、比價(jià)，轉(zhuǎn)變?yōu)槭烊?、意見領(lǐng)袖推介的社交電商購買方式。在“人、貨、場”的載體中，以往“貨”是第一位的，現(xiàn)在“人”更加突出。

　　直播帶來新助力

　　新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，直播帶貨在一定程度上助力中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。不少商家選擇了直播賣貨的方式。

　　近期，一場“謝謝你為湖北拼單”的公益直播活動，在相關(guān)直播平臺火熱進(jìn)行。直播間內(nèi)，主播們各顯身手推介荊楚味道。熱干面、周黑鴨等產(chǎn)品多次補(bǔ)貨，卻依然“秒光”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭兩場直播就為湖北帶貨超億元。

　　疫情期間，快手、抖音、淘寶直播等平臺都發(fā)布了相關(guān)幫扶措施，幫助個人以及企業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，以往中小企業(yè)需要通過各級經(jīng)銷商將產(chǎn)品逐級批發(fā)到專賣店終端，而現(xiàn)在通過線上渠道，企業(yè)、工廠、批發(fā)市場商戶都可以通過直播帶貨的方式獲得訂單，緩解現(xiàn)金流的壓力，這對中小企業(yè)，尤其是食品、服裝、家紡等行業(yè)的中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)具有積極意義。

　　直播很多時候是意見領(lǐng)袖的影響，大家不知道商品的好壞所以會嘗試聽取別人的意見，如果商品不好的話主播也會因此失去信任。