拉芳陷品牌老化困局，擁抱電商尋破局之法！

HiShop最新消息報(bào)道，拉芳作為日化行業(yè)的老品牌，幾年來氣經(jīng)濟(jì)效益和社會效益都取得了很好的提升，但是目前日化行業(yè)競爭越來越激烈，同時(shí)面臨品牌老化質(zhì)疑，拉芳正借助電商找尋突破口。

據(jù)HiShop商城系統(tǒng)了解，拉芳以三、四線城市消費(fèi)市場起家，近年來開始強(qiáng)化對一、二線城市的輻射力度，逐漸進(jìn)入大型商場、商超賣場，長期施行的“農(nóng)村包圍城市”的策略，并不能改善備受質(zhì)疑的品牌老化困局，所以轉(zhuǎn)型線上發(fā)展尋求破局之法。

根據(jù)拉芳家化日前發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收9.81億元， 同比下滑6.47％；歸屬于母公司所有者的凈利潤為1.38億元，同比下滑7.64％；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.23億元，同比下滑12.33％。

對于營收、凈利潤均出現(xiàn)下滑的原因，拉芳方面解釋稱，是受到國內(nèi)日化行業(yè)市場競爭持續(xù)加劇，原材料棕櫚油價(jià)格上漲、網(wǎng)上零售等新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及人工成本逐年增加等因素影響。

值得注意的是，拉芳家化特別指出，期內(nèi)電商渠道增長迅猛，實(shí)現(xiàn)營收8957萬元，盡管占整體營業(yè)收入的比重僅為9.13%，但較去年同期增長卻達(dá)到70.29％。

拉芳在年報(bào)中指出，2017年公司對銷售渠道的布局進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，重點(diǎn)拓展現(xiàn)代渠道、化妝品專營店及電子商務(wù)等新興渠道。針對線上，下一步還將以頭部公眾號、微博等平臺的KOL 助力產(chǎn)品的宣傳，提升品牌認(rèn)知，從而為電商銷售導(dǎo)流。