2024年怎樣開加盟連鎖店第七步（建立品牌知名度）

　　建立品牌知名度是成功創(chuàng)建一個(gè)加盟連鎖品牌的關(guān)鍵步驟。一個(gè)強(qiáng)大的品牌不僅能夠吸引顧客，還能提高加盟商的信心和忠誠度。

　　品牌建立與培養(yǎng)

　　品牌的建立是一個(gè)循環(huán)、不斷發(fā)展的過程，需要時(shí)間的積累。建議采用螺旋狀的循環(huán)體現(xiàn)品牌建立的基本思想。

　　1. 品牌傳播：讓顧客了解你的優(yōu)點(diǎn)

　　連鎖企業(yè)應(yīng)加重品牌傳播的力度，采用整合營銷的傳播策略，全面充分地調(diào)動(dòng)一切積極與有利的因素來實(shí)施品牌傳播。

　　2. 品牌認(rèn)知：讓顧客熟悉你的優(yōu)點(diǎn)

　　品牌認(rèn)知是基于品牌傳播的基礎(chǔ)上，對(duì)連鎖企業(yè)的深入了解，讓顧客在最短的時(shí)間內(nèi)熟悉連鎖店的核心能力，更了解連鎖店的品牌內(nèi)涵。

　　3. 品牌實(shí)踐：讓顧客親身經(jīng)歷

　　品牌建設(shè)的核心內(nèi)容就是品牌實(shí)踐，通過最直接的方式——產(chǎn)品、服務(wù)等傳遞品牌內(nèi)涵，讓顧客嘗試富有特色的服務(wù)后，增加對(duì)品牌內(nèi)涵的記憶。

　　4. 品牌認(rèn)同：客戶管理，讓顧客不再孤單

　　品牌認(rèn)同是顧客經(jīng)歷品牌認(rèn)知、品牌實(shí)踐后，對(duì)公司特色的認(rèn)可程度。一旦這個(gè)階段能獲得顧客的認(rèn)同，那么品牌的傳播效果就開始常駐顧客心中了。

　　拓展品牌知名度

　　具體而言，應(yīng)該如何拓展企業(yè)的品牌知名度呢?

　　1. 進(jìn)行市場的細(xì)分，選擇目標(biāo)消費(fèi)群

　　連鎖企業(yè)對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分可以根據(jù)收入和消費(fèi)動(dòng)機(jī)兩個(gè)主要指標(biāo)來進(jìn)行。

　　2. 完成品牌定位，提煉品牌核心價(jià)值

　　品牌定位是針對(duì)目標(biāo)市場確定、建立一個(gè)獨(dú)特品牌形象并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播等，從而在目標(biāo)顧客心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位的過程或行動(dòng)。

　　3. 進(jìn)行低成本、聚集式的品牌整合傳播

　　整合營銷傳播主張把企業(yè)的一切營銷和傳播活動(dòng)，如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷、CI、包裝、產(chǎn)品開發(fā)等進(jìn)行一元化的整合重組，讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。