2023年抖音電商平臺母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢變化該白皮書觀察分析了構(gòu)主要由行業(yè)趨勢發(fā)展、行業(yè)內(nèi)容生態(tài)、消費(fèi)人群畫像、品牌營銷模式以及未來趨勢洞察組成，經(jīng)過分析得到了以下幾個重要觀點(diǎn):

　　新生兒出生率降低導(dǎo)致行業(yè)同比增長趨緩，行業(yè)迎來存量時代，母嬰行業(yè)線上比例愈發(fā)加重;

　　母嬰行業(yè)偏好的興趣人群畫像是24-40歲的三四線女性，興趣人群趨向于男性、成熟和低線城市

　　行業(yè)用戶最喜愛孕期記錄、嬰幼教育的內(nèi)容，對二胎的關(guān)注度高于三胎，孕產(chǎn)各時期中孕晚期最受關(guān)注;

　　行業(yè)人群可被刻畫為六個畫像，分別為:務(wù)實(shí)經(jīng)驗(yàn)型、精致品控型、品牌忠誠型、悅己享樂型、環(huán)保健康型、安全保障型:

　　母嬰行業(yè)目前由嬰童市場主導(dǎo)，但媽媽市場有發(fā)展的潛力;

　　抖音電商母嬰行業(yè)的品牌從營銷方式的角度可被分為兩種，一是傳統(tǒng)老牌二是新消費(fèi)品牌，它們的營銷路徑和目的不同;

　　整個母嬰行業(yè)朝全方位品質(zhì)升級、育娃觀念個性自主、渠道多元、線上線下融合發(fā)展、新消費(fèi)品牌崛起的方向發(fā)展。