2023年快消品行業(yè)主要趨勢

　　當(dāng)今快消品行業(yè)的三大趨勢:可持續(xù)發(fā)展、自有品牌和個(gè)性化(即定制化)。這些趨勢都是通貨膨脹和供應(yīng)鏈危機(jī)等各種宏觀經(jīng)濟(jì)壓力的結(jié)果，以及文化融合的變化，例如對氣候變化的關(guān)注和對便利生活的需求。

　　趨勢一:

　　可持續(xù)發(fā)展

　　我們的社交媒體聆聽分析發(fā)現(xiàn)，家清用品的可持續(xù)性是國際市場關(guān)注的重點(diǎn)話題之一。使用融文工具的自定義品牌篩選功能，我們將全球可持續(xù)家清用品的討論限制在那些表示有意尋找和購買家清產(chǎn)品的人中。結(jié)果顯示，可持續(xù)家清產(chǎn)品的消費(fèi)者正在尋找成分環(huán)保的產(chǎn)品，希望需要購買的單品更少，希望產(chǎn)品的材料且經(jīng)久耐用能夠重復(fù)使用，更接受;多功能的、濃縮的清潔劑和可以使用補(bǔ)充裝的包裝，為環(huán)保做出貢獻(xiàn)。

　　我們也對快消品品類討論的數(shù)據(jù)來源進(jìn)行了分析，TikTok上的受眾對可持續(xù)的個(gè)護(hù)產(chǎn)品最感興趣，品牌可以提高對TikTok營銷的重視，利用UGC和紅人營銷在年輕受眾的細(xì)分市場中建立品牌信任。

　　趨勢二:

　　自有品牌

　　我們對“快消品”和“自有品牌”兩個(gè)關(guān)鍵詞的提及進(jìn)行分析，“通貨膨脹”是食品和家清領(lǐng)域的出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞，其次是“成本”、“價(jià)格”和“經(jīng)濟(jì)”等話題也大量出現(xiàn)。這說明了生活成本上升是消費(fèi)者購買自有品牌產(chǎn)品的主要原因之一。仔細(xì)觀察全球范圍內(nèi)關(guān)于自有品牌食品品牌的對話，沃爾瑪旗下自有品牌Great Value受關(guān)注程度最高，其他熱門自有品牌還包括Target、Costco、Amazon、Kroger和Aldi。提及次數(shù)最多的單品是牛奶、奶酪和配方奶粉。最后，我們還單獨(dú)列出了全球自有品牌食品品牌討論中聲量最高的發(fā)帖。聲量最高的前10條內(nèi)容中有6條是TikTok帖子，主要內(nèi)容是為用戶提供省錢建議和產(chǎn)品推薦。

　　趨勢三:

　　個(gè)性化

　　個(gè)性化和定制化也是快消品行業(yè)的熱門話題。融文分析發(fā)現(xiàn)，2022年，對“快消品”和“個(gè)性化”的提及同比增長了275%。在全球的個(gè)護(hù)產(chǎn)品相關(guān)討論中，個(gè)性化和定制產(chǎn)品的提及最多。在這些消費(fèi)者討論中,“皮膚”是最重要的關(guān)鍵詞，“頭發(fā)”也獲得了大量提及。面部和身體護(hù)理、皮膚和指甲護(hù)理以及彩妝和化妝品，是消費(fèi)者討論個(gè)性化和定制化的主要領(lǐng)域;香水和香氛的討論量也在上升。