企業(yè)都在布局私域流量的直接原因在于，以往無往不利的公域流量遇到了一些瓶頸，逐漸衰弱，包括：

1）獲客難度增大

目前互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)消退，由早期的增量市場變成現(xiàn)在的存量市場，池子里的流量一共就這么多，企業(yè)們共享著公共流量，需要從競爭對手手中搶奪。而正如上文所說，這些被大型公域平臺集中的流量，始終被平臺的規(guī)則影響著。平臺首先需要維護好自己的利益和生態(tài)，之后才能分發(fā)部分流量，而且還有權(quán)決定著分發(fā)流量的去向。這些流量更多是流向更有實力的企業(yè)，中小型企業(yè)很難與之競爭，因此獲客難度增大。

2）流量價格昂貴

互聯(lián)網(wǎng)公司的獲客成本在9年上漲了10倍多，公域流量價格太貴了，買不起了。一方面，企業(yè)間的競爭導致流量變貴；另一方面，現(xiàn)在的公域平臺同樣面臨獲客困難的問題，平臺獲客成本變高，這部分增加的成本最終也需要購買流量的企業(yè)承擔，間接導致流量價格變貴。

3）流量性價比低

從公域平臺獲取到的客戶，先天缺乏對于企業(yè)產(chǎn)品和品牌的信任，這也導致客戶的忠誠度和粘性較低，難以留存。很多時候?qū)@取流量的成本和最終轉(zhuǎn)化效果做對比后會發(fā)現(xiàn)，性價比很低。

私域流量相比公域流量在上述方面都更有優(yōu)勢，因此逐漸得到企業(yè)們的關(guān)注。以下是私域流量的優(yōu)勢：

1. 品牌能夠與客戶建立更為直接的聯(lián)系，并深入了解他們的行為，有利于實施細分策略，推送有針對性的活動和促銷，給客戶更加個性化的體驗。

2. 私域流量完全的控制權(quán)可以掌握在企業(yè)手里，促進了企業(yè)的增長。甚至可以搭建一個私域社區(qū)，在社區(qū)里進行信息傳遞以及購買產(chǎn)品和品牌互動，長遠來看，客戶可能會成為狂熱的粉絲，幫助企業(yè)傳播品牌信息，帶來更多的線索。

因此，企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向私域流量，從而實現(xiàn)自己的發(fā)展和壯大。