“微信群直播”開啟內(nèi)測(cè)，私域直播高轉(zhuǎn)化來了?

　　近日，微信正在灰度測(cè)試“群直播”功能，根據(jù)部分參與內(nèi)測(cè)的知情人士透露，群內(nèi)可多人同時(shí)發(fā)起多場(chǎng)直播，但每位群友僅可同時(shí)觀看一場(chǎng)直播。也就是說，群里的任何人在任何時(shí)候都可以發(fā)起直播，而群友可自行選擇觀看哪一場(chǎng)。不過，直播在群聊、直播頁面均無轉(zhuǎn)發(fā)入口，需要看直播得先進(jìn)群。

　　今年掀起了直播帶貨風(fēng)潮，據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9,610億元，較2019年的4,228億元同比增長(zhǎng)127.3%。而微信群直播功能的出現(xiàn)是否是新風(fēng)口，想要知道騰訊這次大動(dòng)作有何用意，就先要了解微信群直播怎么玩?

　　一、帶你了解微信群直播

　　微信群直播功能現(xiàn)在只有部分群有內(nèi)測(cè)上線，如果身邊有群倆有這個(gè)功能可以讓朋友拉你進(jìn)群體驗(yàn)。“群直播”只能內(nèi)測(cè)到群，不能內(nèi)測(cè)到個(gè)人，已經(jīng)被灰度測(cè)試的微信群內(nèi)的所有成員，可以點(diǎn)擊群聊天對(duì)話框中的“+”鍵，下方菜單欄新增了“群直播”入口，可向群內(nèi)其他成員實(shí)時(shí)直播。

　　直播開始以后，群直播會(huì)置頂群聊上方很方便直觀提醒用戶，直播鏈接也會(huì)自動(dòng)分享到群聊。微信群直播僅支持點(diǎn)贊和評(píng)論，不支持轉(zhuǎn)發(fā)，但群成員在直播間可發(fā)起語音連麥功能，在主播同意后即可連麥互動(dòng)。

　　二、微信群直播目前的功能還比較基礎(chǔ)，那它有什么玩法呢?

　　1、社交電商的新渠道，助力商家賣貨轉(zhuǎn)化更高

　　有了群直播功能商家在自己的粉絲群里就可以隨時(shí)隨地開啟直播賣貨，且沉淀在群里的用戶是黏性高、質(zhì)量高的私域流量。在群里做直播，有針對(duì)性對(duì)活躍用戶推薦和拉新，雖然觀看人數(shù)有限，但轉(zhuǎn)化率一定高于公域平臺(tái)直播

　　不過根據(jù)《微信群直播及相關(guān)功能使用條款》，目前在未取得許可情況下，是禁止利用微信“群直播”功能做商業(yè)宣傳推廣、銷售商品等的。所以目前直播間還不能添加購(gòu)物車，但可以利用群直播對(duì)成員進(jìn)行商品種草。直播頁面可以點(diǎn)擊右上角最小化，最小化后可以在群里看直播的同時(shí)，一邊利用小程序下單。

　　群場(chǎng)景本身就可以直接進(jìn)入小程序，群內(nèi)可以要充分落地微信群直播優(yōu)勢(shì)，利用小程序商鋪一站式銜接，輔助用戶快速下單。

　　2、有助于知識(shí)付費(fèi)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等沉淀私域流量

　　微信群直播開啟公測(cè)后，想要做知識(shí)付費(fèi)、線上課程培訓(xùn)等就可以直接群內(nèi)開直播，不用跳轉(zhuǎn)到外部鏈接?？梢栽陂_啟浮窗看直播的同時(shí)進(jìn)行聊天討論，后續(xù)課后答疑等也能在群內(nèi)完成。

　　在微信中直接聽課對(duì)于做知識(shí)付費(fèi)線上課程培訓(xùn)等更加便利，方便引流拉新，讓線上直播授課和私域流量沉淀相聯(lián)結(jié)。省去了一些時(shí)間成本和多次外鏈跳轉(zhuǎn)的步驟，還能完成實(shí)況直播，對(duì)知識(shí)付費(fèi)的人群體驗(yàn)感更好，加速社群吸粉和轉(zhuǎn)化率。

　　群直播是否有可能和微信今年主推的“視頻號(hào)”聯(lián)動(dòng)，互相打通，實(shí)現(xiàn)公域流量和私域流量的互通，形成微信生態(tài)內(nèi)的商業(yè)閉環(huán)，業(yè)內(nèi)人士仍在熱議。之后微信群直播是否會(huì)添加購(gòu)物車功能、群直播可轉(zhuǎn)發(fā)等也有待觀望。總的來說微信群直播的出現(xiàn)可以看出微信官方的對(duì)其的重視，在群內(nèi)添加直播功能絕對(duì)算的上一次大動(dòng)作。

　　全民直播場(chǎng)景已經(jīng)成熟，微信直播開放將會(huì)放大社群經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、直播電商等。新風(fēng)口或許已經(jīng)悄然形成。有機(jī)會(huì)嘗試群直播的可以研究掌握更多玩法，快人一步自然更容易搶占先機(jī)。

　　暫時(shí)還沒有機(jī)會(huì)試用微信群直播的可以提前準(zhǔn)備好微信商城，以便完成一站式購(gòu)物體驗(yàn)。騰訊在電商領(lǐng)域不斷加碼，選擇微信開店不管是微信群直播還是先前的視頻號(hào)、小程序直播等所帶來的流量都是對(duì)商家十分有利的。

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