騰訊小程序直播走向公域流量，官方置頂入口可是頭一回!

　　7月17日，微信官方發(fā)布的《新增官方收錄入口“購(gòu)物直播”》的公告指出，微信團(tuán)隊(duì)已在安卓版微信灰度發(fā)布“購(gòu)物直播”功能，便于用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的直播。這意味著，小程序直播將從私域走向公域，商家直播帶貨可以獲得更多流量扶持和曝光，還能依靠公域入口源源不斷地獲得新客戶。

　　官方推薦入口置頂小程序直播

　　作為微信用戶對(duì)于小程序入口都需自行搜索獲得，但微信現(xiàn)在直接把內(nèi)測(cè)小程序放在“發(fā)現(xiàn)”入口進(jìn)入“小程序”產(chǎn)品界面頂部，這也是官方第一個(gè)小程序推薦入口，從先前小程序可以分享到朋友圈到小程序直播公測(cè)，這波預(yù)熱無(wú)疑都在為小程序直播的正式上線作鋪墊。

　　在微信灰度測(cè)試版本中，用戶從“發(fā)現(xiàn)”入口進(jìn)入“小程序”產(chǎn)品界面可以看到，“小程序直播”被置頂在“小程序”菜單欄的第一位。

　　點(diǎn)擊進(jìn)入后，顯示是“正在直播”或“即將直播”的直播間。點(diǎn)擊“預(yù)告”直播間，用戶可以看到“直播倒計(jì)時(shí)”，設(shè)置“開(kāi)播提醒”。點(diǎn)擊“正在直播”的直播間，用戶可以實(shí)現(xiàn)評(píng)論、點(diǎn)贊、頁(yè)面內(nèi)一鍵購(gòu)物車下單等操作。點(diǎn)擊“已結(jié)束”的直播間，用戶可以查看直播間回放，同樣支持購(gòu)物車下單?？梢钥闯鲂〕绦蛑辈ズ蛶ж浡?lián)合的自帶流量閉環(huán)完成。

　　微信小程序直播私域流量+公域流量迎來(lái)新紅利

　　在各大平臺(tái)都在趕電商直播的熱潮時(shí)，騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭一直都在觀望，直到現(xiàn)在才開(kāi)始上線小程序直播。以往作為商家在微信中使用小程序開(kāi)店只能對(duì)應(yīng)到自己的粉絲客戶，但現(xiàn)在小程序直播由官方推薦也就是說(shuō)直接把它推向了所有微信用戶人群，微信流量池對(duì)于商家來(lái)說(shuō)吸引力的確夠強(qiáng)。

　　今年5月，微信發(fā)布的“小程序直播進(jìn)展簡(jiǎn)報(bào)”顯示，自2020年2月小程序直播公測(cè)以來(lái)，開(kāi)播商戶數(shù)增長(zhǎng)迅速，單個(gè)直播間最高被分享了20萬(wàn)次。其中，4月小程序直播下單用戶規(guī)模環(huán)比提升了220%。4月開(kāi)通小程序直播商家數(shù)環(huán)比提升了90%，商家日均直播時(shí)長(zhǎng)環(huán)比翻兩倍，5月1日當(dāng)日直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)近5000小時(shí)。

　　商家最關(guān)心的問(wèn)題就是如何才能進(jìn)入小程序直播并獲得更多的曝光。官方表示，除了滿足開(kāi)通購(gòu)物直播權(quán)限的基本要求外，商家或者主播可通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的商品和直播內(nèi)容來(lái)獲得更多曝光。官方還表示，購(gòu)物直播是根據(jù)用戶興趣等維度進(jìn)行了個(gè)性化推薦，也就是說(shuō)更能精準(zhǔn)用戶推薦，實(shí)現(xiàn)最大的轉(zhuǎn)化率。

　　商家用小程序直播的優(yōu)勢(shì)

　　微信小程序日活躍帳戶數(shù)已突破4億。微信的小程序直播可以自成流量閉環(huán)，從前期預(yù)熱，到中期直播，到后續(xù)分享擴(kuò)散，都可以在微信里實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在通過(guò)小程序碼海報(bào)或卡片，在微信聊天、微信群、朋友圈分享直播簡(jiǎn)單高效。且小程序打通朋友圈分享、微信小商店開(kāi)放公測(cè)、小程序可向用戶主動(dòng)推送消息。

　　作為商家如何利用小程序直播利益最大化

　　不過(guò)不管是哪一種公域流量平臺(tái)，前期投入流量可能還有效果顯著，等大量玩家涌入公域平臺(tái)之后，流量獲取成本也會(huì)隨之提高，所以抓取流量的時(shí)機(jī)也相當(dāng)重要。

　　現(xiàn)在商家通過(guò)銷客多可直接用小程序直播更便利有序地售賣商品。而推客通過(guò)分享直播間鏈接拉新可直接鎖粉分傭，讓推客分享推廣更賣力。對(duì)于分傭的機(jī)制可自行調(diào)整，因?yàn)樯碳覍?duì)于推客通過(guò)綁定直播間產(chǎn)生訂單所得的收益提現(xiàn)申請(qǐng)，可選擇發(fā)放或駁回，就可根據(jù)推客能拉新達(dá)到一定訂單量后發(fā)放。激勵(lì)推客積極推廣達(dá)到目標(biāo)，帶動(dòng)直播間人氣上升，越高人氣也會(huì)吸引更多人群主動(dòng)進(jìn)入直播間，提升銷量，促成訂單。

　　直播賣貨可更直觀真實(shí)地展示商品，方便客戶選購(gòu)。小程序下單，無(wú)需跳轉(zhuǎn)。主播門檻低，商家可以找更了解自家產(chǎn)品的員工做主播，以免直播翻車還能節(jié)約成本。也可招募推客當(dāng)主播用獨(dú)家獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)主播賣貨實(shí)現(xiàn)雙贏。