從“必剪”破局，短視頻領(lǐng)域會(huì)給微信商城帶來什么影響？

　　近日，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)(以下簡稱B站)對(duì)外發(fā)布了了一款名為“必剪”的APP，目前已經(jīng)在iOS端和安卓端上線，且該APP與B站賬號(hào)互通，是B站針對(duì)移動(dòng)端UP發(fā)布的一款視頻剪輯工具。

　　B站此舉打破抖音“剪映”與快手“快影”兩大巨頭互掐的局面，成為短視頻平臺(tái)新興勢(shì)力，與眾多平臺(tái)爭(zhēng)搶流量，想要收割不同的用戶群，勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)腥風(fēng)血雨。

　　隨著視頻化的信息傳播走向主流，短視頻不斷改變著傳統(tǒng)的新聞報(bào)道與生產(chǎn)方式，重塑媒體格局和輿論生態(tài)，并逐漸成為媒體融合重要的推動(dòng)力與競(jìng)技場(chǎng)。

　　那短視頻是如何作用于電商營銷的呢?

　　◆ 全渠道運(yùn)營流量變現(xiàn)

　　哪里有流量，哪里就有客戶。短視頻給我們帶來了多渠道運(yùn)營的可能性，一種是視頻電商渠道，如淘寶、京東、唯品會(huì)，商家可以拍攝店鋪和產(chǎn)品宣傳短視頻，通過占絕大部分流量的頻道發(fā)布，吸引用戶注意力進(jìn)而變現(xiàn)流量。

　　另一種是利用渠道的電商政策做視頻的轉(zhuǎn)化，如在頭條、火山小視頻、抖音、美拍、搜狐視頻、小紅書等有電商功能的渠道通過有價(jià)值的視頻，吸引用戶引導(dǎo)下單，這也是營銷產(chǎn)品的升級(jí)機(jī)會(huì)。

　　◆ 產(chǎn)品引流提升轉(zhuǎn)化

　　對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品而言，無論是線上還是線下，客流量決定存亡，據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在有將近7億用戶數(shù)都在使用短視頻平臺(tái)，如此巨大的流量基數(shù)，這對(duì)商家來說無疑是一個(gè)歷史機(jī)遇，利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品線上推廣，對(duì)于電商來說能迅速向受眾傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，擊中用戶痛點(diǎn)，更容易刺激下單轉(zhuǎn)化。

　　同時(shí)利用短視頻營銷，將獲取目標(biāo)用戶、有效用戶最大化，從公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，像美妝行業(yè)，美妝博主講解美妝知識(shí)同時(shí)安利某款相關(guān)產(chǎn)品，很容易實(shí)現(xiàn)店鋪導(dǎo)量;95后的“火鍋一姐”張輝映，憑借著在火鍋店里放得開的跳舞，讓火鍋店的生意越來越好;大唐不夜城的不倒翁，也帶火了一座城。

　　◆ 打造品牌IP

　　如今，品牌僅僅依靠“品牌的知名度”已經(jīng)很難說服消費(fèi)者，大家所熟悉外網(wǎng)人氣火過CNN、BBC的李子柒，通過短視頻把中國的傳統(tǒng)紙硯、刺繡、古法制作的美食、桂花酒等手作，傳承并推出了國門，讓世界知曉更加真實(shí)的中國。

　　這類知識(shí)短視頻為品牌的建構(gòu)和持久的輸出創(chuàng)造了傳播價(jià)值，建立了創(chuàng)新陣地，在海量信息傳遞的基礎(chǔ)上，用知識(shí)來卷入消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在學(xué)習(xí)中了解品牌，多渠道分發(fā)也讓視頻內(nèi)容價(jià)值最大化，依靠短視頻打造品牌IP，進(jìn)行全渠道運(yùn)營，吸引粉絲，把粉絲轉(zhuǎn)化為客戶，為客戶提供價(jià)值并且擴(kuò)展對(duì)客戶的服務(wù)。各行業(yè)都可借助短視頻進(jìn)行企業(yè)和個(gè)人的品牌傳播，構(gòu)建市場(chǎng)、客戶對(duì)于品牌信任感。

　　短視頻基于互聯(lián)網(wǎng)的信息去中心化特征，讓大家的空間話語權(quán)得到了極大釋放，很多普通人找到了展示自我、表達(dá)自我的平臺(tái)，使內(nèi)容消費(fèi)者與內(nèi)容提供者的角色互為轉(zhuǎn)化，承載了更多娛樂化的元素，具有更加豐富的表現(xiàn)力，呈現(xiàn)了人人皆媒體的局面，也讓碎片化時(shí)代的觸網(wǎng)體驗(yàn)得到更好的保障，讓線上購物模式變得更加輕松，所以才導(dǎo)致各大產(chǎn)業(yè)帶紛紛發(fā)起爭(zhēng)奪資源的混戰(zhàn)，想借助短視頻流量獲取一波紅利，短視頻+直播+電商模式無疑是未來電商發(fā)展的方向，如何打通三者之間的渠道聯(lián)系，讓流量變現(xiàn)呢?

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