移動電商新風(fēng)口 微信小程序能成為“飛起來的豬”嗎

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銷客多小程序了解到小程序最新資訊：隨著小程序各項能力的開放，我堅定的看好小程序的未來，雖然在5月底我們快速上線了一款小程序，但是半個月的運(yùn)營表現(xiàn)并沒有讓我驚喜，整個小程序市場也是不慍不火，大家依然還在討論小程序是不是風(fēng)口。我認(rèn)為小程序逐步的符合了風(fēng)口的條件，但萬事俱備只欠東風(fēng)，開啟這個風(fēng)口的鑰匙到底是什么呢?本文銷客多小程序小編試著做一個分析。

微信的小程序已經(jīng)發(fā)布了有半年時間，之前基于微信團(tuán)隊的謹(jǐn)慎，一直沒有開放更多流量入口，所以反響平平。張小龍和微信對小程序的定位更多的圍繞著線下的場景，通過微信的使用覆蓋率，利用線下場景的小程序，來完善微信的整個生態(tài)。我們雖然也在第一時間推出了醫(yī)生法律問答的小程序，寄希望可以更好的服務(wù)線下巡講會議，但最終的執(zhí)行效果并不好。很多人也在吐槽小程序的風(fēng)口只開放了一天。為什么這個風(fēng)沒有刮起來呢?本人愚見有兩點原因：

線下的場景更多針對的是具備O2O運(yùn)營思維的傳統(tǒng)行業(yè)，但是傳統(tǒng)行業(yè)沒有互聯(lián)網(wǎng)公司那樣對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用有一個敏銳度和判斷力，所以反應(yīng)總是遲緩的。我和一些線下的傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)的從業(yè)者交流過幾次，大家對于互聯(lián)網(wǎng)的使用程度并沒有我們想象的那么高，對于小程序是什么，能干什么基本也沒概念。(當(dāng)然像摩拜單車的小程序非常火，但是摩拜單車并不是嚴(yán)格意義的傳統(tǒng)行業(yè)，而是一個基于線下場景的互聯(lián)網(wǎng)公司)

對于純互聯(lián)網(wǎng)線上應(yīng)用缺少場景和支持。一個新興的技術(shù)或者模式出來以后，最容易跟風(fēng)，最有擁抱新興事物的意識的其實還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但是小程序所適應(yīng)的場景并不符合純線上應(yīng)用，最主要的就是微信特別謹(jǐn)慎的對小程序入口的控制，讓線上推廣小程序非常困難，一旦缺少流量，那么大家也就失去了做這件事的熱情。

估計微信團(tuán)隊也意識到小程序不慍不火的問題，所以從3月底開始，小程序密集的開放了更多的能力，也讓我們看到微信之前對小程序的定位已經(jīng)開始慢慢的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從線下場景開始逐步的傾向線上的場景。

特別4月份開放的公眾號可以關(guān)聯(lián)群發(fā)小程序、圖文消息里可以插入小程序后，為小程序開放了更大的線上流量入口，估計從這個能力開放以后，越來越多的人可能像我一樣，感覺小程序的風(fēng)口開了，紅利來了。

5月份，我們團(tuán)隊花了不到兩周的時間，趕緊上線了第二款小程序，這款小程序和我們產(chǎn)品品牌同名。為什么在這個時間節(jié)點上線這樣一個小程序，而不是在第一波就推主產(chǎn)品功能，原因有四：

1、小程序剛開始推出時，開放的能力有限，時機(jī)不成熟

當(dāng)時張小龍對小程序的定位，我當(dāng)時分析了基于內(nèi)容的工具APP并沒有應(yīng)用和推廣的場景。開發(fā)出來，卻推廣不出去，對于一個靠流量的線上產(chǎn)品來說，可以說沒有什么價值。

2、主動型的卡位，搶風(fēng)口

我在前段時間發(fā)表的從共享充電寶出發(fā)，思考共享經(jīng)濟(jì)下的真藍(lán)海和偽風(fēng)口的文章中提到風(fēng)口的特征。

3、微信開放了公眾號的流量給小程序，增加了一個強(qiáng)有力的推廣渠道

對于我們這種純線上的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用運(yùn)營者，流量是我們千方百計都在尋找的最寶貴的東西，過去小程序開放的推廣能力不能很好的利用線上流量，也造成小程序不慍不火的原因。而線上流量的開放，這讓我們一下子看見了新的希望，況且我們訂閱號擁有大量的粉絲。微信鐵了心要讓小程序火，如果我們無動于衷從而失去先機(jī)，遲早會后悔的。

4、微信訂閱號的流量轉(zhuǎn)化小程序是比APP更有效的手段

估計很多公眾號的粉絲增長和這個圖差不多，甚至更慘。微信獲取粉絲的成本越來越高，漲粉的速度越來越低，公眾號的紅利期早已經(jīng)過去，而且微信在訂閱號的政策更多的越來越傾向于有原創(chuàng)能力的自媒體，對于我們這種做內(nèi)容分發(fā)平臺的企業(yè)來說，訂閱號越來越對我們不利，基于這種壓力，很多微信公眾號運(yùn)營者都在想辦法將粉絲往自家產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，將粉絲轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的用戶。但是推廣APP的成本極高，轉(zhuǎn)化的速度太慢，這樣是訂閱號帶APP推廣的運(yùn)營之痛。而小程序無需下載，打開即可使用，粉絲向用戶轉(zhuǎn)化的成本大大降低，轉(zhuǎn)化的速度也會更快。

風(fēng)口的特點是它來去匆匆，機(jī)會停留的時間很短，而且風(fēng)口相比藍(lán)?？臻g狹小，只能容納少量的參與者通過，所以要成為這只飛起來的豬也是不容易，需要審時度勢的卡位，順勢而為!在小程序這個大風(fēng)口來臨之前我們應(yīng)該有充足的準(zhǔn)備，隨時準(zhǔn)備好搭上小程序社交紅利的末班車，搶占更多移動端市場，吸納更多消費(fèi)者，完成自身的升華。更多小程序相關(guān)資訊請繼續(xù)關(guān)注銷客多！

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文章來源：http://descansotropical.com/wfenxiao/show_63017.html

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