小程序風(fēng)口來了抓不住，風(fēng)口走了就追悔莫及

據(jù)銷客多小編多多2018年1月31日的最新觀察：前幾日，騰訊舉辦了“2018微信公開課PRO”頒獎(jiǎng)晚會，微信團(tuán)隊(duì)頒發(fā)了“微信力量”的主題獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰2017年各領(lǐng)域內(nèi)對用戶和平臺創(chuàng)造價(jià)值的優(yōu)秀案例。摩拜單車、中國電信、肯德基、拼多多、蘑菇街、攜程旅行網(wǎng)、美團(tuán)點(diǎn)評、NIKE等20家微信小程序榮獲“年度優(yōu)秀微信小程序”獎(jiǎng)。

2017年，是小程度誕生和快速發(fā)展的一年，從上線之初的的無人問津到下載數(shù)量突破58萬，日活躍用戶達(dá)到1.7億，覆蓋逾100萬開發(fā)者和2300個(gè)第三方開發(fā)平臺，足以證明小程序的價(jià)值已經(jīng)快速地得到各行各業(yè)的認(rèn)可。

一、小程序與新零售產(chǎn)生結(jié)合

根據(jù)商務(wù)部最新發(fā)布的零售數(shù)據(jù)顯示，過去一年我國的實(shí)體零售狀況向好，整體情況較前年同比增長了4.6%，網(wǎng)上零售更是同比增長了32.2%?；诖?，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人表示，其中最關(guān)鍵的一個(gè)因素是由于去年我國零售企業(yè)積極主動轉(zhuǎn)型升級,創(chuàng)新貢獻(xiàn)度與影響力與日俱增所帶來的進(jìn)步。的確，尋求互聯(lián)網(wǎng)的力量已經(jīng)成為過去一段時(shí)間實(shí)體店轉(zhuǎn)型升級的必要手段。

在去年整個(gè)零售行業(yè)都倡導(dǎo)新零售的大環(huán)境下，不少實(shí)體零售企業(yè)均默契的把小程序作為在線上突破的一個(gè)關(guān)鍵渠道。根據(jù)采用銷客多新零售O2O模式小程序商城的企業(yè)反饋，之所以選擇小程序作為切入口，就是看中小程序的社交屬性以及未來的發(fā)展?jié)摿?。在這種模式下，小程序商城與連鎖門店能夠完全實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，訂單互通，能夠提供“線上下單，門店配送”、“門店掃碼，線上購物”等多種購物場景，滿足消費(fèi)者碎片化的購物習(xí)慣。

二、微信小程序依托微信社交土壤，備受商家追捧

面對逃不掉的市場競爭，過去幾年不少企業(yè)主常常“夜不能寐”，恐一朝掉隊(duì)，自己便會淪為市場的炮灰。尋求新的低成本渠道“續(xù)命”成為了所有企業(yè)共同的目標(biāo)。微信作為目前市面上流量和用戶粘性都極具優(yōu)勢的渠道，自然頗受關(guān)注，尤其是2017年微信小程序的出現(xiàn)，更是給這個(gè)亟待新事物新噱頭攪動風(fēng)云的市場帶來了一絲看頭。

事實(shí)上，在整個(gè)零售生態(tài)中，以小程序?yàn)榇淼纳缃浑娚淘谶^去一段時(shí)間已經(jīng)重構(gòu)了傳統(tǒng)電商的購物路徑。一方面，相比中心化的平臺電商，微信渠道本身信息并不透明，價(jià)格難以橫向?qū)Ρ?，相對的企業(yè)對產(chǎn)品的價(jià)格和利潤更有操作保證;從另一個(gè)層面來看，社交電商依靠的是人脈口碑傳播，基于熟人間的口碑傳播，消費(fèi)者的信任度也會更高，這也是過去微商能呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展的關(guān)鍵因素。

三、小程序或?qū)⒔影粑⑿殴娞?/strong>