從消費(fèi)升級(jí)看微商城如何發(fā)展

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據(jù)Hishop海商旗下品牌，銷(xiāo)客多小編多多2017年12月27日的最新觀察：光陰似箭，日月如梭，2017年已經(jīng)到了年終，回顧這一年，消費(fèi)市場(chǎng)最熱的詞無(wú)疑是“升級(jí)”。從“買(mǎi)得便宜”到“買(mǎi)得優(yōu)質(zhì)”，從“吃得飽”到“吃得健康”，從“穿得暖”到“穿得漂亮”;消費(fèi)正向個(gè)性化、多樣化的方向轉(zhuǎn)變，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量安全、注重用戶體驗(yàn)、注重通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求。

一、吃仍是消費(fèi)大頭部分升級(jí)類(lèi)消費(fèi)增勢(shì)良好

民以食為天，吃仍是消費(fèi)者花錢(qián)的重要領(lǐng)域。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，我省糧油食品、日用品類(lèi)商品零售額分別增長(zhǎng)14.6%、12.4%;限額以上單位餐飲收入232億元，同比增長(zhǎng)10.9%，增幅較去年同期提高1.7個(gè)百分點(diǎn)。

在人均收入水平提升、人口年齡結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)心理和習(xí)慣改變等多重因素作用下，居民消費(fèi)熱點(diǎn)正從生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從實(shí)物性商品消費(fèi)向服務(wù)類(lèi)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)文化娛樂(lè)、旅游休閑、信息消費(fèi)和家政服務(wù)等需求日益增多。 “今年以來(lái)，銷(xiāo)售的家電60%為智能產(chǎn)品，30%的為一級(jí)能耗產(chǎn)品。 ”合肥蘇寧易購(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人鄭輝說(shuō)。

今年前11個(gè)月，全省限額以上單位電子出版物及音像制品類(lèi)、通訊器材類(lèi)商品零售額同比分別增長(zhǎng)18.2%和7.2%，增速較上年同期提高27.7個(gè)和6.1個(gè)百分點(diǎn);化妝品類(lèi)和金銀珠寶類(lèi)等時(shí)尚用品分別增長(zhǎng)13.4%和11.6%，較上年同期分別提高7個(gè)和13個(gè)百分點(diǎn)。前三季度，全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入4376.4億元，同比增長(zhǎng)21.76%。

這幾年，買(mǎi)車(chē)的人也越來(lái)越多了，僅合肥市區(qū)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量年均增長(zhǎng)就達(dá)28.1%。今年9月以來(lái)，我省汽車(chē)類(lèi)消費(fèi)增速呈逐月回升態(tài)勢(shì)，前11個(gè)月，限額以上單位汽車(chē)類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)7.6%。汽車(chē)的增多，也帶動(dòng)了成品油銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，1月到11月，限額以上石油及制品類(lèi)商品零售額630億元，增長(zhǎng)16.3%，增速比前10個(gè)月提高1.4個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)全省限額以上消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)16.9%。

二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展迅猛進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)紅紅火火

新常態(tài)下，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興消費(fèi)紅紅火火。今年“雙11”，安徽的消費(fèi)者在天貓平臺(tái)上累計(jì)消費(fèi)金額53.03億元，同比增長(zhǎng)41%。 “一共花了24000多塊錢(qián)，其中一個(gè)是一萬(wàn)多元的旅游訂單。 ”當(dāng)日凌晨，合肥市民姚成經(jīng)過(guò)1個(gè)小時(shí)40分鐘的 “鏖戰(zhàn)”，成功斬獲了13款商品。

從購(gòu)物，到找餐館、買(mǎi)電影票、打車(chē)、訂酒店等，一部手機(jī)就可以全部搞定。在中高端消費(fèi)領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能方面，電子商務(wù)有很大作為空間。今年1月到11月，全省網(wǎng)上零售繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，限額以上單位實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上商品零售額274.8億元，同比增長(zhǎng)37.3%，拉動(dòng)限額以上零售額增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)。

城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平在不斷提高，進(jìn)口商品成了不少人關(guān)注的焦點(diǎn)。 “進(jìn)口商品種類(lèi)越來(lái)越多，價(jià)格也越來(lái)越親民，漸漸進(jìn)入尋常百姓家的采購(gòu)清單，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。 ”上海仙露實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人鄒寶住說(shuō)，5年前，他們的進(jìn)口紅酒在安徽一年也就賣(mài)200多萬(wàn)元，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)元。

進(jìn)口商品消費(fèi)火爆，是當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的又一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照。坐落在合肥出口加工區(qū)的 “安徽省自營(yíng)進(jìn)口商品直銷(xiāo)中心”，是我省首個(gè)自營(yíng)進(jìn)口商品直銷(xiāo)中心，自去年7月開(kāi)業(yè)以來(lái)，一直銷(xiāo)售紅火，已累計(jì)開(kāi)設(shè)線下門(mén)店13家，截至今年12月12日累計(jì)銷(xiāo)售收入1.3億元，為擴(kuò)消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

三、鄉(xiāng)村市場(chǎng)持續(xù)活躍消費(fèi)增速繼續(xù)領(lǐng)跑城鎮(zhèn)

王貴生是望江縣鴉灘鎮(zhèn)人，做了十幾年的家電生意，今年5月在麥元街道開(kāi)了家京東家電專(zhuān)賣(mài)店。這幾年，他見(jiàn)證了農(nóng)村居民的消費(fèi)變遷。 “前些年鄉(xiāng)親們買(mǎi)的都是些便宜的低端家電，現(xiàn)在買(mǎi)雙開(kāi)門(mén)大冰箱、網(wǎng)絡(luò)智能電視機(jī)、消毒柜等高端家電的越來(lái)越多。上個(gè)月我還賣(mài)了2臺(tái)65寸的液晶彩電。 ”

“現(xiàn)在農(nóng)民手里有錢(qián)了，消費(fèi)自然水漲船高，8個(gè)來(lái)月就掙了10萬(wàn)元了。 ”王貴生告訴記者，村里的鄉(xiāng)親們?cè)絹?lái)越喜歡買(mǎi)高品質(zhì)的家電了，眼下正是年底消費(fèi)旺季，他這次專(zhuān)門(mén)參加了京東家電年貨節(jié)活動(dòng)，準(zhǔn)備從元旦到2月14日，好好干一把。

來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局安徽調(diào)查總隊(duì)的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，安徽城鄉(xiāng)居民收入勢(shì)頭繼續(xù)向好，全體居民人均可支配收入16341元，同比增長(zhǎng)9.1%，與全國(guó)平均水平持平。其中，農(nóng)村居民人均可支配收入9715元，同比增長(zhǎng)8.9%，比上半年增速提高0.1個(gè)百分點(diǎn)，高出全國(guó)平均水平0.2個(gè)百分點(diǎn)。

隨著新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民收入增加，農(nóng)村巨大的消費(fèi)潛力穩(wěn)步釋放，鄉(xiāng)村消費(fèi)增速繼續(xù)領(lǐng)跑城鎮(zhèn)。 1月到11月，全省實(shí)現(xiàn)限額以上消費(fèi)品零售額4975.82億元，同比增長(zhǎng)11.7%。其中，城鎮(zhèn)零售額4845億元，同比增長(zhǎng)11.6%;鄉(xiāng)村零售額130.8億元，同比增長(zhǎng)14.7%，增速快于城鎮(zhèn)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

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