營(yíng)銷與推廣的關(guān)系

      1.營(yíng)銷與推廣

　　營(yíng)銷包括推廣。更常見(jiàn)的案例便是七步營(yíng)銷論的第五環(huán)節(jié)便是推廣。什么叫“推廣”?“推廣”便是將產(chǎn)品和品牌信息告知代理商、消費(fèi)者的個(gè)人行為。為了更好地讓消費(fèi)者迅速認(rèn)可產(chǎn)品的使用價(jià)值，大家務(wù)必積極與消費(fèi)者開展溝通交流，讓消費(fèi)者清楚地掌握我們的優(yōu)勢(shì)特性。

　　“推廣”有兩個(gè)部分組成，一是推廣的內(nèi)容，即我們要告訴消費(fèi)者什么;

　　第二是推廣的媒體，也就是我們通過(guò)什么渠道傳遞我們要告訴消費(fèi)者的信息;“推廣”分為品牌推廣、產(chǎn)品推廣、促銷推廣三種，“品牌推廣”著重于品牌形象的傳播;“產(chǎn)品推廣”著重于產(chǎn)品賣點(diǎn)的信息傳播;“促銷推廣”著重于產(chǎn)品優(yōu)惠信息的傳播。

　　三種推廣形式可根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)和產(chǎn)品所處階段的不同而各有偏重。比如現(xiàn)階段戴爾電腦偏重于“促銷推廣”，喜力啤酒偏重于“品牌推廣”，微軟則偏重于“產(chǎn)品推廣”等等。

　　2.二者相互依賴

　　營(yíng)銷貫徹落實(shí)到實(shí)行方面時(shí)，通過(guò)營(yíng)銷來(lái)做服務(wù)項(xiàng)目，因而，營(yíng)銷擺脫推廣的話，難以單獨(dú)存有。而應(yīng)對(duì)一些相對(duì)性簡(jiǎn)易的營(yíng)銷推廣要求時(shí)，營(yíng)銷卻徹底能夠單獨(dú)操作。