什么是社群電商?社群電商發(fā)展前景怎么樣?

　　在如今這個新零售時代下，越來越多的實體商家企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，線上線下一體化成為轉(zhuǎn)型的重點，社區(qū)加電商的模式開始走進人們的日常生活，社區(qū)電商的興起給了許許多多實體門店一次重新發(fā)展的機會，那么當下社群電商的發(fā)展現(xiàn)狀如何呢?發(fā)展前景怎么樣?

　　一、什么是社群電商?

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人與人的關(guān)系因為各類社交工具變得更加易建立，涌現(xiàn)出很多基于興趣、愛好、身份、需求而衍生的社交關(guān)系鏈，這類關(guān)系鏈后來被稱作社群。社群電商是一種商業(yè)意識形態(tài)的覺醒，是社群經(jīng)濟線上的表現(xiàn)形式，從某種意義上來說，社群電商是一套客戶管理體系，通過客戶的社群化充分激活企業(yè)的沉淀客戶，利用社會化媒體工具充分調(diào)動社群成員的活躍度和傳播力。

　　二、社群電商發(fā)展趨勢分析

　　1、行業(yè)進入洗牌期

　　資本終將決定社區(qū)社群電商的走向，隨著電商巨頭的入駐，由于這些巨頭在資金、資源、技術(shù)和渠道上更具優(yōu)勢，其發(fā)展勢頭必將超過初創(chuàng)平臺，行業(yè)進入洗牌期，初創(chuàng)平臺面臨生存危機，無法再攻城略地，只能采取防守固有消費群體的策略。

　　2、模式趨同化

　　雖然社區(qū)社群電商平臺發(fā)展時間較短，但是經(jīng)過幾年的摸索，也逐步探索出了一條科學化、標準化的運營道路，在接下來的一段時間內(nèi)，社區(qū)社群電商平臺運營模式將逐步趨同于蘇寧小店“團長+店+社群”的模式。逐步實現(xiàn)去團長化、 去微信群化，團長轉(zhuǎn)變?yōu)榈觊L，演變成“店+社群”的運營模式。

　　3、渠道下潛化

　　社區(qū)社群電商平臺用以吸引消費者的是性價比高的商品，產(chǎn)品價格低。不過在一二線城市，居民消費水平普遍較高，對于品質(zhì)的追求高于價格，而且發(fā)達城市大型超市多，廣泛分布著盒馬鮮生、超級物種等消費水平較高的零售門店，可挖掘的市場有限。而三四線城市、縣城乃至農(nóng)村由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善，商品供應(yīng)不集中，水果肉類等生鮮食品采購供應(yīng)成本比較高，種類不夠豐富齊全，且消費者對于價格有著較高的敏感度，對于社區(qū)社群電商平臺而言是一個正確的發(fā)展方向，可采取渠道下潛策略，將目標客戶瞄準三四線城鎮(zhèn)消費群體。

　　4、供應(yīng)鏈的自控化

　　對于社區(qū)社群電商平臺來說，要想把控好商品質(zhì)量，擁有決定商品種類、數(shù)量、價格的絕對權(quán)限，就必須構(gòu)建一條覆蓋現(xiàn)有運營點的供應(yīng)鏈，雖然這個項目需耗費較長時間，耗費較多資金，但卻是社區(qū)社群電商平臺發(fā)展的重點，在完成這一項目后，能夠最大程度保障商品供應(yīng)效率，實現(xiàn)運營效益最大化。