抖音私域流量是什么意思？

　　私域流量這個(gè)詞是最近非常熱的概念，相信很多朋友都略有耳聞，可是具體到底是什么意思呢?抖音公域私域又指的是什么呢?

　　一、私域流量定義

　　社群或個(gè)人自主擁有的、可以自由控制的微信群，免費(fèi)的、多次利用的流量。私域流量通常的呈現(xiàn)形式是個(gè)人微信號、微信群、小程序等等。私域崛起的背后，是企業(yè)的增長焦慮。同時(shí)，它代表著企業(yè)開始從流量收割到用戶經(jīng)營的思維轉(zhuǎn)型的信號。不管對于大公司還是小公司，能夠掌握私域思維，都能大大促進(jìn)用戶連接、增加粉絲忠誠度和銷量。

　　二、公域流量定義

　　公域流量就是指企業(yè)通過抖音、淘寶、百度等公域平臺進(jìn)行廣告投放渠道引流來的客戶流量。公域流量與私域流量的區(qū)別就是公域流量客戶獲客費(fèi)用較高，一次消費(fèi)后，很難再有后續(xù)的消費(fèi)動作。

　　三、抖音的私域是什么?

　　“抖音私域是抖音生意的新增量，也是一個(gè)以粉絲為中心的商業(yè)飛輪”!2021年7月在抖音企業(yè)號大會上，巨量引擎企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人穆建鑫的這句話，標(biāo)志著抖音正式切入私域，同時(shí)，抖音也發(fā)布了《私域經(jīng)營白皮書》。

　　1.來得“剛剛好”的抖音私域

　　過去，不管是在抖音做直播線上賣貨，還是引流到線下消費(fèi)，或是獲取客戶的線索資料。

　　要么通過內(nèi)容，比如短視頻、直播來獲取公域上的推薦流量，要么通過投放，比如信息流、dou+來獲取平臺上的付費(fèi)流量。

　　每次獲取流量，都需要付出一定的成本。那么，抖音私域的推出，正好是為了解決這個(gè)問題而來。

　　2.為什么要推出“抖音私域”?

　　“抖音現(xiàn)在已經(jīng)成為企業(yè)私域運(yùn)營最合適的平臺之一。”有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析到。那么，抖音為什么要選擇在這個(gè)關(guān)頭推出抖音私域呢?

　　一方面抖音已經(jīng)成為大家使用時(shí)間最長的平臺，很多用戶每天要花幾個(gè)小時(shí)在抖音瀏覽視頻，這使得用戶關(guān)注度和流量逐漸在這個(gè)平臺沉淀與集中;

　　另一方面在抖音企業(yè)號去年推出之后，加大了對電商和粉絲運(yùn)營管理方面的工具制作和投放，使得抖音上的企業(yè)能夠直接觸達(dá)自己感興趣的用戶，這成為抖音私域出現(xiàn)的基礎(chǔ)。

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