微信視頻號(hào)的短視頻內(nèi)容只有1min，根據(jù)人的說(shuō)話語(yǔ)速大約只能說(shuō)200-260字左右，這類(lèi)短平快、碎片化的輕內(nèi)容該如何生產(chǎn)呢?

　　我們根據(jù)視頻號(hào)內(nèi)容的生產(chǎn)難度和具體的效果，將內(nèi)容生產(chǎn)分為三個(gè)級(jí)別：

　　1.初級(jí)模式：突出亮點(diǎn)，而非平鋪直敘

　　初級(jí)模式，簡(jiǎn)單明了的介紹產(chǎn)品功能屬性，由內(nèi)部人員用機(jī)拍攝視頻介紹，關(guān)于產(chǎn)品的具體落地場(chǎng)景，以及幫客戶能夠解決哪些問(wèn)題，進(jìn)行剪輯。比如某企業(yè)是做電商行業(yè)的，發(fā)一些關(guān)于產(chǎn)品的具體功能，行業(yè)動(dòng)態(tài)，運(yùn)營(yíng)干貨，如何推動(dòng)全員營(yíng)銷(xiāo)等介紹視頻。

　　用二百多字去表達(dá)一段想要傳達(dá)給用戶的信息點(diǎn)，就需要將內(nèi)容聚焦，不需要將事情講的很清楚，只需要將亮點(diǎn)講出即可，這類(lèi)輕內(nèi)容如果主題統(tǒng)一，之后還可以繼續(xù)復(fù)用，每次只從一個(gè)點(diǎn)切入，之后可以將這類(lèi)內(nèi)容集合成為欄目，或融入到解決方案中，提高內(nèi)容的復(fù)用率。

　　2. 中級(jí)模式：專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，建立專(zhuān)家形象

　　初級(jí)階段是從企業(yè)本身出發(fā)，去提供企業(yè)自己有的東西，中級(jí)階段需要反向思考，從用戶的角度出發(fā)，去考慮用戶真正想看什么，來(lái)生產(chǎn)相應(yīng)的內(nèi)容，建立信任和權(quán)威，這種從用戶出發(fā)的反向思考，也是「內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)」的核心。

　　3. 高級(jí)模式：拉近距離

　　1min的視頻號(hào)，如果創(chuàng)始人或內(nèi)部高管愿意出面，講一些關(guān)于品牌創(chuàng)立、自己創(chuàng)業(yè)的故事，或者自己的一些真實(shí)想法，這將是一種新的建立信任的契機(jī)，先讓用戶對(duì)你本身產(chǎn)生興趣，他們才更愿意接著花時(shí)間去了解你的產(chǎn)品。

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