面對資本、電商巨頭夾擊，社區(qū)團(tuán)購電商模式出路在哪？

最新消息報(bào)道，隨著社區(qū)電商模式的融資熱尚未褪去，現(xiàn)又有騰訊、拼多多、盒馬等電商巨頭紛紛入局，面對資本和電商巨頭的夾擊，大有被瓜分殆盡之勢，面對如此現(xiàn)狀社區(qū)團(tuán)購電商模式出路在哪？

接下來，hishop社區(qū)電商系統(tǒng)將帶大家從以下三個(gè)方面一一解答：

社區(qū)團(tuán)購是什么，它的發(fā)展依賴哪些優(yōu)勢？

社區(qū)團(tuán)購發(fā)展融資現(xiàn)狀？

資本投入、巨頭入局未來社區(qū)團(tuán)購存活關(guān)鍵點(diǎn)在哪里？

hishop社區(qū)電商系統(tǒng)是專業(yè)為社區(qū)團(tuán)購模式而生的，幫助社區(qū)團(tuán)購企業(yè)搭建社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)，讓社區(qū)團(tuán)購模式更加規(guī)范、高效，從中獲取更多利益。

一、社區(qū)團(tuán)購是什么，它的發(fā)展依賴哪些優(yōu)勢？

社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式，沒有中間商差價(jià)，方便、快捷、極速達(dá)。它的發(fā)展具備一下三大優(yōu)勢：

1、超低價(jià)格 源頭直采：沒有任何中間環(huán)節(jié)，也沒有傳統(tǒng)門店的高昂成本，這是社區(qū)團(tuán)購的低價(jià)優(yōu)勢。

2、展示傳播：社區(qū)團(tuán)購能通過線上的圖文、視頻展示，詳盡地展示了產(chǎn)品的特點(diǎn)，更加全面、易于在線傳播。

3、終端體驗(yàn)：社區(qū)團(tuán)購?fù)鶗?huì)在社區(qū)設(shè)置固定的提貨、展示、服務(wù)點(diǎn)，由專職人員服務(wù)整個(gè)社區(qū)的消費(fèi)者。

二、社區(qū)團(tuán)購發(fā)展融資現(xiàn)狀：

近段時(shí)期以來，鄰鄰壹、十薈團(tuán)、呆蘿卜、考拉精選等社區(qū)團(tuán)購企業(yè)先后獲得融資，同時(shí)，騰訊、拼多多、盒馬、美菜網(wǎng)等一批互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大小巨頭也先后在社區(qū)團(tuán)購伸出了自己的觸角。據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前的短短不到半年時(shí)間，已有近13家大型社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)共融資超20億元。

對比此前的生鮮電商與社區(qū)O2O，就產(chǎn)品內(nèi)容和目標(biāo)人群來看，社區(qū)團(tuán)購似乎缺乏新意，但借力微信生態(tài)、通過社交裂變的營銷玩法，實(shí)現(xiàn)C2M指導(dǎo)上游生產(chǎn)，社區(qū)團(tuán)購的故事又體現(xiàn)出了足夠的話題性和爆點(diǎn)。

三、資本投入、巨頭入局未來社區(qū)團(tuán)購存活關(guān)鍵點(diǎn)在哪里？

社區(qū)團(tuán)購模式的火爆，也吸引了諸多零售巨頭涌入，其中包括美菜網(wǎng)團(tuán)隊(duì)出身的“美家優(yōu)選”、每日優(yōu)鮮孵化的“每日一淘”、百果園新近推出的“一米鮮生活”等，此外，拼多多也通過投資上海蟲媽鄰里團(tuán)入局。

據(jù)一位不愿具名的社群電商從業(yè)者告訴小編，社區(qū)團(tuán)購的賽道看似火熱，但實(shí)則只是巨頭玩家之間的較量，無論是從供應(yīng)鏈還是從社群管理的成本來看，都是初創(chuàng)企業(yè)難以支撐的。

招商證券此前發(fā)布的一份關(guān)于社區(qū)團(tuán)購的研究報(bào)告，將當(dāng)前的社區(qū)團(tuán)購?fù)婕掖篌w分為四類：第一類是以便利店B2B為背景的企業(yè)，第二類是以社群電商為背景的企業(yè)，第三類是以生鮮電商為背景的企業(yè)，第四類是初創(chuàng)企業(yè)。

確實(shí)，社區(qū)團(tuán)購運(yùn)營離不了快消品零售、社群運(yùn)營以及生鮮供應(yīng)鏈管理等運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。如果說生鮮電商、快消品零售的運(yùn)營核心在于供應(yīng)鏈管理和庫存周轉(zhuǎn)，社群電商運(yùn)營的核心在于用戶基數(shù)和活躍情況，那么社區(qū)團(tuán)購就需要對上述運(yùn)營核心做到“面面俱全”，而擁有“背景”的企業(yè)顯然更容易借助既有資源打開市場。

正因?yàn)槿绱?，面對眾多資本投入、電商巨頭的入局，社區(qū)團(tuán)購的未來很可能存在兩種發(fā)展結(jié)局：一是感受到成本增長、毛利受擠壓、客群不穩(wěn)定等方面的壓力，作為實(shí)體門店的補(bǔ)充形態(tài)存在；二是能夠在前期迅速獲取大量用戶流量，最終發(fā)展為獨(dú)立企業(yè)。

其實(shí)除了以上兩點(diǎn)，縱觀目前諸多的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)，他們不管是商品還是運(yùn)營模式服務(wù)商都體現(xiàn)出了同質(zhì)化特點(diǎn)，因此社區(qū)團(tuán)購未來發(fā)展還有一種是走差異化的路線。更多社區(qū)電商行業(yè)資訊歡迎關(guān)注hishop社區(qū)電商系統(tǒng) 開發(fā)。