微信商城案例之1號(hào)店游戲式營(yíng)銷

　　微信商城案例提到1號(hào)店的游戲式營(yíng)銷策略方案，就是通過人類心理中“愛玩”這個(gè)特性來開展的取得了巨大的成功。

　　1號(hào)店在微信當(dāng)中推出了“你畫我猜”活動(dòng)，活動(dòng)方式是用戶通過關(guān)注1號(hào)店的微信賬號(hào)，每天1號(hào)店就會(huì)推送一張圖片給訂閱用戶，然后，用戶可以會(huì)發(fā)答案來參與到這個(gè)游戲當(dāng)中來。如果猜中圖片答案并且在所規(guī)定的名額范圍內(nèi)的就可以獲得獎(jiǎng)品。其實(shí)“你畫我猜”的概念是來自于火爆的App游戲DrawSomething，并非1號(hào)店自主研發(fā)，只是1號(hào)店首次把游戲的形式結(jié)合到微信活動(dòng)推廣中來。

　　1號(hào)店你畫我猜基于微信的互動(dòng)屬性，開展互動(dòng)式的競(jìng)猜活動(dòng)，借助獎(jiǎng)品，進(jìn)行粉絲的有效激勵(lì)，最終達(dá)到品牌植入和粉絲增長(zhǎng)的目的。在微信公共賬號(hào)的群發(fā)消息中，設(shè)置發(fā)布圖文形式的活動(dòng)，具體活動(dòng)為“玩我畫你猜，贏驚喜大獎(jiǎng)”。它的活動(dòng)分為3個(gè)步驟：

　　第一步，關(guān)注1號(hào)店官方微信;

　　第二步，接收1號(hào)店每天一幅畫作;

　　第三步，猜出答案發(fā)送給1號(hào)店。

　　回復(fù)最快且答對(duì)的粉絲，將獲得1號(hào)店的獨(dú)家禮品。

　　分析

　　此類活動(dòng)實(shí)現(xiàn)成本低，并且巧妙利用獎(jiǎng)品吸引粉絲的關(guān)注，對(duì)粉絲進(jìn)行物質(zhì)上的刺激，進(jìn)而刺激粉絲回復(fù)問答，通過互動(dòng)來提高微信粉絲的活躍度，提升公共賬號(hào)的粉絲質(zhì)量，毫無疑問，此類活動(dòng)是較容易在微信公共平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的行為，但其局限性在于，必須基于一定的粉絲基數(shù)，此類活動(dòng)才最為有效。

　　所以，在這里也提醒大家，在初期粉絲基數(shù)不夠多的情況下，開展推薦粉絲的互動(dòng)有獎(jiǎng)行動(dòng)，通過推薦粉絲的關(guān)注，推薦人可以將自己推薦的粉絲ID和名稱統(tǒng)一發(fā)送給公共賬號(hào)，公共賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人員根據(jù)推薦人推薦的人員數(shù)量進(jìn)行排名，發(fā)放實(shí)物獎(jiǎng)品，一定要真實(shí)可靠，才能讓人放心，當(dāng)然hishopV商城還有很多玩法推薦。