微信接口開(kāi)發(fā)給微分銷(xiāo)帶來(lái)什么?

　　

　　微信的興起對(duì)于用戶可能只是一樣新玩具的出現(xiàn)，較為新奇而言，但對(duì)于電商而言這是一塊新陸地的出現(xiàn)。新的戰(zhàn)場(chǎng)真在籌備之中。這種緊迫感對(duì)基于微信公眾平臺(tái)推出的微分銷(xiāo)尤其明顯。

　　1月13日消息，微信宣布開(kāi)放11個(gè)JS-SDK接口后，眾多微信第三方開(kāi)發(fā)者開(kāi)始“激動(dòng)”，紛紛給微信的這一舉措點(diǎn)贊。而具體到電商行業(yè)微信分銷(xiāo)，這次的接口開(kāi)放能帶來(lái)些什么?媒體綜合微信官方介紹以及相關(guān)微信第三方開(kāi)發(fā)者的反饋，整理出以下幾種可能性：

　　一、更多基于微信的webapp開(kāi)發(fā)者出現(xiàn)

　　“本次開(kāi)放js-sdk， 其開(kāi)放程度可以讓第三方開(kāi)發(fā)者足以做出一個(gè)基于微信瀏覽器版本的微信，對(duì)于構(gòu)建微信生態(tài)圈又走出了一大步。對(duì)于第三方開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，舍棄原生App，專(zhuān)注做好基于微信的H5 webapp,比以往時(shí)候都更容易。”一位微信第三方開(kāi)發(fā)者告訴小編。此前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有基于微信的開(kāi)發(fā)者出現(xiàn)，但其主要扮演服務(wù)商角色，另外也有一些完全基于微信成長(zhǎng)起來(lái)的電商或者O2O項(xiàng)目——沒(méi)有官網(wǎng)、沒(méi)有App，不過(guò)由于接口有限，其在某些功能的實(shí)現(xiàn)上非常“迂回”，無(wú)法直接實(shí)現(xiàn)。

　　最典型的案例是圖片打印類(lèi)應(yīng)用，用戶需要通過(guò)在公眾號(hào)對(duì)話模式下發(fā)送圖片，而微信開(kāi)放圖像類(lèi)接口之后，開(kāi)發(fā)者將可以直接在微信網(wǎng)頁(yè)上直接選擇、編輯圖片或者調(diào)用手機(jī)攝像頭進(jìn)行拍照。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，該接口的開(kāi)放意味著網(wǎng)頁(yè)內(nèi)能實(shí)現(xiàn)用戶曬單。

　　不過(guò)，也有開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，相比于webapp，原生App仍然有其不可比擬的優(yōu)勢(shì)，如果不愿意將來(lái)太多受制于微信，很多開(kāi)發(fā)者仍然會(huì)堅(jiān)持原生App。

　　二、根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)狀況推送內(nèi)容

　　大多數(shù)的公眾賬號(hào)在推送內(nèi)容后，會(huì)因?yàn)閳D片多、有視頻等耗流量的素材而影響用戶使用和接收。尤其是電商類(lèi)公眾號(hào)，設(shè)計(jì)到下單、支付的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)都相對(duì)復(fù)雜，且受網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)影響非常大，容易導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率低下。

　　而據(jù)微信官方介紹，在“設(shè)備信息類(lèi)接口”開(kāi)放后，開(kāi)發(fā)者可以獲取用戶當(dāng)前手機(jī)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，如2G、3G、4G或Wi-Fi，通過(guò)技術(shù)手段加以干預(yù)，比如根據(jù)設(shè)備網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)推送合適的網(wǎng)頁(yè)版本，那么將大大增加網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)和整體轉(zhuǎn)化率。

　　三、獲取用戶卡券使用數(shù)據(jù)

　　除了可以獲取用戶設(shè)備網(wǎng)絡(luò)狀況，開(kāi)發(fā)者還將能獲取用戶卡券使用狀況。微信開(kāi)放卡券接口之后，商戶可以在網(wǎng)頁(yè)中批量添加多種卡券，并直接為用戶展示其附近的門(mén)店能夠使用哪些卡券，引導(dǎo)其選擇領(lǐng)取。更重要的是，商戶在后臺(tái)的“用戶選擇列表”中，可以快速了解相應(yīng)商圈的用戶喜好、整體產(chǎn)品受歡迎程度等，比如XX小區(qū)附近用戶更愛(ài)“牛堡+姜飲”，以便后期的商品調(diào)配與優(yōu)化經(jīng)營(yíng)。

　　四、更靈活的導(dǎo)購(gòu)

　　此前，用戶若要在微信小店查看商品信息或者購(gòu)買(mǎi)某樣商品，前提是得掃描二維碼或者加關(guān)注才能進(jìn)入商品頁(yè)面。而此次，微信開(kāi)放了微信小店接口，稱(chēng)用戶只要在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)點(diǎn)擊相應(yīng)的按鈕，就能直接打開(kāi)微信小店的商品詳情頁(yè)，并完成咨詢和購(gòu)買(mǎi)。

　　無(wú)論是哪種改變，微信接口開(kāi)發(fā)給微信分銷(xiāo)帶來(lái)的都是新大門(mén)的打開(kāi)。微信的發(fā)展不會(huì)向下，微信分銷(xiāo)的前進(jìn)之路就不會(huì)停止。且微信為何如此得用戶的喜愛(ài)，微信自身十分明白。跟緊用戶需求是微信、也是微分銷(xiāo)最為重要的主題。